每当提到跨境电商这个话题，都离不开近期的大事件——封店潮。 据悉，亚马逊平台近期在没有预警的情况下大规模关店，截至目前，已有超过5万家中国卖家被屏蔽，全平台被屏蔽商户数量已超过10万。作为全球较大的电子商务平台，亚马逊的突然禁令引起了全球的关注。早在4月份，亚马逊就已经开始行动了，一直持续到7月份，轰轰烈烈的封店潮并没有停止，众多知名大卖家受亚马逊封店风波影响，损失十分惨重。
亚马逊平台虽然流量很大，但毕竟不是卖家自己的网站，核心数据在亚马逊手里，卖家无法导出核心数据，此外卖家的店铺随时有可能被处罚的风险。
在此背景下，现在越来越多的跨境电商卖家正在建设自己独立的跨境电商网站，以推广品牌并获得额外的流量和订单。加入独立站也是众多跨境电商平台卖家开展全渠道业务的必由之路，拥有自己的独立站则被许多许多卖家寄予销售增长的厚望，那么对于跨境电商卖家来说，如何打造一个可靠的外贸独立站呢？
外贸独立站的优势：
1、塑造企业品牌：通过独立站域名或APP，可以不断积累企业品牌，既可以提升消费者对产品的信任度，又可以为品牌赋能做好铺垫。
2、实现数据安全增值：数据100%掌握在自己手中，实现数据安全增值，目前一些三方平台只开放了部分数据，很多核心的用户数据并不对卖家开放，但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，不断挖掘数据的价值。
3、避免规则约束：拥有自主权，避免规则约束，由于平台是自营的，非常灵活，所以不用担心平台规则的变化会影响运营，同时可以通过产品设计增加产品的溢价空间。
4、降低成本：交易佣金成本低，减少了支付给三方平台的交易佣金或年费，同时支付端的服务费用相对较低。
5、没有比价：用户来到独立站，要么买，要么走，这个过程非常简单的，独立站是你自己的，没有其他商家会在你的独立站上和你的产品价格进行比较。
6、安全性：很少担心独立网站被屏蔽，这相对平台来说，是一个巨大的优势。
如何打造靠谱的外贸独立站？
一、了解目标客户群
卖家要时刻记住，外贸网站是为目标客户服务的，不是为自己服务的。 想要做好一个网站，需要先了解你的目标客户是谁，他们的需求是什么，有什么特点，有什么审美习惯。如果连目标客户群体都不知道那么在建站时就会像无头苍蝇一样，不知道什么样的网站好、合适、能吸引客户。
二、为外贸独立站选择域名
一个好的域名是成功开网店的关键，它建立了你与客户的信任，并有助于建立你的品牌。主域名是用户在浏览器地址栏和谷歌搜索中看到的内容，可以说，域名就是你的品牌推广。选择域名还有几种技巧：
1、选择正确的国家/地区代码：根据跨境电子商务行业的性质，请选择国际通用的com域名。
2、避免使用品牌名称：在你的域名中包含品牌或产品名称可能会给你带来法律问题。
3、具有创新和特色：别出心裁的域名能够让你在同行中脱颖而出，但也不宜太晦涩，否则自然会失去搜索流量。
4、添加关键词：在你的域名中添加热门搜索词可以帮助您提升搜索引擎排名，从某种意义上说，流量就是销量。需要特别注意的是，注册超过一年的域名避免过期，需留意续订。
三、选择网站的空间
网站的空间很重要，网站的空间是指服务器，因为访客都是海外客户，所以需要保证速度要快并且要稳定，若是能通达全球的服务器就更加好了。
四、找网站系统
要想建一个完美的外贸网站，需要先找一个靠谱的外贸平台建站。 一个好的建站平台就好比你的网站地基，让你能以此为基础建设出稳定安全、美观实用的外贸网站。那么建站平台该怎么选呢？具体要考虑这些方面：平台的建站团队技术水平、建站经验、业界口碑、网站模板质量、商城功能是否丰富、售后客服是否完善等等。这部分可能会消耗你很多时间，但千万不要着急，如果用了不靠谱的建站系统，你的网站就等于白做了。
随着跨境电子商务的发展，市场上也出现了各种三方建站服务，国外有shopify、Bigcommerce、WooCommerce等，国内有店匠、shopline、shopyy、ueeshop等，目前来说，国内的建站服务和国外的建站服务各有优劣，但国内建站服务有着自己的优势，可以给中国卖家提供对应的技术服务支持，而国外则很难寻求技术支持，基本上需要付费寻求服务，还有一个就是国内的基本上不会封站，你不用担心自己的站点被封。
五、注意网站设计的风格
外贸网站的网页设计要简洁，文字和图片不要太多，颜色不要太多样化，也不要太鲜艳。国内外审美习惯还存在较大差距，了解了目标市场后，了解当地审美习惯，研究当地网站设计风格作为参考。有的企业对网站设计的认为比较片面，觉得好看就行。但实际上里面有很多值得钻研的内容，比如网站的配色选择，网站整体调性，网站排版布局等等，都属于设计的内容，好的网站设计能够展现出品牌形象，加深客户对企业的印象。
六、网站语言
外贸独立站主要的客户是海外的用户，所以需要支持多种语言的，不仅是中文和英文，还支持其他的小语种，比如是德语、法语、韩语等。
七、网站内容
网站的内容在营销型外贸网站建设过程中也是重中之重。一个简单的细节，网站内容不应有明显的语法或标点错误，一旦被客户发现就会让其觉得不够严谨专业，影响对企业的印象，细节决定成败，越是看起来微不足道，越是关键。此外网站内容不应只是从同行网站复制粘贴，企业的外贸网站就是企业的官网，应该展现出企业自己的东西，展现出企业的实力，发展历史，合作项目，产品亮点等等，只有有别于，优于同行，才能让客户能够记住你。网站中还要合理嵌入关键词，增加关键词密度，为后续网站的优化打好基础
八、添加产品
产品展示和产品详情是外贸网站的关键，需要添加的产品内容主要包括名称、价格、品类、重量、文档、产品描述、产品图片和产品类别。产品描述不仅要真实、有说服力，还要避免使用复杂的术语、陈词滥调、长句等，此外在撰写产品描述时要记住的另一件事是SEO，产品描述需要包含一些相关的关键词。这就需要卖家不断优化和改进。这就需要卖家们不断优化和完善了。上传产品图片越多，网站加载所需的时间就越长，因此你需要在质量图片和网站速度之间找到合适的平衡点。
九、面包屑导航
企业需要做外贸网站的面包屑导航，面包屑导航有很多优点，它让访问者清楚地知道自己在哪里，并很方便的跳转到上一级，提升访客的用户体验。此外面包屑导航对谷歌友好，能够方便蜘蛛抓取网页，提升收录和排名。
十、购物流程
尽量减少买家从查看商品到购买的流程，去掉不必要的字段，把购物按钮、数量修改等功能键做得尽可能大，方便用户操作，快速抓拍。 除此之外，支付流程方式也需做到快捷方便。
十一、设置支付方式
付款是影响转化的关键步骤。建站工具可以通过将你直接连接到多种不同的付款方式如PayPal、Visa、stripe等来提供帮助。Ueeshop可提供超过50种的全球本地化支付方式，那么付款环境安全性如何保证？Ueeshop自建站平台使用SSL证书为你解决了这一问题，SSL可以加密你的用户数据，保证购物体验的安全，不仅能够增加客户的信任度，也能够让谷歌更信任你的网站，有利于排名。
十二、设置运费选项
在网站上设置运费时，需要添加正确的收货地址，确保运费和税金无误，然后才能打印发货标签，获取报价，确认交货地区，运输费率在国家和地区之间有所不同。目前有免费送货、固定费率、实时报价、商店或本地提货、按订单价格计费等运输选项。
十三、测试网站
1、测试结账功能：订单支持所有支付方式，发货方式和费用正确无误，购物车中的商品和价格正确，折扣或促销可用、客户输入地址后，页面能够显示税款、退款流程和电子邮件通知等。
2、检查网站内容：大量内容错误会影响用户体验。
3、测试网站在移动端的效果：建议选择响应式建站平台Ueeshop，保证网站在所有移动端都能合理展示。
4、测试网站语言切换功能。
总结
以上介绍了搭建外贸独立站的基本步骤，从这些步骤来看，搭建跨境电商独立站需要花费较多的精力，因此许多卖家聘请专业的在线公司来建立独立的外贸网站。需要注意的是，一个网站的成功设计只是卖家业务的开始，后续的运营和转化都是卖家需要一步步实现的！
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