鲸网跨境获悉，
据亚马逊此前公布的消息，6月2日开始停止向中国零售商供应Kindle电子阅读器，并将于明年关闭中国的Kindle电子书店，这是美国科技公司从中国市场撤出的最新举动。
Kindle退出中国市场
据了解，亚马逊Kindle中国电子书店运营调整的重要通知中称其将于2023年6月30日停止运营，此后用户将无法购买新的电子书。并且在2024年6月30日之后，将关闭Kindle中国电子书下载功能，用户仅可阅读已下载到设备的电子书。
亚马逊称将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务与质保服务，且对于2022年1月1日之后购买Kindle并符合退货条件的用户，提供非质量问题的退货服务，退货截止至2022年10月31日。
早在今年1月Kindle大面积缺货就被传这是亚马逊电子书业务要退出中国的信号，其实是有迹可循的。Kindle是于2013年进入中国市场，入场后6个月就传出盈利消息，并在2016年中国就已成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。
鲸网跨境观察到近两年Kindle在中国的声势渐小，这次通知发布之后，就有网友表示：“都没买过就退出中国市场了”。
这种现象也是源自于国内电子书市场的崛起，阅读器有onyx Boox，阅读APP有微信阅读、iReader等，其活跃用户都高于Kindle APP。
Kindle退出给中国卖家什么信号
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近年来亚马逊也不断在调整业务的战略重点，像亚马逊全球开店、亚马逊云科技等业务早已取代Kindle成为战略重心。因此，此次Kindle退出中国市场并非意料之外。尤其是在2022年两会强调了发展数字贸易的必要性，指出跨境电商是推动中国经济增长的重要组成部分。毫不夸张地说国内电商卖家，十有八九都对跨境电商有所了解或同时经营着亚马逊店铺。
面对这样的市场变幻，
中国卖家们应该关注到跨境电商给企业带来的商机和可能性。
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1 跨境电商市场规模将进一步扩大
作为数字贸易的重要组成部分，跨境电商将助推全球数字贸易加速发展，而贸易数字化程度的不断加深，也将进一步扩大跨境电商的市场规模和需求主体。
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2 跨境电商助力企业出海打响品牌
随着互联网在全球加速普及和数字技术的高速发展，以及疫情影响全球的现状下，加快了传统商业模式和消费习惯向电子商务的转型与发展。在跨境贸易领域，企业应当积极拥抱当下时代的变化，加快数字化转型步伐，这样有利于将品牌打响至海外。
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3 亚马逊云科技助力出海企业
除了大企业，中小企业也希望能够出海，随着亚马逊战略重心的转移，云科技对于中小企业的意义则更大，因为与大企业相对比，中小企业缺乏技术、资金、人力和物力，而云科技可以让中小企业和大企业在最新的数字技术的应用方面，处在同样的起跑线上。
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4 中国制造出海打响品牌
从Kindle退出中国市场可以看出，正是因为中国近年来崛起了诸多同类型的优质产品使得Kindle在中国的市场份额逐渐减少。这也体现了
优质的中国制造具备走向国际、出海打响国货品牌的潜力。
未来趋势：
优质国货品牌出海
近年来中国制造掀起一波又一波国货出海潮，拿美妆品牌举例，像花西子、一叶子、自然堂、御泥坊都选择了电商模式出海。
常见的渠道便是通过亚马逊、Shopee、Lazada的海外渠道或是开设品牌专属的海外官方网站。
在市场需求和资本投入双驱动下，中国跨境电商正走向一个新高潮。正如亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示：“随着全球经济的复苏，中国跨境电商在之前快速发展的基础上将迎来新的拐点，同时呈现出新的发展趋势——品牌出海。”
初创企业和中小厂商也都纷纷进入亚马逊，虽然具备了“产品出海”的前瞻性，但却缺乏“品牌出海”的意识，
鲸网跨境观点：
1、
打造优质国货品牌，加强品牌建设，将会更有效地让国货品牌被海外消费所认识、认知；
2、国货品牌若想在海外占有一席之地，需要
过硬的产品质量、优质的供应链作为背书；
3、针对不同国家，国货品牌需要
基于不同的消费者购物习惯做精细化运营，从而提升用户体验。
鲸网跨境认为Kindle虽然退出中国市场，但同时也是给中国卖家释放了应当把握当下时代变化，出海打造品牌的信号。
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