近日知识付费圈正沸沸腾腾地讨论着罗振宇领衔的罗辑思维正筹备在科创板上市，有望成为知识付费的第一家上市企业。
民营企业上市不是什么新鲜事，互联网企业上市也不是新鲜事，重点是这几年知识付费作为一个新兴行业已经占据国内主流资讯市场了。
罗辑思维旗下拳头产品得到APP在两年前已经被估值超过70亿元，作为知识付费行业的先驱，罗辑思维的筹备上市着实给一直在知识付费道路上坚持着的内容创作者打了一记强心针。
每个时代、每个领域都有人走在创业的路上，也有不少创业者的楷模，但每个经历过创业的人都会遇到过无数困难，大部分人都会在无数个放弃与坚持中痛苦挣扎的过程。正如马云说的：“今天会很残酷，明天会更残酷，后天会很美好，但大部分人会死在明天晚上。”
马云曾经给创业者提出过忠告：这个世界没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果。连续创业28年，横跨5类企业，6度创业成功的孙陶然先生正是把这句话践行到底的优秀创业者。
生长在互联网时代，你可能没听过孙陶然，但你肯定会听过柳传志、雷军、马云、俞敏洪等风云人物，而孙陶然则是能与90年代至今的各时代创业榜风云人物分庭抗礼的连续创业者。
从90年代的四达广告公关部到《北京青年报.电脑时代》，早于1995年孙陶然已经是第一波从媒体踏入中国IT行业的领军人物了。
再到后来创立商务通BP机、带领蓝色光标成为中国公关第一股，先后创办恒基伟业、拉卡拉、考拉基金等多家知名企业，陶然先生的创业领域横跨媒体、广告、公关、金融服务等，而且每一次创业都成为创新创业的成功典范。
由于一直从公关媒体行业的工作，我对蓝色光标这个中国顶级公关公司挺有兴趣的，顺带也研究一下领军人物孙陶然先生。
近日看到了由陶然先生的挚交好友，资深纪录片导演、媒体人、专栏作者，供职央视二十年，曾任《东方时空》节目编导《纪实》节目主编的邓蕾老师撰写的《创业者：不一样的孙陶然》。才更了解这位连续创业者的坚持、豁达和无畏精神。
陶然先生说过，所谓创业人生，核心是创业心态。创业，意味着从零开始。创业，意味着没有人给你做背书，做后盾，做支持。你和你的伙伴们必须白手起家。创业，意味着如果你失败了，没有人为你的失败买单。
《创业者：不一样的孙陶然》从成长、人生观、创业观和创业态度四个方面带领我们不仅认识不一样的孙陶然，更多的是用前辈的经历为我们这些想创业的后来人提供了确实可行的避坑指南。
01| 关于成长：尽全力，让当下的选择成为最好的
《罗辑思维》里有一句话：“选择从来没有对错，你所能做的，就是尽全力，让当下的选择成为最好的那个。”
每个成年人都害怕选择，因为无论选了哪条路，都有可能成功或者失败。而另一条没选的路，总会成为你人生中或多或少的遗憾。
孙陶然在高中时代就认为，人的天花板就是自己的见识，即自己的认知体系，包括三观以及各种为人处世的方法论。
所以，成长的核心就是不断提高自己的见识，主要手段是行万里路和读万卷书，而行万里路和读万卷书应该以挑战自己的认知体系为目的，而不是为了选行路而行路，为了读书而读书。
对于陶然先生来说，读书的目的是为了形成和完善自己的认知体系。很多还在求学的年轻人，根本没有认知体系这个概念，对于他们来说，读书只是为日后求生的必经之路。
陶然先生对成长的理解是：人的成长有三种途径，一种是从书本上学习，一种是从身边的人学习，另外一种尤其重要：是从自己身上学习。
有人说人与人的差距是在出社会后的第一份工作开始拉开的，看了陶然先生的传记以后，我发现人与人之间的差距其实从小就开始拉开了。
求学时期的成绩或者就读的学校只是拉开差距的一点表面凭证，实际拉开差距的还是人的思维方式。这世界其实并没有太多大器晚成、怀才不遇。成不了气候的人总喜欢把自己的不成功归结于命运的不公，成功人士从小想的就跟我们不一样。
在北大就读的时候，因为得过好朋友家里关系上的帮助，让孙陶然意识到，这个世界人和人并不是平等的，人和人之间是有差别的，有强者也有弱者。
当时他已经暗暗立志今生要成为一个强者，成为一个帮助别人而非需要别人帮助的人。他希望自己成为舞台中央的主角，至少是舞台上的一个主要角色，不允许自己成为甲乙丙丁群众演员甚至观众。
就是因为在年少时给自己的立下要成为强者的定位，让陶然先生把人生中每一次选择都当成最好的选择去经营，他把命运始终掌握在自己手上。
在北大毕业前后陶然面临过许多选择。当时有很多更好的选择，例如出国留学，联想邀约等。但最终，陶然先生选择留在了北京，去了当时还是默默无闻工资水平也不高的四达广告。
02| 关于人生：我命由我不由天
前段时间《哪吒-魔童转世》大热，剧中金句：“我命由我不由天”引发了无限共鸣。其实除了大器晚成的导演饺子通过自身的努力“改命”以外，孙陶然从小就信奉这一观点。
陶然16岁的时候就对父母说：“虽然你们生养了我，但这不意味着你们有权决定我的一生怎么过，我也不可能成为你们弥补自己人生遗憾的替代品，更不会成为你们检验自己人生想法的试验品。你们不能替我作决定，我的命运，我自己做主！”
陶然从来都认为，这个世界上，没有谁能真正帮谁指出所谓的明路，每个人都只能做自己的救世主。
我不止一次听到身边的朋友说，很羡慕60年代生的人，他们遇上了创业最好的年代，因为80、90年代的时候是中国经济发展最快的时候，那时候随便找些东西卖，随便开个小店都能赚钱。
其实这个世界也没有必然赚钱的生意，每个时代都有无数的创业者，但是能一直成功并站在公众舞台的，却是屈指可数，因为创业很难很苦很多只能靠自己撑过去的槛，过了就是英雄，过不了的早已打回原形了。
像陶然先生说的，我们每个人都只能做自己的救世主。
《创业者：不一样的孙陶然》多角度展现了孙陶然一路逆袭的人生。他普通平凡的出身，却以吉林省文科第四名的成绩考入北大，毕业的时候遭遇了不公平的分配，甚至失去了落户北京的机会，也错失了联想的青睐。
但他却在市场经济大潮中脱颖而出，在职业的早期，由于理念不容于缰化的体制，造就了他早早自立门户而屡创辉煌。
从表面看，60年代生的陶然先生是占尽了创业时代的优势，但他的连续创业成功，就用亲身经历印证着：不是时代造就英雄，而是英雄改造时代。
03| 关于创业：“如果你自己都不觉得自己能赢，你不可能赢！”
很多创业者在经历了三年、四年的创业还没有见到曙光就会觉得非常沮丧，觉得为什么我已经三、四年了，还在这里苦苦挣扎呢？其实如果对企业的生命周期有了解的话，这是很正常的。一次成功的创业，至少需要十年。BAT中的每一家从创立到最后IPO，都超过了10年。
罗永浩讲创业时说过，无论你选择做什么项目的创业，一定从第一天就要明白，它是一个万里长征，在这样的情况下，做事情没有长性，比如说一个事情，一辈子做任何事情都是一两年的热情就过去的人，是不适合创业的。
毛爷爷打天下的名言是：“得人心者得天下。”
而陶然先生在连续创业的时候都抱着赢家心态：“如果你自己都不觉得自己能赢，你不可能赢！”
陶然先生说过，别人追随你只有两个原因，一个是你能带给对方期待的物质上或精神上的提升；另一个是，你能够带着对方从一个胜仗走向另一个胜仗。就像踢足球的C罗，他想去的从来都不是薪酬最高的球队，而是最可能拿冠军的球队。
正是赢家心态和共赢的理念，让孙陶然在一系列连续创业无论遭遇多大的困难和危机都能逢凶化吉，无往而不利。
陶然先生在90年代创刊《北京青年报.电脑时代》，开创中国大众媒体开办产经周刊的先河；
他在操盘“商务通”的时候，提出“手机、呼机、商务通一个不能少”成为企业营销的经典安全，也使商务通成为了一代人的共同记忆；
在接近2000年的时候，与五个合伙人联合创办蓝色光标，不仅成就公关行业的A股第一股，更把企业推上了全球第八、亚太地区第一企业营销服务集团。蓝色光标在公关行业的成功就像现今罗辑思维在知识付费圈的引领先河一样，为同业不断起带头示范作用。
后来陶然先生创办的拉卡拉和考拉基金，更成就了A股支付第一股。
陶然先生在做拉卡拉战略定位的时候，强调了品牌是第一位，并且为了锁定用户资源，规定使用拉卡拉的所有用户必须输入手机号码。
此举其实也为现在一直在互联网产业奋战的后来者给了很大的启发。尤其是社交电商时代，很多人通过网上宣传推广购买了商品，但是系统没有锁定用户资料，也没有对用户进行圈粉，在激烈竞争的环境下，用户根本就没有粘性。
小说《底牌》里有这样一句话：“没有什么事情值得你得意忘形。”越是大的成功到来之际，陶然越平静。因为在他看来，一切成功都是瞄着打的结果，都是做对的事，及把事情做对了的结果，所以没有什么值得大肆庆祝。
《创业者：不一样的孙陶然》总结了孙陶然作为一个连续创业者，从大学毕业至今一直在创业的道路上坚持着，在他身上能看到的创业者的魅力和气势，还有下面三点能看出：
从1991年大学毕业开始，一直到27年后的拉卡拉集团，陶然除了一次次创业，从未做过别的事情。陶然在做创业者的时候，每次都是开行业领域之先河。他为后人打造了一个又一个创业样板。陶然跨越了时空的限制，他在每个时期打造的创业产品，推广的创业理念，涉足的创业领域，都是那个时代最稀缺最不成系统 的部分。陶然将之系统华和产业化。
04| 别再说时代抛弃你不打一声招呼，关键看你懂不懂关注时代的需求。
作为一个连续创业者，孙陶然总是能在每个关键点上找准时代的缺口去填补该领域的空缺。
在90年代初期，刚从北大毕业的孙陶然既舍得放弃加入联想的机会，也敢于放弃北京户口、安定编制的工作，加入当时前程未卜的四达广告。后来在各领域的创业路上也是一路披荆斩棘，如履薄冰。
在陶然先生创业路上每一次选择其实都并非所有人看来最好的选择，也不是最好走的路，反之，他一般会选一条相对难走却有挑战的路来走。
从他在90年代就开始创立广告公司公关部以及创立国内第一家能与外资抗衡的公关公司，足见他的远见和对媒体的重视程度。我一直从事跟媒体相关的工作，就知道对于企业来说，所谓的媒体触觉也是显示企业对未来发展方向的把控能力。
纵观现时互联网企业的大佬们，哪一个不是文能提笔写天下，武能挥剑定乾坤的？
陶然先生不仅创业思维头脑清晰，文笔也十分了得。他的著作《创业36条军规》、《有效管理的5大兵法》，累计加印上百次，销量超过百万册，被誉为中国的创业和管理圣经。
陶然先生的口头语是：“凡是不以达成终极目标为目的的努力都是耍流氓；凡是不以解决问题为目的的努力都是扯谈。”
很喜欢陶然老师的一个观点：从左边看，人生是一个走向死亡的过程，人要在这个过程中工作、生活、体验人生；从右边看，人生就是一个不断争取自由的过程，就是一个争取能有更多做自己喜欢做的事情的权利的过程，而只有减少必须做的事，才能更多地做自己喜欢的应该做的事。
每个人都是矛盾的，我们通常都是一边在左边的路上挣扎着，一边向往着右边的自由。但其实自由并没有那么难，很多你认为是必须要做的事，不做也死不了。相反做得越多反而会失去得越多，起码时间就耗掉了，有时间甚至连自己主要方向在哪都忘记了。
《创业者：不一样的孙陶然》不仅带我们认识了一位从90年代至今一直甚有影响力的创业者孙陶然先生，还给了正在创业路上的朋友们无限启发，创业的路上虽然很难很累，但是捱过了就能看到不一样的天空。
正如曾国藩先生说的：“坚其志，苦其心，勤其力，事无大小，必有所成。”可见坚持和勤奋才是通往成功的捷径。
创业者当如孙陶然，只有相信自己能赢才有机会一直赢。
