首先来看一下亚马逊的发展现状，在日益火热的电商发展时代，亚马逊已经发展了很多年，可以说是世界上最大的电商平台之一，是非常成熟的平台。后疫情时代，随着全球经济的发展，亚马逊爆炸式增长，从蓝色海洋进入红海，想要进入日益激烈的竞争形势的卖家必须更加理性。
过去几年，中国商家开展跨境业务时，很多人首次将亚马逊作为最重要的渠道。但是，在过去几年中，由于欧美国家政策和亚马逊平台受到越来越大的压力，迫切需要新的平台。去年5月，亚马逊再次大规模封号，中国跨境商家成为重灾区，很多从业人员损失惨重。业内人士认为，部分中国商家不遵守规则，将刷机、控制评价等转移到亚马逊是此次封面的直接诱因。
同样，业内人士表示，尽管中国商家捐赠了大量GMV，亚马逊并没有将战略重点放在他们身上。“亚马逊想在世界各地做到当地商家、当地商品，如果当地供应充足，就会在无形中排挤中国商家，只是因为中国的供应链比较强，所以暂时不能这样做。”另一方面，很多中国商人也“苦亚马逊很久”，为了保证购物体验，亚马逊要求中国商家在海外仓库准备物品，订购后直接发给消费者，这明显增加了商人的库存压力，如果卖不出去就会白白增加成本。
其次，出走新赛道的出海经营商们大多在深圳，很多人已经意识到了这个问题。他们积极降低亚马逊的渠道比例，将商品分散到其他平台，目的是增加现货，减少库存，选择商品时也要更加谨慎，以免太大太宽。
另一方面，外国消费者对商业内容软移植的接受度也在提高，由中国留学生集团成立的位于法国巴黎的Mespace公司，从2020年开始承接阿里速卖通在法国的品牌推广，主要负责招募和组织当地达人在速卖通上直播带货。该公司的合作专业主播约为200人，每年直播约500次，头部主播一次观看量约为3-6万人。目前，Tik Tok并未在法国宣传直播带货，但部分人已经注意到了它在英国中的行为。如果速卖通是为了推销商品而直播的，Tik Tok便可以进行软植入，通过内容刺激消费欲望。
中国商家出海的话，传统模式已经没有用了，要落地，社交媒体是唯一的出路。由于目前Tik Tok在全球的火爆情况和抖音在国内直播货物的成功，对于跨境电商来说，转型做Tik Tok的布局是值得一试的。
