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虽然爱传播在过去的8月推送中已经推送了不少热点事件分析文，但依旧还有漏网之鱼，于是趁机机会给大家补补！
8月热点具体内容如下：
事件概括：近日，黄晓明的“我不要你觉得，我要我觉得”、“别说了，听我的”一系列“霸道总裁”语录在社交媒体上大火、口口相传，江湖人称“明言明语”，该学说则被称为“明学”。黄晓明“霸道总裁式”的表现出自近期湖南卫视播出的一档综艺《中餐厅》第三季，从第一期开始，黄晓明就自主打开“霸道总裁”剧本，恪守“明学”展现出了一个合格“哲学家”的自我修养。
考察关键词：网络流行语
相关知识点分析：这个热点其实很简单，大家只需了解“明言明语”流行原因即可。流行的主要原因有两点：一为模仿与认同。网民在信息洪流中很难对信息价值进行有效的判断与预估，认为使用网络流行语便是追逐文化主流与潮流的一种表现。公众使用网络流行语的行为本质上是一种个人主义的彰显，互联网具有社会意见整合的功能，所以在个人情感宣泄过程的最后阶段形成了一种集体主义的诉求。而这种集体主义诉求正是人们寻求社会认同感的表征。这种认同感一般只在特定的情境下产生，群体的数量在激发人类情绪宣泄的本能时起着重要的作用，个人就在这种拥有庞大数量个体的群体中通过对自己的赞赏与确认从而获得群体归属感。“明言明语”流行至整个网络，就是因为人们在数量庞大的社交群体中进行模仿、寻求网络社群认同的结果。二为娱乐化取向。新媒体环境下，每一种媒介都会根据自己的利益诉求对要传播的文本在思想和情感方面进行重新定义和补充，从而创造出独特的话语符号，而这种话语符号潜移默化地培养了公众的某种价值取向。纵观中国二十多年的互联网发展历程，网络社会正在向这样一种趋势发展：从以严谨的文本结构为中心向以简单夸张形象为中心转换。黄晓明“明言明语”从最开始的“霸道总裁”语气现今已变成了用来调侃的话语。
“别说了，听我的，往下滑”
事件概括：凯度在上海发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》，此次发布的2019年版本是该白皮书的第11次发布。它包括三个主要章节，结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“SocialGRP”等多个新鲜概念，勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局，为品牌营销注入新动能。
主要内容：
1.国内外社交媒体现状：在随着Instagram,Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog,Facebook,Twitter,YouTube,Instagram，Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。2018年，Reddit超越Facebook成为美国访问量最大的社交媒体平台。此外，Reddit用户在Reddit上的平均花费是其他用户的两倍。
2.基于AISAS理论的企业社交媒体营销模式
产生注意
无论是传统营销还是新型社交媒体营销，吸引用户注意力都是企业开展营销活动的第一步。消费者的产生注意阶段或者称吸引阶段，企业应当加强自身活动营销的能力，通过有质有量的活动吸引用户的目光，积极与用户建立情感上的联系。活动营销的形式是以活动为载体，围绕活动而展开的营销方式，其目的是提升销量和品牌影响力，在网络用户消费行为的第一阶段——产生注意阶段，活动营销发挥着不可比拟的作用。
引发兴趣
在这一个阶段，企业应该根据了解到的目标市场需求，发现其兴趣所在，企业可以针对消费者需求行为设计内容来刺激消费者产生对产品或是企业的兴趣。在社交媒体营销的环境下，企业可以通过社交媒体平台定期或不定期发布与消费者兴趣偏好有关的高价值、高相关度的内容，对目标市场进行需求分析，寻找消费者的利益诉求点，通过内容培育，引发用户兴趣，进而形成关注，为最终转化作铺叙。
搜索信息
在互联网经济时代下，消费者购买行为的典型特点之一就是主动在网上搜索自己需要的信息或是商品，同样在移动互联网发展迅猛的今天，借助社交媒体平台开展营销活动也不例外，消费者通过搜索引擎搜索自身所需要的信息。企业在此阶段的任务就是通过各大社交媒体网络平台，让目标市场对企业产生信任，为接下来的产生购买行为奠定良好基础。
产生行动
购买行动阶段。在经过了以上几个阶段，消费者和企业之间良好的沟通和互动过程中，消费者对企业的品牌或是产品经理了从认知到产生一定的偏好以至形成品牌忠诚。在这一阶段，消费者对企业或产品已经搜集到了相关信息，接下来就到了作出购买决策的时候，此时，企业一方面要加强与客户的沟通联系，为消费者提供良好的服务和交易条件，提升消费者的购物体验的满意度，另一方面传播企业正面信息，以此督促消费者尽早作出购买决策。
体验分享
体验分享阶段顾客对所购买的商品通过社交媒体平台进行传播，此行为的实质是口传效应的体现，企业应充分意识到这一环节的重要性，口碑营销在这一阶段体现的十分重要。
事件概括：推特用户@tyswizzlee写道：“亚马逊大火已经燃烧了3周，我现在才知道，因为媒体报道不足。”该推文被转发了约50万次。关于亚马逊火灾的话题频繁登上推特热搜。在微博和QQ空间上，类似的转发和说法也层出不穷，指责的点主要在于媒体对亚马逊大火报道上的不作为，使得他们没有接收到足够的消息，以及对巴西政府的指责，认为巴西政府没有做好亚马逊的保护，导致全人类受灾。但实际上，这条推特的两张图片，一张拍摄于1989年，另外一张则是2012年。分别在2007年的《卫报》和2012年的《自然》杂志上可以看到。事实上，媒体并非没有报道，只是没有“铺天盖地”的报道。原因恐怕是，没有想到民众对于这件事这么关心。这次的火灾的确挺严重的，但没有想象中这么严重。
考察关键词：谣言 假新闻 媒体议程设置
相关知识点分析：亚马逊雨林起火几乎每年这个时候都有相关事件出来，但是今年与以往不同的是今年舆论焦点是媒体让这原本应该受到关注的大事没有出现在公众的视野中，因此学姐在此也主要是从这一点来分析哦。
为何没有受到关注——是因为公众会关注大众传播媒介对某社会问题和某一事件的报道，而且其关注程度随大众媒体的关注程度增长或减弱，因此能使某些问题成为社会舆论讨论的中心议题。即传播媒介作为“重要事件”给予报道的问题，也会被大众当作大事保留在公众的印象中；传播媒介越关注，公众的重视程度就越高。议程设置理论认为传播媒介有助于赋予各种议题不同程度“重要性”的方式，影响着公众关注的热点和价值观念，传播媒介虽然无法直接决定公众对某一事件的看法或意见，但可以通过发布消息和设定相关的议题进而有效地影响和引导公众关注的问题和关注的程度。因为对于巴黎圣母院火灾，巴西主流媒体包括国内外主流媒体对亚马逊雨林火灾报道较少，使之远离公众关注的问题，关注程度较低。
为何再次被关注——自媒体具有个体化、自主性、高速性、交互性等特点，其蓬勃发展为公众提供了平等的话语权和讨论平台。传播环境的变化使由传统的媒体和政府主导的公众议程开始衍变成公众利用自媒体平台自主设置议程，即自媒体议程。自媒体议程不是媒体议程与公众议程的简单融合，是一部分公众通过自己掌握媒体发声器。自媒体时代的来临渐渐改变了我国传统的由媒介议程到公众议程的自上而下的议程设置模式，呈现出向自媒体议程到媒介议程的自下而上和上下良性互动的议程设置模式发展的新趋势。亚马孙雨林火灾事件因在社交媒体上进行传播引起热议，后引起媒体关注。
模拟题：结合亚马逊森林火灾，请你谈谈自媒体背景下的议程设置？
事件概括：郎朗与妻子现身机场，妻子手拎大包小包的行李，郎朗却两手空空看上去十分轻松。此场景在网络上曝光之后，郎朗不帮妻子拿行李这一话题形成，并在网络上引起热议。
考察关键词：热搜榜的议程设置 细小娱乐圈事件上头条
相关知识点分析：这一个事件拿来谈主要是为了帮大家分析同类似的事件——为什么某些明星的小事件会轻易被上热搜上头条。一般来说，原因主要有四:
1.明星效应的存在——郎朗作为一名世界级的钢琴家，受到国内外极高的推崇。近年来，郎朗不仅一直活跃在各大媒体新闻中，也活跃在一些综艺节目上，可以称之为家喻户晓的明星人物。前段时间，郎朗与外籍美女结婚的消息一度在网络上刷屏，人们祝福他结婚的同时也感叹于其妻子的美貌与才华。作为明星人物的郎朗，再加上前段时间为人瞩目的婚礼，郎朗和其妻子的一举一动自然会被人们所关注。
2.明星行为与大众价值观形成冲突——该事件之所以能在网络上的传播热度如此之高，其中重要的原因之一就是该事件中郎朗自己一身轻松，而娇妻却大包小包。单从照片上看，这种行为与大众价值观中老公应该替妻子分担、男女平等等价值观形成强烈的冲突，因此会引发网友的不舒适感。
3.自媒体大V的传播介入——该事件在网络上的传播热度高涨，离不开自媒体大V的传播介入。根据舆情监测系统显示，对该事件进行积极传播的重点博主基本上都是拥有一定粉丝基础的自媒体大V。这些自媒体大V不仅对该事件的传播保持了积极的活跃度，与此同时，影响力相对较高的大V还发起对“郎朗不帮妻子拎行李，大家作何看法？”的问题传播，极大的吸引网民的积极参与。
4．网络时代的娱乐狂欢——网络时代，网民往往善于对热点话题进行娱乐化解读，发表相对娱乐性的看法，这些娱乐性的看法往往更加吸引网民的关注，获得网民的点赞、转发。在该事件中，很多网民对郎朗这一行为进行了娱乐化的戏谑。比如网友根据郎朗发福的身材指出“郎朗不拎行李是因为郎朗怀孕了”，而这一娱乐化的戏谑获得全网高赞；还有网友拿郎朗的手上保险说事，指出“人家郎朗的手很贵的”。因此，从这一方面来看，很多网友的娱乐狂欢也助推了这一事件的传播热度。
模拟题：请你分析互联网时代娱乐明星备受关注的原因？
事件概括：由滕华涛执导，鹿晗、舒淇主演的国产科幻片《上海堡垒》票房口碑双扑街，之前导演和原著作者纷纷致歉观众。近日，话题再次发酵。起因是滕华涛接受采访时回应该片的演员争议，他表示，从技术上来讲对鹿晗没有意见，但自己忽略了演员类型的差别，“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型”
考察关键词：流量 粉丝经济
相关热点分析：在中国影视行业和“互联网＋”高速发展的２０１４—２０１６年，“流量小生”成了影视公司和广告主的王牌。这种偶像凌驾于专业实力派演员之上的“流量至上”现象，由多种原因造成：
第一，中国的娱乐内容产业发展还很不完善，工业标准很低，电影产业、影视剧产业和偶像产业还没有充分分化；
第二，中国观众的消费倾向和审美口味还没有成熟，容易出现随波逐流的趋势，尚未形成稳固的分层；
第三，中国的经纪公司、影视内容公司也不够成熟，在“流量小生”面前没有足够话语权和议价能力。流量小生背后是粉丝经济，而互联网粉丝经济实质是利用互联网思维的一种“造星”“推星”“消费星”的产业，其中的核心便是“流量明星”的缔造，打造出拥有巨大流量的偶像是互联网粉丝经济得以运行的基础和前提。
但近年来，已有大量流量演员领衔、热门网文IP改编的作品反响不及预期，一些超大投资的头部作品也扑街。“唯流量论”和“唯IP论”，在影视市场上慢慢失效。随着以教育题材剧为代表的现实题材剧回暖，实力派年轻演员也有了越来越充裕的创作空间。这有利于通过各种新颖、多元的营销手段将粉丝量和流量变现，从而形成一个完整的互联网经济闭环。
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