熬夜盯着手机，比打了鸡血还亢奋，艰难地做着算数题，不仅账户上所有的钱被掏光，还欠下一屁股的债……
这是一个最近发生在上亿人身上且听上去无比悲惨的故事，不过这些“悲惨”的主角却在这个过程中感受到了无穷的快乐。
这就是“双十一”的魔力。
虽然“定金一时爽，尾款火葬场”，但谁也顶不住拆包裹的乐趣。
而在“尾款人”这个梗出现之前，号称高级版拼多多的“名媛拼单群”也同样产生了极高的热度。
五星级酒店、顶级下午茶、限量款包包……
只要能花钱买的，就没有名媛群拼不到的。
所谓的尾款人、名媛群，体现的是互联网对大众消费行为和观念的影响，但购物行为本身给人带来的快乐却不是在网购、拼单出现之后才有的。
无论是古代社会还是近现代社会，买到自己想要的东西都能给人带来心理上的满足，而民国时期在洋货大量流入国内的情况下，更是掀起了一股“海淘”风潮。
这一风潮在拥有“千年商都”广州的广东省表现尤甚，热度并不亚于今天的双十一。
01花样百出的“海淘”
听到“海淘”这个词，很多人的第一反应想必都是各种代购或者专业的海淘网站，但事实上，在现代物流业出现之前，中国人就已经可以不出国就买到国外的东西。
如果读过《红楼梦》，就应该能发现这里面有不少东西都是当时中国所没有的“洋货”，比如怡红院的玻璃镜，防水的哆罗绒，洗澡的洋胰子……
各种各样的西洋物品充斥着《红楼梦》的全书，可见至少在清代的时候，当时的人对西洋物品已经有相当程度的了解。
而到了民国，在民族工业相对薄弱的时期，外贸繁荣的广东更是各个领域都被“来佬货”包围着。
那么民国“海淘”淘了个啥？反正不是寂寞。
当时不少国外品牌都通过港澳把产品销往广东，之后又逐渐深入占领内陆市场。而男性和女性，喜欢的“来佬货”往往又是不同的。
对于男性来说，充满“现代”感的产品和用具通常更容易吸引眼球，而这些东西往往又是占了一定体积的大件物品。
起源于1921年的英国连锁音像制品商HMV虽然直到1990年才开了首家位于中国的分店，但早在民国时期该公司生产的留声机和黑胶唱片就销往香港地区，并很快出现在了广州等城市。
同时丹麦产的电话机、柯达相机以及西洋钟、玻璃煤油灯等既新颖又时尚的物品，销路也相当广。
而在女性群体中备受青睐的自然是各种化妆护肤用品。
以主打保湿的雪花膏为例，即便广东的气候到了冬天相比北方地区要湿润得多，但依然还是让当时的女性无比向往。
至于香粉、唇彩等物品更是不必多说，只要条件允许，就是非买不可。
那时候虽然也有一些比较出名的国货品牌，但起步较晚，所以市场上绝大部分化妆品依然还是“来佬货”。
什么三花牌香粉、站人牌发油，以及各种各样浓得刺鼻的香水、花露水，辨识度极高。
广州的骑楼老街内，随处可见卖“进口”货的商铺，虽然不像现在这样有带货直播，也没有人进行“OMG，买它”的吆喝，但这些商铺的生意还是异常红火。
就这样，在一个没有互联网的时代，还是有很多人实现了自己期盼已久的“海淘”梦。
02广告引领新潮
手机的出现让商家与潜在客户的联系更为紧密，这一点从“双十一”各种铺天盖地的广告就可以看出来。
而在民国时期，广州作为最早开埠的城市之一，各种洋品牌不仅内部竞争激烈，双妹、雅霜、友谊、百雀羚等国货的崛起也为它们带来了不小的冲击。
所以为了提升产品知名度，占领更多的市场份额，这些洋品牌在广告上费了不少心思。
在没有手机的情况下，各大报纸、杂志成了品牌商投放广告最有效的途径，甚至有“报纸所到之区，即广告势力所及之地”的说法。
据资料记载，《广州民国日报》作为当时销量颇大的报纸，一天的广告投放量最多时超过100则，可见广告投放的需求之高。
在品牌商的“重金轰炸”下，报刊上充斥着大量香水、钟表、留声机、洋家具，洋奶粉、洋香烟等“来佬货”的广告。
虽然这些广告都是平面广告，但为了吸引更多的人购买，在版面设计上却颇为讲究，并形成了固定的设计模式。
化妆品广告必然会出现时髦摩登的女子；奶粉广告则少不了活力无限的儿童；至于各种西式家具，通常又会以一个和睦温馨的家庭来衬托……
不仅有限的画面里满满的都是故事，广告词的设计上也相当讲究。以奶粉为例，哺乳期的母亲最关心什么，广告就写什么：
勒吐精牌代乳粉：育婴珍品，无异母乳。克宁乳粉：美国生产，补质均匀，消化尤易，粉一水七，交融立成，用如所需，毫无耗费。天一牌母味代乳粉：荷兰牛乳制造，清洁纯粹，补力非常大，一听可抵三听。
除此以外，各种香粉、美发霜、洗浴香水等受众为广大女性的化妆、护肤品则通过变美、提升自信等噱头，吸引女性买单。
曾经深受好莱坞女星喜爱且全球销量第一的美国口红品牌Tangee，在国内战乱时期也同样深受中国女性喜爱，很大一部原因就在于它有一句充满力量的广告词
——可以让女人拥有一副勇敢的面孔。
奶粉主打健康实惠，化妆品号称精致迷人，可以看出来，这些广告词几乎都是多角度直击用户痛点，以前所未有的力度撩拨着公众的消费神经。几乎每一个字都仿佛在告诉顾客“买了不亏，不买后悔”。
虽然从现在的角度来看，那时候的广告做得再华丽，洋货品种再多，也改变不了那是一个物资匮乏的时代，所谓的“海淘”再热烈也只属于少数人的狂欢，但我们也无法否认，这其中的种种现象，同样也是那个时代城市风貌和人文历史的反映，是我们了解过去生活、文化的绝佳窗口。
