新消费要闻
茅台集团企业类型变更为国有控股
9月9日，茅台发布公告称，茅台集团企业类型从有限责任公司变更为有限责任公司。本次变更事项为投资人变更，变更前内容为贵州省人民政府国有资产监督管理委员会，变更后内容为贵州省人民政府国有资产监督管理委员会、贵州金融控股集团有限责任公司。公告表示，本次国有股权无偿划转事项不会对公司正常的生产经营活动产生影响。
优衣库入驻LVMH旗下奢侈品百货
9月16日，日本快时尚品牌优衣库位于巴黎La Samaritaine百货的全新旗舰店Uniqlo Rivoli正式开业，该店共有四层，占地面积为2.15万平方英尺，将发售品牌全品类产品。为更好凸显品牌DNA，优衣库将于9月下旬和10月在新店内举办日本茶道和太鼓等表演。
逸仙电商入股杭州钛美生物科技
9月9日，企查查显示，逸仙电商全资子公司珠海逸扬电子商务有限公司入股杭州钛美生物科技有限公司。该公司旗下有微生态调节型护肤品牌壹安态。目前，壹安态官方企业店中有氨基酸洁面乳、舒缓修复液。钛美生物成立于 2018 年，法定代表人为姜芬，注册资本 666.67 万元人民币，经营范围包含：服务：生物技术、信息技术、计算机软硬件的技术开发等。其官网显示，该公司致力于倡导微生态医学护肤理念。
淘菜菜首店在长沙亮相
9月14日，阿里MMC宣布，已整合「盒马集市」与「淘宝买菜」，统一升级为新品牌「淘菜菜」。当天，全国首家「淘菜菜」在长沙市芙蓉区望龙新城小区正式开业，60平米的店面被分配为7个功能区，其中不仅有自提点，还有直播间、快递站、公益角等等，一店多能。「淘菜菜」以生鲜为主，旨在解决上游农业和下游用户需求问题。目前，淘菜菜的功能入口已在淘宝App的首页出现，新的Slogan为「会生活，淘菜菜」，并将在淘特App上获得流量入口，吸引用户成为淘宝潜在的新客户。
阿里淘小铺业务将于10月关闭
9月12日，阿里旗下「淘小铺」发布公告称，由于业务策略调整，商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。淘小铺是阿里于2019年5月22日推出的一键创业平台项目，自推出以来质疑其传销模式的声音从未停止。去年6月，淘小铺陷入涉传风波，其关联方被山东省滨州市滨城区人民法院冻结4420万元。
飞猪公布「环球优速通出票失败」解决方案
9月14日，飞猪发布公告称，经与北京环球度假区商议，对于已经完成付款但因出票失败、订单被取消的环球优速通消费者，在已经全额退款的基础上，将根据《飞猪门票商品服务保障标准》及飞猪平台相关规则另行提供商品实际成交金额的30%作为赔付。同时，北京环球度假区将专门开放环球优速通产品的现有剩余库存，将尽快通过短信等方式通知开售时间及产品链接。
「元气森林」与「春都」合资成立公司
9月15日，「元气森林」计划与河南老字号品牌「春都」达成战略合作。8月27日，元气森林与春都合资成立了厦门元都都食品有限公司，持股占比 7:3。同时，「复兴老字号」已经成为元气森林的战略方向之一。
茶颜悦色告别深圳
9月15日，茶颜悦色官方微信发文称：今天是我们深圳快闪店在深圳文和友的最后一夜。茶颜悦色透露：暂时无进入一线城市的计划，其内部人士称，深圳快闪店的尝试，进一步强化了他们暂时不做一线的想法。
名创优品计划今年在纽约开旗舰店
9月15日，名创优品今年将在纽约开设一家旗舰店，并将其位于美国的门店数量增加近一倍。因疫情影响，名创优品负责海外业务的副总裁黄铮在采访中表示，公司将利用美国租金下降的优势在美增开门店，门店数有望达到「几千家」。此前，名创优品加大在欧洲的布局，在意大利4个月内开出了五家门店。据名创优品2021年半年报显示，截至今年6月30日，其全球门店数达4749家，国内门店数2939家，海外门店数1810家。
天猫超市就矿泉水出现老鼠事件道歉
9月16日，天猫超市回应矿泉水快递出现老鼠，已成立专项小组与消费者联系，赶到消费者家中当面致歉，并已获得消费者谅解。此外，天猫超市将问题商品带回进一步调查，并与第三方国家级专业防控机构启动仓储和运送环节链路的全面排查，定位原因。同时，天猫超市已下架该仓储区域相关商品并开展仓配体系的全面排查和整顿。
钟薛高大股东变更为港资
近日，钟薛高食品有限公司发生多项工商变更，新增股东Gloryseed HK Limited，大股东由钟薛高创业投资有限公司变更为Gloryseed HK Limited，后者持股51%，注册资本由约232.48万人民币增至474.45万人民币，增幅约104%。
UNISKIN 优时颜 ×
路博润管理有限公司达成战略合作
9月8日，国货护肤品牌「UNISKIN 优时颜」与路博润管理有限公司达成战略合作，将在成分选择、产品研发、技术支持等方面深化合作。UNISKIN 优时颜的第二代微笑眼霜中采用了的 Lapagyl 巴拉圭生命之树抗衰精粹。UNISKIN 优时颜成立于 2018 年，定位是中高端国产护肤品牌，专注国人皮肤抗老领域。
三顿半首店开在安福路
9月16日，精品速溶咖啡品牌「三顿半」于上海安福路开出品牌的首个线下概念店，取名为into_the force原力飞行概念店。9月16日至18日为特邀体验场活动，仅对持有邀请函者开放，19日将正式营业，对所有消费者开放。配合新店开业，该店零售产品主推「8号」咖啡，也是安福路限定款产品。店内包装盒采用瓦楞纸，咖啡和面包的纸杯也采用环保纸张，整体走简约环保主题风格。
小奥汀首家线下店登陆TX淮海
9月17日，国货彩妆品牌小奥汀首家线下店，登陆上海TX淮海。Little Ondine小奥汀成立于2013年，在抖音、小红书等社交媒体平台上寻找KOL为品牌种草渗透，曾在电商平台持续火爆，目前来到线下，与TX淮海年轻力中心的定位不谋而合。9月17至24日期间，店内推出各类寻宝活动，在商场各楼层设有打卡点，一楼猜拳互动、二楼寻找品牌线索、三楼小奥汀探店抽超值彩妆盲盒，趣味大头贴，定制个性妆容等吸引年轻消费群体。
Gentle Monster 门店翻新
近日，Gentle Monster 宣布将上海淮海中路旗舰店升级改造为「HAUS SHANGHAI」全新零售空间，作为「HAUS」系列项目的第二站，「HAUS SHANGHAI」集合 Gentle Monster 及其旗下香氛品牌 tamburins 与甜品品牌 NUDAKE，为消费者提供沉浸式的情感渗透与立体的交互体验。该项目的编号「Haus 0 10 10 10 0」象征未来零售的新方向，其中来自量子力学中的概念「01」代表一种始终向前的动态。
达达与完美日记达成合作
9月15日，达达集团宣布与完美日记达成战略合作，打造「国潮美妆 1 小时达」新体验。根据协议，达达集团旗下即时零售平台「京东到家」将基于提升流量和效率两大核心方向，与完美日记在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供全渠道解决方案，携手推动线下门店数字化转型，达达快送将为其提供即时履约服务。
小罐茶筹建茶+餐+酒的新业态
近期，小罐茶正在筹建一个茶+餐+酒的新业态店，首家门店计划开在北京，面积在200到400平米左右，目前正在选址和招兵买马中。据了解，这个新业态并非是小罐茶门店的最新升级版，而是小罐茶拓展孵化的新品牌。小罐茶创始人杜国楹称，新品牌并是要走喜茶、茶颜悦色这类新式茶饮店的路线，而是对标原创纯茶品牌tea'stone。
潮流新品
安慕希 AMX 推出全球首款数字酸奶
近期，安慕希 AMX 正式官宣与国内超写实数字人AYAYI 进行跨次元合作，二者将共同联动用户，创造出一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」。受到 NFT 营销的热潮影响，安慕希 AMX 首次试水「元宇宙」，和 AYAYI 创作全球首款数字酸奶，虽然还不能算是真正意义上的 NFT，但也是 AMX 在数字营销上的首次尝试。
让茶推出无糖茉莉花茶350ML小瓶装
9月8日，让茶推出无糖茉莉花茶350ML小瓶装，这是其首次发售口袋便携款，每瓶零售价4元。让茶精选安徽生态茶园600米以上高山春茶，用烘青绿茶茶坯与新鲜茉莉花蕾进行三次窨制，100%原叶萃取，0糖0脂0卡0添加，从更多饮用场景、更靓颜值、更优体验上追求全新突破，为年轻人带来更精致的茶饮生活体验。
有创意营销
网易云音乐正式发行「云村村民证」
9月16日，网易云音乐独家策划「云村村民证」正在办理中，即日起，所有村民都可前往云村村委会，办理自己的专属村民证。用户可以在网易云音乐 APP 首页点击进入 H5 页面，设置自己的专属形象，生成证件照之后，系统会根据听歌记录发放「超可爱、超有料、超心动、超酷、超硬核、超real、非常可、有点萌」云村村民证，记录你的姓名、云村身份、云村贡献、口头禅和居住地，以此来强化用户的社区身份认同感，增强趣味性和互动性。
「永璞咖啡」×「营销」，推出中秋定制礼盒
9月14日，精品咖啡品牌「永璞咖啡」携手「营销」，上线「盈月有度」中秋定制礼盒。永璞起初以便携冷萃咖啡液切入精品浓缩液市场，相继推出原创冷萃冰滴咖啡液、闪萃浓缩咖啡液、冻干咖啡、茶咖等系列产品，另外还推出其品牌 IP 「石端正」。2020 年双 11 期间，永璞销售额 2000 多万，居天猫咖啡液类目 TOP 1；今年 618 销售额同比去年增长 5 倍，并再次登顶天猫咖啡液类目。
「连咖啡」的「山河咖啡馆」正式开馆
9月13日，据刀法研究所，连锁咖啡品牌「连咖啡」联合抖音新锐发布，上线「山河咖啡馆」，以「让好喝的咖啡，行走于山河湖海间，丈量世界的每一处」为核心主题，共同打造随时随地喝一杯现制咖啡的户外场景。9月13至18日活动期间，四位生活方式达人「厨房历险记」，「逆光纪」，「房车露营的帅子啊」，「敖其在草原」将分别在抖音进行相关主题活动直播，将连咖啡的品牌自播间搬到广州、洱海、长白山、内蒙古、北京十渡等五大户外场所。
「BEAST 野兽派」 x「MANNER」，推出桂花乌龙拿铁
9月16 至 24 日，咖啡连锁品牌「MANNER」x 生活方式品牌「BEAST 野兽派」，推出桂花乌龙风味「青花瓷拿铁」，并推出「玩转桂桂龙扭蛋机」活动。这也是 MANNER 与 BEAST 野兽派的第二次合作；在 7 月 8 日，双方合作推出联名饮品「熊猫拿铁」以及熊猫噗噗系列周边。MANNER 2015 年成立于上海，目前营业门店已超 150 家，其中上海地区超 90 家。BEAST 野兽派成立于 2011 年，以花艺为切入点，逐渐拓展为涵盖家居家纺、美妆个护、珠宝等多个品类的生活方式品牌。
雪梨生活 X 乐纯联名推出限定清洁系列
9月10日，雪梨生活 X 乐纯联名推出的「限定清洁系列」在雪梨直播间首发上线。雪梨生活以「酸奶控 | 三三三重快乐」为主题，上线卸妆膏和磨砂膏两款产品。乐纯酸奶主打「三三三倍纯净营养、3 倍鲜奶、3 倍活性益生菌」。雪梨生活想要通过本次的联名尝试，把与酸奶同源的优秀食品级成分运用到肌肤清洁中。
「每鲜说」官宣新一代品牌代言人钟楚曦
9月10日，新锐轻食品牌「每鲜说」官宣钟楚曦为新一任品牌代言人。同时，每鲜说推出了新品五谷养生饮「元气小养瓶」和「小金条益生菌」。此次的新品「元气小养瓶」包括黑芝麻燕麦、红豆薏米、紫薯芋泥三种口味，主打 0 添加谷物饮，具有低卡、高蛋白、高膳食纤维等特点，面向有养气、养色、养发、养肠胃等养生需求的人群。
「每日黑巧」官宣全球代言人王一博，并上线新品
9月14日，健康巧克力品牌「每日黑巧」官宣全球代言人王一博，并上线新品「燕麦奶黑巧克力」。新品采用升级纯植物基配方，将于9月15日在天猫官方新品频道「天猫小黑盒」全新首发，每日黑巧也成为了 2021 年首个进入「天猫小黑盒超级新品日」的新锐食品品牌。每日黑巧成立于 2019 年，目前旗下已形成「牛奶黑巧、燕麦奶黑巧、 666 幸运黑巧与醇萃黑巧」四大黑巧产品矩阵。线下主要渠道包括盒马、Ole'、全家、便利蜂等，共计 10 万家零售终端。
「Ubras」官宣品牌代言人刘雯
9月13日，女性内衣品牌「Ubras」官宣品牌代言人刘雯，并上线新品「肌底衣」，采用品牌创新氨基酸面料。Ubras 2016 年成立于北京，2018 年推出无尺码内衣，成为内衣行业历史上第一个标品；2019 年天猫 618 、2020 年天猫 618 、2020 年天猫双 11 Ubras 均为行业 TOP 1；并于今年 3 月成立子品牌「likeuu」，专门研发、生产及销售 8-15 岁发育期贴身衣物。
大事件和风向标
国内首个写实虚拟偶像入职阿里
9月10日，国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，二者将共同开启元宇宙的营销世界。据悉在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。
小红书正式上线 2021 WILL 未来品牌大赏
9月15日，由小红书出品的 2021 WILL 未来品牌大赏正式上线，围绕「未来品牌」相关奖项进行提名、打分和投票。最终，喜茶、观夏、茶颜悦色、可可满分和好瓶 HowBottle 等 19 个品牌获得包括产品设计、内容创造、ESG 在内的 11 个奖项。
淘宝宣布双11设立「种草期」并发布玩法
9月13日，淘宝逛逛举办了天猫双11内容生态启动大会，宣布将在2021年天猫双11首次设立「种草期」，并发布「种草期」新玩法。10月1日至10月20日将为种草期的独占期，同时，种草期将贯穿整个天猫双11全周期。此外，还宣布了一系列创作者扶持政策，包括全站免费流量倾斜、瓜分专项巨额奖金池、千万级商单合作机会等等。
中消协发文回应
「超
前点播」
9月9日，中国消费者协会针对视频平台 VIP 会员服务和超前点播机制发文表示，少一些套路，多一些真诚，视频平台 VIP 服务应依法合规、质价相符。中国消费者协会观点如下：超前点播重自愿，逐集限制要取消；广告特权应保障，违法推送要杜绝；自动续费套路深，计费规则要公平；协议不得随意改，用户权益要落实。目前，腾讯和优酷承诺将进行改进，支持选集解锁，提升用户体验。
QQ支持直接跳转淘宝抖音
9月16日晚间，在QQ上输入淘宝网域名和抖音官网域名后，均可以实现跳转至对应的网站，无需再复制链接到浏览器打开。另外，在QQ上打开淘宝网后可正常购买商品，极大的满足了用户的体验需求。
微信一对一聊天开放外部链接
9月17日下午，微信官方账号「微信派」发布了关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，声明中称用户可以在一对一聊天中访问外部链接，目前群链接开放仍在开发中，并设立了外链投诉入口，用户可以
