5月24日，快手发布2021年第一季度财报，财报显示，2021年第一季度营收170亿元，同比增长36.6%；预期170.17亿元；第一季度经调整后净亏损49.2亿元，上年同期亏损43.45亿元。
财报显示，第一季度平均日活2.95亿，去年同期为2.53亿，平均月活5.20亿，去年同期为4.95亿。电商交易总额1185.59亿元，去年同期为370.78亿元。
一季度，快手线上营销服务收入为86亿元，同比增长161.5%；直播业务收入为73亿元，同比减少19.5%；其他服务收入为12亿元，同比增长589.1%，主要是由电商增长所推动，一季度电商交易总额同比增长219.8%至1186亿元。
截止5月24日收盘，快手港股最新股价为232.2港元，下跌3.17%，总市值为9657亿港元，动态市盈率为-6.93。
业务回顾及展望
在快手一季度财报中提到，快手用户与内容创作者之间的社交信任也在其生态系统内被进一步巩固。截至2021年3月31日，快手应用上累计有超过110亿对互关。
快手财报称，2021年第一季度，快手用户规模及用户参与度增长超出预期，许多核心营运参数均创历史新高。2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户在2021年第一季度分别达到2.953亿及5.198亿，同时每位日活跃用户的日均使用时长在2021年第一季度进一步提升至99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5%。
2021年第一季度，快手总收入为人民币170亿元，同比增长36.6%。尽管一年的第一季度传统上被认为是广告行 业的淡季，但2021年第一季度线上营销服务的收入同比增长161.5%至人民币86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。其他服务的收入为人民币12亿元，同比快速增长589.1%，电商交易总额同样取得亮眼表现，同比增长219.8%，达到人民币1,186亿元。得益于更有利的收入结构变化，快手毛利率由2020年同期的34.2%提升至2021年第一季度的41.1%。
内容
快手表示，2021年第一季度，快手坚持公域扶持和私域沉淀的融合，以有效增加优质内容创作者的曝光机会，帮助他们扩大粉丝群，并进一步巩固平台上内容创作和内容消费的良性循环。亦增强快手搜索功能，令优质内容获得更多的曝光。2021年第一季度，快手应用每月均有超过2.5亿名用户使用快手搜索 。
2021年第一季度，快手每月平均新增超一千万内容创作者。截至2021年3月31日止的12个月内，快手帮助近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。
内容形式方面， 快手持续加强对于快手短剧的投入，并于2020年12月启动星芒计划 ，以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。截止目前，快手短剧已吸引超过60000名内容创作者，其中有超8000位创作者已累计获得超过100000名粉丝。2021年3月，日均有超过2亿用户在快手短剧观看短剧。
快手表示，内容垂类扩展及内容精细化营运亦是快手于2021年第一季度在内容侧的重点。截至2021年第一季度末，快手本地生活内容覆盖的行业中，有超15个行业在该平台内完成了闭环交易，这进一步证明围绕用户、商家、内容创作者的商业化内容生态正在逐步形成。
线上营销服务
尽管一年的第一季度被广泛认为是广告行业的淡季，快手表示，他们的线上营销服务在2021年第一季度的收入仍同比增长161.5%至人民币86亿元。2021年第一季度，该平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。2021年第一季度，快手合作的内容创作者所制作的广告内容视频播放量环比增长超100%。
品牌广告是快手2021年线上营销服务发展的重要领域之一。2021年第一季度品牌广告收入的同比增速超越线上营销服务总收入的同比增速。
快手称，2021年第一季度，快手联盟是其线上营销服务中的另一取得突破的领域。
直播
快手在财报中提到，2021年第一季度，直播生态系统变得更加活跃，用户参与及互动不断增加。2021年2月，快手推出26天不间断的官方直播系列超级播 ，内容类别和形式丰富多样，包含名人脱口秀、线上音乐会、二次元表演、春节晚会等。在一个月内，超级播成功吸引超过15亿人次观看，成为该平台的超级IP。
2021年第一季度，另一个直播的关注点是更深入及精细化的内容垂类深耕。第一季度，和CBA这一中国最顶级男子篮球职业联赛的官方直播及短视频平台合作，令2021年4月底的体育垂类直播观看人数增长超200%。
2021年第一季度，日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增 长，这表明快手的内容创作及内容消费已形成强大的飞轮效应。2021年第 一季度，快手应用的直播平均月付费用户为5240万，自2020年第四季度的5080万增长3.1%。同时，2021年第一季度快手应用的每月直播付费用户平均收入为人民币46.1元，自2020年同期的人民币44.8元增长2.9%。
其他服务
2021年第一季度，快手其他服务的收入较2020年同期大幅增长589.1%至人民币12亿 元，主要是由电商增长所推动。电商交易总额于2021年第一季度持续快速同比 增长219.8%，达到人民币1186亿元。
另外，2021年第一季度，快手小店的电商交易额占平台电商交易总额的比例从2020年同期的53%增至85%。
海外
快手表示，2021年第一季度，快手积极拓展海外市场，并在Kwai 、SnackVideo等不同海外产品上取得了若干令人鼓舞的成绩。南美洲及东南亚是快手进军海外的核心 市场。2021年第一季度快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿，2021年4月进一步增长至1.5亿以上。
来源：读创综合自港交所网站等
