做跨境电商一晃都十来年了，特别是在创办的上一间公司因扩张太快导致资金链断裂后。有一段时间，我一度十分地怀疑自己，认为自己不适合创业，不适合当老板。这种不断否定自己的想法，让我十分焦虑，我为此感到十分痛苦。
有一段时间，我只能不断地翻看《道德经》，《易经》及《圣经》等书籍，我希望能从这些古老的智慧中寻找到能让我从痛苦中解脱的答案。然而，情况似乎丝毫没有得到好转。当我越想逃离痛苦时，痛苦更加如影随形。
读书而不思考，等于吃药而未吸收
有一天夜晚，我坐在书房的台灯下，漫无目的地刷着手机。当我处于一种极度迷茫的状态时，我偶尔也会用这种方式放纵自己一下。突然，我看了灯光下我的影子。我觉得我意识到了什么。影子一直都在，可是我为什么没有意识到它的存在呢？这或许就像痛苦，其实那些令我们痛苦的东西一直都在我们身边，但我们感受不到它的存在。当某一天，这些令我们痛苦的东西真的造成了我们的损失，我们就突然意识到了痛苦的存在。令我们痛的不是痛苦本身，而是当我们凝视我们失去的那些视为珍宝的东西时，这种因为对于失去所带来的不好的感受让我们唤醒了痛苦。我们无力改变既成事实，所以每一次回忆这些事实，我们的感觉系统就会提醒我们失去了很多宝贵的东西，而这种对失去的无力感，才是我们痛苦的根源。
开篇讲了这么多貌似很哲学，但是又貌似一堆废话的无用分析，其实无非就是做个铺垫。有一段时间，我十分不解为什么中国人不管做什么生意都喜欢刷单？从淘宝刷单刷到京东，然后又刷到拼多多。甚至做国外那些原本不需要刷单的平台，亚马逊，eBay也要刷单。为什么中国的卖家就是对刷单有如此之深的执念？
亚马逊对于刷单的0容忍，正在重置整个行业的机会
这就要回到开篇所讲的观点，什么人不会痛苦，只能是一生平凡，从未真正得到过的人？没有真正得到，就没有失去，没有失去就没有损失。没有损失，何谈痛苦。做跨境电商，其实就是一个不断得到的过程，一个一无所有，两手空空的穷考高分因为机缘际会进入了跨境的圈子，然后一不小心成了大卖，一年就挣了上千万，甚至上亿。这种得到财富的满足感虽然会让人很兴奋，但是在另一方面，那种害怕得到的财富会再度失去的不安全感也会接踵而来。
而中国人可以说是全世界最没有完全感的人种。这种东西经过儒家思想2000多年的侵蚀已经深入中国人的骨髓和基因。儒家治国的本质，其实就是利用人性的恐惧。比如在汉武帝独尊儒术后直到满清灭亡的这段历史，看看历朝历代皇帝驾驭臣子的手段，对不听话的臣子，轻罪的就发配边疆，重罪的就抄家灭族。其实本质上就是制造恐惧，让臣子们自己去权衡。听话，就有官做，过着有权有钱的生活。不听话，就发配边疆失去所有的财富和权利。再不听话，抄家灭族，直接让你断子绝孙。为了增加这些措施的伤害性，还要一遍一遍地洗脑，“不孝有三，无后为大”。就是让这些臣子就算不为自己考虑，也要为后代考虑而不敢造次。
皇权关心的从来只是自己的权利，而不是民族前途
而在民间所使用的族规家法也和皇权的这一套类似，轻罪直接由家族的族长出面主持进行体罪，重罪就逐出村寨，从族谱除名。可能今天的人会觉得从族谱除名也没啥。但要代入当时的时代，一个农业社会，一个人被逐出村寨，还能有活路？从族谱除名就更麻烦，直接等于宣布你父亲白生了你，绝后了。结合“不孝有三，无后为大”的宣传，这个威力可不小。杀人诛心也不过如此。
因为中国人缺乏安全感，所以中国人对房子的偏爱冠绝全球。同样是800万，放在银行变成一堆数字，时刻会担心通货膨胀而造成财富缩水。但是把800万换成一套房子，马上就觉得安全了。不会有人会忧虑房子跌价了财富会缩水。甚至我还听不少人说过，房子就算降价了，但我的房子还是那套房子，只要我不卖房，房子降价和我有什么关系？
从财富手段上来看，中国人更看重房子而不是存款
也就是说，同样是800万的财富，如果把它变成存折里的一串阿拉伯数字，带来的就是焦虑。但是如果把它变成一套房子，那换来的就变成了满足，因为终于有一个看得见摸得着的实物来证明自己获得的财富的真实性。
明白了中国人融入骨子里的这种缺乏安全感的心理，就能看明白很多经济现象。也就可以搞明白为什么中国的商家一做线上的生意就会产生刷单的执念。
做亚马逊及eBay我个人的经验是不需要刷单的，其实很多老板未必不明白这一点。为什么很多人都做到年营业收入破亿了，还要冒着被冻结账户失去所有的风险去刷单呢？
生意进入平台期是一种客观规律，我们要学会坦然以对
根源一则来自于对失去的恐惧，虽然今天能做到年收入过亿，财富给平淡的生活带来了太多以前做考高分时不敢想象的东西。害怕这些东西会失去，所以只能不断地追求增长。但任何一种生意都不可能无限增长，当你的经营思路维持不变，销售策略维持不变，生意增长到某一个点后就一定会进入平台期。其实这是一种客观规律，做为一个平凡的人，只能被动适应这种规律。但是真正能认识到这一点，且能真正做到面对这一点的人何其少也。大部分人还是会想当然地认为自己的生意就能一直增长，就算到了平台期，也要想办法制造增长点。怎么制造增长点呢？对于大多数在国内玩惯了电商刷单的大神自然会最容易把这样的行为移植到国外的平台 。
其二则来自于囚徒困境心理，刷单依据以往跨境电商行业的经验，被发现的概率不到10%。不刷单的话，如果竞争对手先刷单，自己就输了。所以大部分大卖，觉得自己可以扛住刷单被发现的这部分10%的风险，但承受不了同行通过刷单淘汰自己的超过70%的风险。这也是很多大卖明明已经不需要通过刷单赚钱了，还是会忍不住选择刷单的原因。
正如我们甩不掉我们的影子，做跨境电商我们在不断得到的同时，也将会不可避免地唤醒沉睡在我们体内的贪念及对失去的恐惧。如果我们没有准备好怎么面对失去，怎么控制自我的贪念。那么做跨境电商这行，做太大也未必是福气。
