6月2号，亚马逊中国发布公告，将于2023年6月30日在中国市场停止Kindle电子书店的运营。也就是说以后不能在Kindle上购买新的电子书了。
该消息一出，瞬间就冲上了热搜，许多网友对此都感到十分震惊，没想到手上的Kindle真的要变成泡面盖了。
作为亚马逊的明星产品，Kindle 曾是很多阅读爱好者的第一个电子图书阅读器。
2012年12月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。后来，Kindle凭借着惊人表现，击败了一众竞争对手。到了2016年，仅在四年时间里，
中国市场已经成长为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。
在2018年的巅峰时刻，Kindle一度成为“电子书”的代名词。根据亚马逊所公布的数据显示，Kindle阅读器在中国销量超百万台，
电子书销量更是近70万册，相比较2013年刚进入中国市场时增长了10倍，成为当之无愧的“电子书王者”。
一切似乎都在朝着好的方向发展着，但岂料自那以后，Kindle在中国竟开始走向了下坡路。
2019年7月，亚马逊中国正式关闭了自营纸质图书的售卖服务，同时亚马逊官网也不再销售自营Kindle设备。去年9月，Kindle的天猫旗舰店进入停业迁移期，今年初Kindle的京东自营店更是出现了大面积的缺货。到了当下，Kindle的中国时代也正式宣告结束。
从“电子书王者”到沦为“泡面神器”，到底是什么原因导致Kindle在中国市场的不再流行？
首先，近年来Kindle的产品迭代几近停滞，基本上都是分辨率或者屏幕背光的例行更新。例如高端产品Kindle Oasis 2，只是将屏幕尺寸升级，增加防水功能，甚至没有配备Type-C接口。毫无疑问，这样的更新速度很难让消费者满意。
其次，国内电子书阅读市场竞争加剧，互联网巨头和硬件厂商的入局，挤压了Kindle的市场份额。
在电子阅读平台方面，微信读书等平台活跃用户数量不断增长，
阅文集团公布的数据显示，微信读书注册用户已经达到2.1亿。在硬件方面，昔日Kindle引以为傲的墨水屏优势不再。当Kindle产品迭代几近停滞的同时，国内的硬件厂商的同类产品却在快速推进迭代，不仅推出彩色墨水屏，还附带其他功能，包括打电话、翻译、录音等，使用体验成倍提升。
对于喜爱丰富功能的国内消费者来说，功能单一、系统封闭的Kindle自然缺乏购买的欲望。
再者是来自短视频的冲击。在快节奏的当下，短视频正在成为全民最热的休闲方式，用户拿来读书的时间和耐心面临着前所未有的挑战。
《2020年度中国数字阅读报告》显示，
2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，而短视频用户的平均时长为110分钟。据中国互联网发展状况统计，
截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，相当于中国网民规模的87.8%。
那么，Kindle在中国市场的落寞离场，是否意味着数字阅读市场前景并不光明？
在短视频等更直观内容占领流量大头的背景下，数字阅读市场可能比较艰难，但是近些年行业规模仍呈现增长的趋势。
今年4月公布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，
2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，同比增长18.23%；数字阅读用户规模达5.06亿，同比增长2.43%；人均电子阅读量已接近12本。对于阅读体验有较高要求的读者，电子阅读器仍具有不可替代性。
互联网巨头的持续入场，为行业加剧竞争的同时，也带来了新机遇。当前在IP的多元开发上，行业在影视、动漫和游戏等领域进行了积极的探索。未来置身在互联网巨头生态中，IP运营将会有更好的孕育土壤。
艾媒咨询CEO张毅也表示：“
数字阅读本身可以延伸出一个巨大的产业，打造优质IP已成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场等等都是优质IP变现的主要形式，甚至延伸到游戏、IP乐园等。”
例如阅文集团基于网络文学发力IP生态链，已实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵，在漫画、动画、影视、游戏等细分领域都结出硕果，IP产业链上的打造、衍生和拓展赋予了公司强劲的增长动能。
张毅认为：“不要因为Kindle在中国市场失利而否定整个数字阅读行业，这个产业仍充满巨大可能。”在竞争越来越激烈的市场背景下，IP改编、版权运营、业务出海等，或都将成为业内差异化发展的机遇。
