我们都知道上世纪80年代的时候，当时的耐克可以说还是篮球鞋市场的小品牌。但是当时的NBA篮球鞋霸主是匡威，而且阿迪达斯也是主流品牌。那么当时的篮球其实在当年还在起步阶段，所以说在世界上影响力非常有限，甚至当时NBA超级巨星的代言合同顶天了也就10万，可以说远远低于网球运动员的水平。
那么我们说到AJ鞋，其实就必须简单的回顾下乔丹和耐克的故事。在当年的耐克，是一个快倒闭的一个公司，但是在当时乔丹的眼中，阿迪、匡威是自己的下家，可以说耐克这个品牌几乎不做考虑。
于是当时破釜沉舟的耐克，开始决定在乔丹身上豪赌，那么当时的他们给乔丹开出了5年250万美元的代言费，而且耐克甚至祭出了大绝招，就是他们以乔丹的名字打造一个子品牌，而且乔丹永久拥有该品牌的销售分红。
但是即便如此，因为当时阿迪达斯的不重视，所以说“飞人”乔丹才无奈转投耐克。那么也就是乔丹的加入，其实也让耐克有了成语体育巨头的今天。
但是，随着之后乔丹的封神，那么耐克其实也成为了联盟中的老大。所以说当时的耐克意识到乔丹的品牌价值，那么他们于是将AJ品牌独立了出来，现在的AJ既是耐克旗下子品牌，又独立成一体。
其实和科比、杜兰特等球星系列的球鞋完全不同。不同之处在于，AJ可以单独请代言人，然后单独设计，宣传，促销。简单来说，其实AJ就是耐克分出来的一个品牌。
所以，其实乔丹最初只是一名代言人，而且并不是鞋厂老板，那么他其实只管拿自己的代言费，所以说球鞋的生产销售和他没有半毛钱关系。而且他只需要做好自己代言的事，其实她也根本没有资格说要造什么样的鞋，甚至谈不上造鞋的初衷这档子事了。
那么AJ品牌的初衷是否就是让穷人的孩子都能穿上篮球鞋呢？我觉得肯定不可能是。我们都知道现在的球鞋是向着科技化程度更高方向发展的，那么这其实就意味着研发和生产需要投入大量资金。
如果要穷人孩子都能穿得起，那就意味着球鞋从质量到技术含量必然低。这样的鞋让乔丹穿着去打NBA级别的对抗？那篮球之神乔丹不知道要受多少伤。
那么当时的AJ鞋的定价为什么是让穷孩子有些穿呢？其实就是简单的说，当年的耐克是个小厂，而且乔丹是个新人，所以说当时的他们必须使用比较亲民的价格和亲民的方式去推销他们的鞋子，否则根本不会有太多球迷去购买一个新人的鞋子，所以圆穷孩子篮球鞋梦成为了最重要的营销口号。
而之后耐克地位的上升，明显的所谓“让穷孩子能够穿上篮球鞋”这种标语已经不符合他们的目标了，之后AJ高端昂贵的球鞋不断推出，可以说广受青年人的好评且收获暴利，那么这种事情对于耐克对于乔丹来说都是百益而无一害。
我们都知道AJ现在的销量遥遥领先于其他品牌，但是他实际上并不贵。AJ在美国的售价以一百多美元为主，只不过在国内的价格几百甚至上千，其实这个现象不只体现在球鞋上，很多商品都会出现这样的情况。
当然，也并不是说一百多美元穷人的孩子就穿得起，我觉得其实这个标准不好界定，穷人穿得起的唯一标准是有人送鞋子。这样的事在美国有很多球星会去做，但杯水车薪，真正的还得依靠自己的努力。
