亚马逊，很久之前我们听到，还只是会会心一笑，认为是跟当当一样，做的线上图书生意。读书这个生意，在最近互联网思维满大街是时代，很少有人真正注意到其中的商机，但是在十几年前接近二十年前的样子，在新的电子阅读的冲击之下，纸质书的生存问题，却着实引发了很大的一轮关注，当时所有人都在焦虑一个问题，未来人们不读书了，那可怎么办？
其实读书这个事情，自古以来就是人们最为关心的事情，尤其是当中国经济经历改革开放之后的飞速发展，物质生活得到了极大的满足之后，茶余饭后看看报纸或者翻几页古典名著，是一件比较好的消遣。那个时候对于读书的教育就是一英国地铁为典型，很多媒体都报道过这个事情，就是英国人十分好学，在地铁上都要拿着书看一看，完全不浪费碎片化的旅行时间，当然后来我们都知道了他们看书的原因是因为看不了手机，地铁上信号不好。
但几乎同时间，中国市场和世界市场当中，都兴起了欣赏图书这个生意，国内的叫做当当，从成立到上市，都引发了市场上的广泛关注，时至今日当当依然做着图书生意，也是国内最大的一家图书电商公司，但是经营者连续发生龃龉，让人大跌眼镜。
国外的叫做亚马逊，而今其创始人贝佐斯已经成为世界首富，亚马逊也从单一的图书经营变成了而今的电商全覆盖，可谓是国际版的淘宝。
咱们听说他是国际上的淘宝肯定以为赚钱能力很强，跟中国版的淘宝有着一拼，但实际上却不是这样的，从开始到最终，亚马逊的盈利能力都没有很强，跟中国的淘宝没有一拼之力，当然其中很大一方面是因为中国淘宝虽然是面对的单一市场，但是我们的市场却是世界上发达的电商市场，又加上中国经济长时间高速发展，人口众多，有消费能力的人还多，这些因素集体发力，才造就了中国淘宝的兴起。
即便是到了今天，亚马逊的盈利能力也只有100亿美元左右，这个数字不及他市值的百分之一。更加过分的是，在2005年到2016年内的超过十年的时间之内，亚马逊的盈利总额仅仅为45亿美元，完全赶不上其市值的增长速度。
为什么如此表现的亚马逊会得到世界资本的热烈追捧，甚至生生早就出来了一个世界首富出来。
有人专家表示，其实亚马逊最厉害的并不是盈利能力，而是对于现金流的把控上，跟淘宝不同，在亚马逊平台销售，从卖出商品到商户收到钱其实中间隔着3个月的时间，而这段时间，就是亚马逊在运作这笔钱。长时间以来，亚马逊盈利能力不强但是现金流很大的原因也是这个因素导致的。
而很多资本正是看中了亚马逊对于资本运作的能力，才持续不断地将钱投入到这个公司，毕竟公司的现金流长时间以来都是衡量公司健康发展的重要指标。而在越来越人投入之后，亚马逊市值飙升又带动了盈利，最终形成了一个正向循环。
其实在市场上，尤其是在资本眼中，一个好的创意，一个能够持续不断带来收益的想法，其价值并不比做出好的产品低。从这一点上来看，贝佐斯着实也是个中高手。
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