还记得吗？那个喝饮料“再来一瓶”的年代，买完饮料第一件事不是喝，而是先看看瓶盖上有没有"再来一瓶"四个字，有的幸运儿有时能花一瓶的钱，就能喝到10瓶饮料，那种成就感特别好，正是饮料市场通过提供给消费者这种潜在的未知与惊喜，饮料销量节节攀升，而饮料厂家也赚得盆满锅满。
但是最近几年大家似乎发现“再来一瓶”的活动已经没有了，那些厂家没有再通过这种方式来营销而是通过扫码领福利，比如获得旅游机会或是网上兑换礼品等等，但也从没有人抽到过什么礼品，反而大家会嫌麻烦，再也不会去理会，瓶盖里面会扫出什么东西，所以很多80、90后都很怀念“再来一瓶”的日子，那我们今天就来说一说这“再来一瓶”为什么会消失？是哪个厂家第一个搞“再来一瓶”这个活动的。
第一个做“再来一瓶”活动的是青岛啤酒，因为那个时候啤酒市场竞争很大，西冷啤酒是青岛最大的强敌，那时候青岛啤酒基本被西冷打压在最底层，无法起身，生死存亡之际，青岛啤酒的老总强制营销部三天之内想出策略，最后就有了“再来一瓶”的活动，也让青岛啤酒打了个翻身仗。短短几个月后青岛啤酒就占领了杭州一般的市场份额，这给当时的“地头蛇”西冷当头一棒，而后来西冷还被青岛啤酒收购了。
可是让“再来一瓶”的玩法，变得全国人尽皆知的是康师傅，2009年2月康师傅因为“再来一瓶”的促销活动，一个月卖了15亿瓶，而中奖率高达40%，每5瓶就有两瓶能中奖，因为这样的大手笔让康师傅在饮料界站稳脚跟，也让其他饮料品牌不能不跟风，因为消费者买过康师傅中过奖，其他厂家在不做，消费者的心里会觉得不合理，2009年康师傅饮料营收增幅超过32%，股东的利润增幅超过了47%，“再来一瓶”确实威力比较大，通过薄利多销的原理，撩动了大家的“赌徒”心理，促进了市场消费的热潮，这种互动式营销口碑传播的效果显著，比请明星代言还有效果。
那为什么最后“再来一瓶”消失了，不少人会发现，最近几年“再来一瓶”离开历史舞台了，取而代之的是扫码领红包之类的活动，为什么呢？第一，因为一种套路被很多人玩，玩多了就不起作用了，“再来一瓶”活动泛滥成灾，消费者对这种活动已经不再感兴趣了，失去了刚开始中奖时那种抑制不住的喜悦，第二，“再来一瓶”造假太严重，很多厂家受损千万。
我们就拿红牛举个例子，因为红牛看到大家都在玩，他也跟了个风，最后红牛厂家把1,000万瓶带“再来一瓶”的饮料推入市场，但最后红牛返厂后发现，竟然收到了3,000万个中奖标签，因为这类的造价没什么技术含量，所以给了投机分子，看到漏洞又闻到了商机，只需要很低的价格就能仿制大量中奖瓶盖，而饮料这种快消品销量都是在千万级，所以投机分子也能从中牟利千万，并且所有的损失都是由饮料厂家来背，因此这也让各大饮料厂家头疼不已，后来就慢慢取消了“再来一瓶”，改成扫码之类，不以伪造的方式来进行促销。
最后我们只能说世界万物都是盛极必衰，这是亘古不变的道理，虽然火爆的“再来一瓶”活动已经销声匿迹了，但是当初获得“再来一瓶”的欣喜滋味，依然会深埋在80、 90后的心中，那么当年你最多中过几瓶呢？
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