那个凭借手中的笔杆子，在商界玩得风生水起，被外界称为“中国最有钱记者”、“最会赚钱的财经作家”；那个还曾与“罗胖”罗永浩互嘲，后来还发表“大多数人是无用的”的精英言论的精英主义者，坐拥全网粉丝一千多人的财经大V吴晓波，最近终于被各大媒体集体禁言了。
吴晓波，对于喜欢财经的朋友来说，应该是个不陌生的名字。正如当年陈惠湘的《联想为什么》让我知道他眼中的联想一样，吴晓波真正的商业开山之作《大败局》，让我也一窥中国早年名噪一时的企业兴衰之史。
于是，吴晓波这个名字，在那时，就深植我内心。后来，他又是凭着一部部“史诗”般的大部头书籍，让我更是见证了他的宏心夙愿，似乎要写尽中国几千年沧桑商业史。以至于，我一度把他的这一股在财经界刮起的旋风戏称为
“吴晓波”现象。
不得不说，这时的吴晓波，身上正能量光环是多于负面影响的。毕竟这种靠个人能力成功的榜样是值得全社会学习的。虽然我们能感受到他从创作中收获成功后的盲目自信，甚至有某些大言不惭与淡定炫富，如在媒体采访的访谈中，他会带有某种思想的输入性，以商业价值为目标，推销他的商业逻辑，以至这些言论到今天还成了他的标签，难以摆脱。
90年代后期，靠写作撑起一片天的吴晓波，当国人还没有意识到商品房的时候，他就提出了自己经典的
“买房说”，即每年用自己所赚的钱在一线城市买一套房，至于为何要如此操作，没别的，他当时就公开说在中国就是地产最值钱。
不仅如此，他还拥有了一个更时尚的标识，
“岛主”身份。1998年刚刚30岁的他，成为了千岛湖的第一批岛主，拥有一个140多亩半岛，后来他在半岛上种植了大面积的杨梅，希望有朝一日温暖花开，静待梅熟，青梅作酒。
当然，
吴晓波当时的买房与买岛说，是他有意无意对媒体放出的大招，也是他想灌输他创作之外的财经实践的商业企图。因为一个指向标就是，他要准备创业了。
也许，吴晓波真是摸到了商业的门道，顶着财经作家的光环，2005年正式另立门户了，后来的风雨，他真是在创作与投资的两个领域横冲直闯，一时玩得风生水起。
但，也正是从这时开始，吴晓波开始了自身的悄然蜕变，直至近几年来他所遭遇到的诟病与冲击。也许，有人会认为
“人在河边走，那有不湿鞋”，吴晓波是一时失误，而不是存在有意。
但我不认为这种观点，基于我个人多年来对他的研判与了解，我认为今天吴晓波所遭遇的打击，是他自身骨子里的思想所影响造成的。可以说，这是咎由自取的结果。
因为，他一边在不断输出商业思想与作品的同时，一边在商业的汪洋大海中沦为了财富的奴隶，而不能自拔；他一边在享受成为很多人的“导师”、“座上宾”高谈阔论时，一边在自己埋种下的财富罂粟幻想王国里瞒天过海。
这，才是吴晓波的大问题。他今天所遭遇的前所未有的困局，也正好给有梦想的人一个现实版的反思。
01
个人崛起
2001年，吴晓波凭着《大败局》声名鹊起，不仅该书被评为"影响中国商业界的二十本书"之一，而且狂卖200万册，让他赚得盆满钵满。
接着，他写书之豪情也一发不可收拾，他似乎真的要学他的偶像，美国著名新闻评论家、作家沃尔特·李普曼奉一样，一年一本新书出版，于是“轰、轰、轰”直接炸出了他在财经界的地位，如2002年的《穿越玉米地》、2003年的《非常营销》、2004年的《被夸大的使命》等，再到2007年的《大败局2》、2008年《激荡三十年:中国企业》、2009年的《跌荡一百年》、《浩荡两千年：中国企业公元前7世纪—1869年》等，吴晓波这个名字几乎与金字招牌划了等号。
这其中，中国企业史诗宏篇《跌荡一百年》与中国商业史诗宏篇《浩荡两千年：中国企业公元前7世纪—1869年》，尤其使得吴晓波独步商界，几乎凭一己之力完成了“为中国企业作史”的夙愿，让绝大多数财经作家望而却步。
可贵的是，取得如此成绩的吴晓波，依然没有固步自封，他继续溯流而上，似乎想再创辉煌，于是又创作出了他自认为的得意之作《历代经济变革得失》，如此良苦用心，为长达两千多年的中国经济演进梳理出了一个大致的发展逻辑脉络。
几乎可以这样理解，吴晓波从个人的视角出发，完整地给我们呈现出了一部涉及中国的千年商业经济史：个人史、企业史、经济史、改革史。
如此用心、用功，上天自然也会眷顾。他的著作，几乎在那时部部畅销，本本被人大量捧读，如他仅凭《大败局》和《激荡三十年》这两本书，就在2009年，以750万元的版税收入荣登了“中国作家富豪榜”，位列第五。
尤其是《激荡三十年》当年以80万的印量，后来又被直接翻译成了8国语言，畅销国内外，这在中国的商业创作史可谓是空前的，也是罕见的。
02
商业崛起
在写作上取得巨大成功、名利双收的同时，吴晓波开始了自己创业的华丽转身之路。
2005年吴晓波与人投资成立了杭州蓝狮子文化创意有限公司，吴晓波为公司实控人，占股47.51%。公司一开始就是以他的原创财经与商业阅读作突破口，打造吴晓波鲜明的个人IP。
打造个人IP，这可在当时极为新颖的商业模式。要知道IP被大众熟知或流行起来，还是十年后的事。但吴晓波那时就开始了。正如当年他这样对评价蓝狮子：“因为我们代表新的模式，是出版界的轻公司。”
“功夫不负有心人”。
他以他的《激荡三十年》、《大败局》等是百万级财经图书作IP，在各个可以植入的领域里腾挪打造，极尽商业之能事，以构筑他个人的商业版图。
不出几年光景，到
2009
年开始，蓝狮子连续3年入选了当年的《福布斯》“中国潜力企业200强”。如在2010年度的福布斯发布的中国最具潜力中小企业中，蓝狮子排名第75位。尤其是在2009年，蓝狮子还成立了国内首家以写作出版为切口的企业研究院，现已是国内最大的企业出版服务商，出版上百种中国500强与世界500强的顶尖企业图书。
正因如此亮眼的业绩，蓝狮子拥有了完美的优渥买相，吴晓波开始了待价而沽，准备吸引资本。
2012
年蓝狮子开始启动商业融资，居然在短短的半年内，完成了两轮融资，融资总额超过2000万元。
有了投资的介入以后，蓝狮子又开始了数字化的转型之路，逐渐在数字内容上形成了策划、生产与分发的全链条，成为互联网内容分发平台最大的财经内容供应商之一。
不仅如此，吴晓波开始自身的资本运作，蓝狮子于2015年发起国内首个投资新媒体的
“狮享家基金”，随后发起的头头是道泛文化基金影响力已处业内前列，先后投资了一条、喜马拉雅等头部公司。
2015年11月，蓝狮子成功挂牌新三板。蓝狮子不仅是名声在外，而且资本回报本身也很不错，据其大股东皖新传媒的财务报表显示：蓝狮子2015年净利2280万、2016年净利2655万，2017年净利3114.48万。
03
拥抱新媒体
也许是功成名就的格外刺激与诱惑，吴晓波又开始了新的征程，他不光要赢在互联网时代，也要赢在新的自媒体时代。
吴晓波曾这样评价自媒体：旧传播平台在塌陷，而新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。
于是，他最终决定向旧时代告别，向新的移动互联网时代张开怀抱。
然而，这一次，辉煌与光环也许将不再永远属于他。
2014
年
7
月，在另一个“罗胖”罗振宇的怂恿下，吴晓波成立杭州巴九灵文化创意有限公司，开始运营自媒体公众号“吴晓波频道”。由于他凭借自身在财经领域的人气，“吴晓波频道”一经上线，一个月用户就突破了10万。
但他不满足，为了“吴晓波频道”，他要冲突自身，开始更大的赌博。于是他开始以商业导师身份频频走穴，出入各个活动，甚至会像罗胖一样，搞各种知识付费的项目、跨年演讲等等，以为“吴晓波频道”积累更高的人气。
到2015年8月，成立才成立一年的“吴晓波频道”的粉丝数就已接近百万。2017年5月份，吴晓波更是对外宣布“吴晓波频道”已经拥有了超过280万粉丝，且月均增长率达到10%。
按说“吴晓波频道”已经算是成功的标杆了。但他似乎一点也不满足，他已经停不下来了。2017年3月25日，吴晓波曾在
“变现大过天”私享会上，夸下海口，
他要做中国第一个年营收过亿的个人IP知识付费产品，要打造一个“听见会员——思想食堂——企投会”的吴晓波频道会员社群三级矩阵。
要实现这一切靠什么呢？需要资本、需要上市。
于是，“吴晓波频道”的主体公司上海巴九灵文化传播有限公司开始融资造势，一经开始便获得了1.6亿元人民币投资，由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华资本跟投，投后估值达20亿元。
2019年3月，全通教育公告披露，拟作价15亿元收购巴九灵96%股权。根据当时方案，收购将通过发行新股的方式进行。交易完成，全通教育的实际控制人陈炽昌、林小雅夫妇的持股比例将从36.81%稀释为26.69%；吴晓波等人将持有全通教育10.35%的股份。
巴九灵当时的盈利状况是：2018年营收2.3亿元，净利润7537万元，高达32.8%；与此同时，营收同比增长23.7%，利润同比增长超过50%。
本来，万事俱备，只欠东风。正当全通教育公布收购巴九灵的重组方案后，剧情开始反转，吴晓波遭遇当头棒喝。
深交所火速下发问询函，诸多内容都与收购自媒体的风险事项相关。
问询内容涉及八个方面共28个问题，在全通教育发布公告不到一个小时后，监管层的及时问询充分提醒了这场交易的不确定性和存在的风险。问询的焦点集中在交易是否是吴晓波个人IP的证券化，巴九灵业务经营的独立性，吴晓波频道IP是否存在法律风险，甚至直截了当问是否为“忽悠式”重组。
最终，巴九灵与全通教育的这场姻缘，半年后以失败告终。
04
走向堕落
走着走着，光环越来越大的那个说等老了陪家人来岛上种杨梅，和梅煮酒的吴晓波真的不见了。
恰如锤子罗永浩这样说他一样：“梦太大，入错行”了。
他的青梅酒，不再是他与家人的忙后调济，晚年尊享了。
当青梅酒煮成“吴酒”时，也注定了过去的吴晓波一去不复返了。
这个时候，关于他的不好的传言开始多了起来。
他被人说成了
“回不去的作家，居然要花40万买粉丝”。
据全通教育披露的信息显示，吴晓波频道在2018年曾经花了40万去买粉。大名鼎鼎的吴晓波，居然需要买粉，这真是令人瞠目的事。
他的成名大作《大败局》开始被人诟病，认为这不过是一本罗列居奇的一本书而已，没有原创，全是记录，算不上他自己的东西。
2010
，吴晓波深陷“剽窃门”，他写的致敬《吴敬琏传》被柳红状告剽窃、侵权，虽然最终他胜诉，但他直言自己没有喜意。
2017
年，他踌躇满志写成《腾讯传》，没想到，差评铺面而来。有人这样评价他：
这是用了5年时间，给腾讯写了30万字的大软文，另外书中内容几乎全部是网上搜集和拼凑！这是沦为了资本的“奴隶”了吗？
的确，此时的吴晓波，已经沦为了资本的奴隶，钱的奴隶。看看他这一时间的做派吧。
2017
年，吴晓波成立企投会。他发布文章称，“企投家”为“企业家+投资家”，是中国商业文明从产业商业主义时代向产融商业主义时代的衍变，首期招募300人，定价49800元。
2019
年，吴晓波宣布推出“2019新物种实验计划——关于年轻商业案例共建的进化工坊”，招收6位年轻商业进化者，每人1000万，准备从咨询公司向孵化器模式转换。
如此等等，吴晓波用“吴晓波频道”牢牢地筑起了一道利益高墙。当然，这个高墙里，直播之类的好事岂能放过。
吴晓波在自己的专栏文章
《直播电商也许是这么回事》里这样说道：这将崛起为一个万亿级的新零售赛道，成为促进国内消费和解决就业的重要手段之一。甚至，他摒弃知识分子的矜持，这样激动地说：我看见了风暴，激动如大海。
2020年6月29日，吴晓波开始了直播首秀，迈出了从贩卖知识到贩卖商品的第一步。然而，正是这一步，直把他多年的个人IP形象差点打回了原形。
在他雅士利奶粉的直播现场中，他仅仅只卖出了13罐，总销售额4654元。而这场直播的商家支付的坑位费却高达60万。
虽然名人、明星直播翻车现象屡见不鲜。但对吴晓波而言，他对直播这样的结果显然是不可接受的。因为，他是精英主义者啊。
2
021
年07月07日，吴晓波做客《财新时间》的一档节目，他正式兜售他的“精英论”：
“
我觉得大多数人是无用的，我是个精英主义者，我认为世界上不需要那么多人，去同时思考那么多问题”；“我懒得破圈，我服务好全国几十万人就可以了”；“我崇尚商业之美，乐于奉献共享，反对考高分文化”等等令人惊诧的语论。
再后来，他但成为众人口诛笔伐的对象，他的“光辉”形象彻底崩了。
评心而论，对吴晓波形象的崩塌，到他今天被各大媒体禁言，我是一点也不惊诧的，我们可以从我上面对他的发迹罗弄与阶段蜕变中可以看出，也可以从看他的文章、他的书、他的演讲中，综合分析得出，正如我本文开头分析的一样，
他的精英主义是一贯的，贯穿于他思想始终的。只是他急于这么快大言不惭，不顾公理，表现得像一个有独立见解的范，其实还是因在他在商业上犯了作死般的作茧自缚之故。是商业这个死结，是他自毁长城的梦想，把他推向了反面。
也许，正如他的《大败局》开篇所写：
失败是一个过程，而非仅仅是一个结果；是一个阶段，而非全部。今天，吴晓波遭遇了困局，走向了人生的堕落，但这并不意味着他的完全失败。这只是他人生的一个教训，希望未来，他还能为曾经喜爱过他的读者，带来新的有价值的思想。
参考资料：
1、《大败局》；
2、《激荡三十年》；
3、《吴敬琏传》；
4、《腾讯传》；
5、网络相关资料。
【
作者
】
：
谷新光：湖南岳阳人，中国管理科学研究院高级研究员、经营治理专家。
