前言
对于大多数80、90后的小伙伴们而言，他们的学生年代在购买了饮料并打开之后，并不是第一时间赶紧去喝上一口，而去看看其瓶盖底部所刻的字样，通常情况下无非是“谢谢惠顾”或“再来一瓶”这样的字样。当年的我们都以能够“白嫖”商家多瓶饮料为荣，谁得到“再来一瓶”的瓶盖最多，谁就能够在朋友面前好好炫耀一把，看着他人所投来的无比羡慕的目光，实在是一件再幸福不过的事情。
“再来一瓶”活动当年为什么会这么红火？
可现如今，等到00后们开始上学的时候，却发现这些“再来一瓶”的活动已经越来越少见了，顶替而来的却是一些扫二维码领福利的活动，所领的福利通常情况下都是一些旅游机会。为什么呢？对于厂家而言，“再来一瓶”的活动真的不香了吗？
前面已经说过，通过参加“再来一瓶”的活动期，消费者会有很高的参与感，一旦获奖了之后，就会禁不住向周边的朋友炫耀。
而这种炫耀对于厂家来说，相当于一种十分珍贵的广告，这种由消费者主动宣传的方式比常规的广告来得更加的有效率。
人都是有攀比心理的，尤其是对于正处在中学时代的人来说，更是强烈。所以厂家的这种“再来一瓶”的活动，无疑就是将学生的攀比心理利用到了极致。很多学生为了有机会向周边人炫耀，会主动去购买更多的饮料，哪怕他根本喝不完这么多，也要这么做，为的就是得到写有“再来一瓶”字样的瓶盖，来满足一下自己小小的虚荣心。
有数据显示，这种“再来一瓶”的活动，能够大大地提高厂家的销量。比如在2009年2月份的时候，唐师傅也启动了“再来一瓶”的活动，当时他所设置的中奖率高达了20%，一下子就吸引了大量的消费者前来购买。而当年康师傅的财务报表就显示，其营收增幅高达了32%，其利润增额高达了47%。
谁才是“再来一瓶”活动的鼻祖？
当年，在谁才是市场上第一个玩这个“再来一瓶”活动的厂家呢？
没错，就是现在已经成功跻身于世界五百强企业的青岛啤酒，完全可以称得上是这一活动的鼻祖。当时青岛啤酒所面临的市场压力巨大，随时都有可能被淘汰出局。在这样的关键时刻，突然通过一个“再来一瓶”的活动，而吸引了大量怀有新奇心的消费者前去疯狂购买，其销量一下子就从低估来到了巅峰，一时间风光无限。
“再来一瓶”活动的成功，让当时其他的饮料厂家也纷纷效仿，其中就包括了前文所提到过的康师傅。现如今，一提到康师傅，就自然会联想到“康师傅红烧牛肉面”，确实在国内方便面这一领域里，康师傅确实是独一档的。
但其在饮料方面，也一点都不逊色，有着可以媲美“百事可乐”和“可口可乐”的产品“康师傅冰红茶”，在国内饮料界的地位也可以称得上是霸主级别了。但这样的一个巨头公司，也选择启用“再来一瓶”时，无疑将这个活动推向了巅峰。
“再来一瓶”活动为什么突然消失了
“再来一瓶”的活动之所以最终会被扫码领福利所替代掉，主要是其内含着一个重要的缺陷，那就是造假太容易，投机分子太多。
将“再来一瓶”的活动刻在瓶盖内部，这种方式太过于简单了。瓶盖向来不是什么技术含量很高的东西，一些不法厂家或投机分子，就靠着伪造瓶盖而大赚一场，有的人能够靠着这种方式而牟利过千万，而其中损失却全由厂家来承担。
比如有一年，红牛发现自己推入市场的中奖数大约只有一千多万瓶，而最后回收回来的中奖瓶盖却多达两千多万，这多达一倍的伪造数，让红牛苦不堪言。也正因为如此，厂家们才渐渐地取消了再来一瓶活动，转而采用不易被伪造的扫码领红包活动，来进行促销。
结语
此外，让“再来一瓶”活动逐渐退出市场的原因还有部分是来自自身，因为当时已经有太多的饮料厂家采用这种活动形式，有点泛滥成灾的感觉，让消费者逐渐感到疲倦，那种打开瓶盖前的巨大期待感已经不见了，不再愿意为了得到有奖瓶盖，而去多买或炫耀。这样一来，这一活动也自然丧失了其继续生存下去的土壤。
