2019年，直播带货就像一阵旋风，来势汹汹，席卷了中国的消费市场。
朋友圈，微博等社交平台上，万千姑娘在喊着“李佳琦还我钱包”的时候，直播带货，开启了它的巅峰之旅。
然而，直播带货这种新兴的销售方式并不是一夜之间火起来的。
2017年，淘宝平台上，就已经有主播以视频直播的方式开启卖货，并且成为了一股“小潮流”。到如今，直播带货热度空前高涨，用了大约两年的时间。
不少人应该还记得，去年“双11“期间，马云做客李佳琦的直播间，与“口红一哥”李佳琦开启了一场直播卖口红PK大赛。5分钟之内，谁带的货多谁胜出。马云一本正经地介绍手中的口红，李佳琦照常拿出看家本领，结果，李佳琦成功带货1000支，而马云，只成功带货10支。
这件事，也一直被外界解读，是马云为直播站台。
谈及直播带货，马云曾在自己的直播中坦言，他认为直播带货这个形式才刚刚开始，未来还有很长的路要走。
新冠疫情的到来，使在家“禁足”的人们的消费热情无处迸发，流量成本的降低，更是加速了直播带货的热潮。从电商平台的商家，到线下实体店，从商界名人到政府官员，从中央媒体到地方媒体，从个人到团队，无不跃跃欲试，谁也不想在“直播带货”这个风口碌碌无为。
仅在最近，就有不少商界大佬，一甩过去商业大佬严肃高冷的架势，纷纷坐镇直播间。名人带货，本身就自带流量，销售模式由传统的“货对人”转变成为“人对人”，不仅马云、罗永浩、董明珠等商界大佬、企业CEO纷纷亮相直播室，央视名嘴朱广权、撒贝宁，甚至《新闻联播》主播康辉都一一出现在了直播镜头下。
什么货能带？万物皆可卖！资本的想象力强大到令你只能惊叹。继网红主播薇娅直播卖车后，5月14日，演员刘涛在自己的“刘一刀直播间”开启了几个小时的带货，其中就有直播卖房， 1万定金，房价47万，直接秒杀。直播带货，也在无形中改变了人们的消费习惯。毕竟在炎热的夏天，足不出户，吹空调吃西瓜，点点手指，就能身如其境买买买。
消费，是经济发展的三驾马车之一，我国消费市场的潜力，还远远没有被完全激发。随着国外疫情形势的愈发不明朗，激活国内市场潜力，承接国内巨大的消费能量，直播销售，成为扩内需、促消费的绝佳“利器”。
尽管如此，直播带货也并非是个“傻瓜式”挣钱的捷径。一大波人潮涌进直播间，直播生态的好坏，不禁让人打了个问号。直播带货“翻车”的事情也十分常见。伴随商品价格的一压再压，商品质量参差不齐，虚假宣传，平台数据造假，售后维权难等糟心事，依然是线上销售所面临的“老大难”问题。去年，中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中， “‘直播带货’中的消费问题频现”就赫然在列。
卖出去货了，然后呢？这个问题，是个体户或者企业商家，都必须想明白的问题。
伴随着新基建的兴起，在人工智能，5G，智能物流，区块链等技术的辅助下，直播带货必将乘着技术的东风，极大地改变人们的生活。
预计2020年，中国的直播用户将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。参与人数之多市场规模之大，可以说这又将是一个新兴的“暴利”行业。虽然有马云的站台，政商、娱乐名流们也都纷纷加入，但行业发展也还存在一些问题。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍提醒，要引导直播电商行业健康有序发展，既要推进社会共治，严厉打击各类违法违规行为，也要强化监管，明确直播电商经营者特别是直播电商平台经营者责任义务。尤其要聚焦关键节点，加强对主播群体的规范管理。
