未来，是什么样子。
每个人都可以想象，可现实不一定往想象的方向去发展。
但通过预测人的行为动向，社会的变化条件，大致上还是能看到一些蛛丝马迹。
就好比有个私家车司机，此时远对面有两个人向你走来，一个穿着破烂，一个衣着光鲜，根据这个现实条件，我想你应该能预测到司机接下来的行为。
对，他会停在衣着光鲜的人旁边。
这个就是从
条件-行为-预判的过程。
很多人都想知
道未来会发生什么变化，这个变化会产生什么趋势，好让自己能够提前准备，把握住属于自己的机会。
所以，如何科学的预判趋势就显得尤为重要了，因为这直接影响了你接下来的努力方向是否正确。
怎么才能预判趋势？
一、一条短公式，一条长公式
短公式是什么？
3x5=15
长公式是什么？
1+2+3+4+5=15
大多数人遵循的是短公式的思考方式，也就是从什么原因，导致什么结果。
例如雨伞在下雨天特别好卖，短公式的思考方式就是，因为下雨了，所以雨伞好卖。
长公式会复杂一点，因为天气这个局限条件的变化，影响了人们的认知，人们不想被雨淋湿导致感冒，就会去购买雨伞，这样雨伞在下雨天时需求量就会增加，导致好卖。
普通人喜欢3x5的短公式，因为快速且简洁，大脑不耗能，易于本能快速做出反应。
但你是要预判趋势的人才，所以你要选择下面一条长公式，以这样的方式来思考。
局限条件-认知-需求量-时间轴-趋势。
很长对不对？
我们先来说一个概念，趋势是由需求量增多而形成的，而需求量增多，是指人们产生对一样东西的长期需求行为。
人是由认知决定行为的生物，就是说我们做出的所有行为都是由认知操控的。
认知由经历、想象力、思考力而成。
那什么影响认知？
是局限条件，局限条件是影响行为背后的所有元素。
这个条件有很多变化，天气、数量、质量、价格、水压、速度、零花钱、信息、换季、偏好、观念、性格、民族性这些都是局限条件。
这样我们就可以得出一个结论。
局限条件影响认知，认知影响人的行为，行为影响着人的需求量，需求量时间的长短就是趋势的成立条件。
举个例子：
下雨天为什么雨伞的需求量增加？
首先人们走在街上，天气本来很晴朗，突然一片乌云过来，这时天气这个局限条件就发生了变化。
人们看到天气的转变，就会脑补，上班快迟到了、家里衣服没收、淋湿了会感冒的场景，于是没带伞的人会基于这个条件，会产生购买行为。
可不止一个人没带伞啊，所以大部分人的购买就导致了需求量的增加。
假如你是老板，在知道明天要下雨的情况下，就可以通过这个推测，提前进多点雨伞的货，来供应给将要来购买的人。
那有人就提问了，那我能不能将伞的价格提高，来赚更多的利润呢？
这里，也有一个局限条件，就是
供应商的数量。
假设周边只有你一家卖雨伞的，而你只想做一次性生意，则可以提价。
但周围有2，3家卖雨伞的，这时则不能提价，因为当你提价后，竞争者发现大家都去他那里买了，于是他就会保持原有价格来跟你竞争。
反之，假设竞争对手涨价了，而你保持原有价格，大家也会来你这里买，声誉也会提高，声誉提高了，下次大家又会来你这里买了。
二、碳中和的趋势怎么判断？
社会一定是动态在发展，没有一层不变的社会。
而社会变化，大多是指局限条件的变化，在原有元素的基础上，因为哪些条件发生变化，而令其他元素也随着改变。
假设面包的供应量一直很稳定，这时你想通过
涨价或
降价的方式来提升销量，你怎么预判是涨价还是降价？
根据需求定律，产品供不应求时可以涨价，供大于求时就降价。
但什么时候供不应求，什么时候供大于求，就不得而知了。
因为这其中存在着一个局限条件。
一是商家的信息费用
商家如果通过找资料，看新闻得知最近肉类的价格会发生巨升，而社会失业率在增加，在得知这2个信息之下。
预测肉类的升价会导致一部分的人买不起肉或者不舍得买肉，就会转变以面包为主食的行为，于是商家涨价来满足这部分的需求量。
又或者，商家知道旁边要新开2家面包店，人们基于新店开张肯定会出于好奇去尝试，那么在得知这样的信息下，就会通过降价来挽回一部分的消费者。
二是消费者的信息费用
市场上有一个原则，贵的东西代表价值高，商家通过涨价来提升销量，人们会误以为这个物品价值高而愿意支付更高的价格。
这是因为消费者并不知道物品的原来价格，产生了信息缺失。
如果消费者知道这个信息，而商家又突然涨价，会买才怪呢。
碳中和的趋势怎么判断？
什么是碳中和？
意思就是碳排放的量与碳清除的量达到平衡，-1+1=0。
去年中国在联合国大会上宣布，在2030年力争二氧化碳的排放达到峰值，争取在2060年实现碳中和。
这是国家的政策，也是方向，说明某些局限条件的变化，引发了部分问题，从而影响未来发展。
什么局限条件变化呢？
是全球变暖。
导致全球变暖的原因很大部分就来源于碳排放。
早在上世纪中叶，大气科学界就已经明确提出，二氧化碳和甲烷等含碳温室气体浓度升高可通过辐射强迫气候变暖。
这个气候的条件变化，直接影响了人们的认知，随着全球变暖，生态链就会发生变化。
冰川融化，海平面上升，最终淹没陆地，有些动物不能适应这种变化也会发生灭绝。
有了这个认知，所以国家迫切实施碳中和的政策，通过碳中和这个行为来解决问题。
怎么解决？例如：
1、植树造林，减少排放。
2、找到替代碳的材料，实现替换。
先说前者，植物造林已经是传统美德，但只能减少一部分的碳排放，要达到平衡还有很长一段路要走。
通过减少碳排放有很多种方式，如限制企业的排放量，减少燃油汽车的生产，生产纯电动汽车。
再说后者，用替换的方式来减少排放。
例如大力发展太阳能、水能、风力、新能源等等，只要能替换一部分排放的都大力投入。
这些行为又会产生另一方面的需求量增加。
1）大家都去植树，植物业的需求量就会增加。
2）由于燃油汽车对碳的排放很大，在新能源汽车推出后，未来会逐渐淘汰，因为燃油车的淘汰，对新能源汽车的需求量增加。
3）对于替换碳排放的材料，任何一种能够实现替换的，都能导致全球的需求量增加。
这些，都是未来趋势，是企业的机会。
那么，这个趋势时间轴会延迟到什么时候？
当碳中和实现，这个需求量基本就被满足了，也就是-1+1=0。
未来，还有几十年机会。
三、趋势的红利期
时代在发展，社会在变化，今天的趋势，可能就是明天的过期物品。
马车也不会想到，红遍1000多年终被汽车取代。
在今天，这种取代发生得更快。
共享单车的出现让人的出行变得更加方便，也能节省很多能源，但是短短几年就迅速销声匿迹。
我们说需求量的长期增加会导致趋势的出现，但时间周期却没人能说明白，这个趋势能维持多久。
为什么？
因为时间周期也伴随着局限条件而变化。
当企业预判中某一趋势，通过自己研发的产品来满足这大量的需求，这时就产生了消费红利期。
市面上只有一家企业在满足需求时，产品就产生了稀缺性，而稀缺往往代表珍贵，于是就有了产品的定价权。
高价还是低价，都由企业制定，并且需求量不会因此减少。
红利期在
供不应求时，如果没有替代品的出现，这个周期会保持很久，甚至变成垄断产业，当有了替代品出现时，才会产生需求量下降的情况。
这个替代品，来自竞争对手。
市场上不存在永远的单一供应，除非有相关单位管制。
竞争对手会通过模仿功能、外形、内核来仿造相同产品满足同一需求，多个竞争对手则分享更多的需求量。
原来的消费者看到有替代品的出现，而他又比你便宜时，更多会选择后期。
此时供不应求逐渐减少，最终回归于供求平衡，代表红利期消失。
因此，趋势的红利期会随着替代品这些局限条件的出现而发生增长或缩短。
如果竞争对手继续增加，还会产生供大于求的情况，进入大竞争时期。
这个时期的一大特点就是价格战，新的替代品出现会抢占原有的市场份额，新新替代品又会抢前一个的份额，于是最开始发现趋势的企业也不得不靠降价来保持竞争。
这时企业要想突围，继续拥有稀缺性，就有了2个选择。
通过创新来寻找第二曲线。
通过品牌在竞争中突围。
怎么理解？
人们通常会对新奇的东西特别感兴趣，而企业通过创新，能够产生新的需求，这个需求量的增加就是另一个趋势。
一样新产品的出生，必然需要找到适合他的生存场景，当生存环境匹配时，就相当于找到了生态位。
这时，只有创新的企业能够供应这种产品，又回到了稀缺的时期。
创新是少数人的成功，品牌却是多数人的选择。
因为品牌解决的不止是功能需求，而且还具有偏好、信任、群体效应这些无形资产，发展品牌是让产品的无形资产大于实际价格。
为什么有些产品越涨价越抢手？
除了消费者的信息费用之外，就是产品的无形资产增加了，而这个局限条件的变化，又会影响消费者的认知。
大家会说，我买的不是他的产品，我买的是潮流，是情感，是一种价值观。
一旦多人认同这种观点，就会产生购买行为，一部分人的购买也会带来另一部分人的跟从，从众效应就此产生。
所以品牌，也是突围方式。
从预判趋势到消费红利再到大竞争时期，是一个必然周期。
只判断中一次并不能掉以轻心，随着局限条件的变化，红利也会消失。
这个，就是趋势。
只能推测，不能准确判断，因为现实世界中没有人能够准确的把握全部的局限条件。
他不像自然科学，可以在实验室做实验得出结果，现实世界是随动态实时发生变化的。
现实世界中的推演在脑中进行，靠的是想象力，想象局限条件会发生什么变化，才能在现实进行推演，添加元素。
所以，任何保证能够百分百预判趋势的人，要么他是想做你生意，要么是他本身太过自大。
祝，预判准确。
文章已结束，此时关上手机，安静让自己思考3分钟，思考得认知，实践得真知
。
总结一下
今天说了几个内容，大家可以一起复盘反思一下，毕竟反思是提高能力的好方法，没有反思就没有提升。
1、我们不仅追求短公式，长公式才是预判的核心：局限条件-认知-需求量-时间轴-趋势。
2、供需失衡会导致需求量的变大和缩小，基于碳中和的趋势，未来会产生一批已做好准备的企业。
3、在趋势红利期的企业先不要着急高兴，红利有周期，中国有句话叫优深思远，需要在红利期及时打造护墙河和思考第二曲线。
最后补充，如果觉得对你有帮助，记得做输出，不要只输入过过脑瘾，这里的输出就是思考后的行动，唯有行为，才有改变。
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