新式茶饮曾经火遍各大城市，而随着连锁店越来越多，近些年来，已经没有太多人热衷于喝奶茶了，即便是仍然会喝，因为品牌越来越多，选择之下消费频率也会下降。
为了保证热度和营收，近段时间以来，不少奶茶品牌另辟蹊径，除了常见的推陈出新，还会参与到咖啡甚至跨界投资。
6月30日，奈雪的茶上市满一周年，为表庆祝，#奈雪向5000万会员推出虚拟股票#。游戏中，消费者可以通过买卖虚拟股票赚取奈雪币，进而兑换各种礼券礼品。每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，此外每30股虚拟股票可兑换3元代金券。
1、奈雪的故事
奈雪的故事，要从7年前说起。
2015年，深圳街头悄然兴起一间茶饮铺子，主营原创高品质茶饮和健康软欧包。
秉着“做好一每一杯茶，服务好每一位客人”的初心，自创立之初起，奈雪就立志以一颗匠人之心创作好每一款产品。霸气芝士草莓、霸气橙子、草莓魔法棒……那些口味与颜值兼具的原创单品，每款都备受年轻人喜欢。
作为国内高品质茶饮代表品牌之一，奈雪已然成为茶文化走向世界的创新者和推动者，连海外各国都陆续飘起奈雪的茶香，真正成为了“世界的奈雪”。
2、注册会员超4300万
年报数据显示，截止2021年12月31日，奈雪共有4330万会员，同比增长55%。活跃会员总数约7百万，2021年第四季度活跃会员复购率约35.3%。奈雪活跃会员数和会员复购率高于茶饮行业平均水平，低于咖啡品牌的复购水平。
2021年第一季度，星巴克90天活跃会员总数2180万人，收入贡献比高达50%。据2018年瑞幸发布招股书显示，瑞幸咖啡复购率为54%。Tims咖啡目前月复购率为40%。精品咖啡Seesaw会员复购率为30-40%。
据中泰社服，高端现制茶饮消费场景以外卖和逛街为主，每天消费一次以上的人群仅占12%，每周1-2次的占33%，每周3-5次的占41%。
3、奈雪香港上市
去年6月30日，奈雪更是以全球茶饮第一股的身份，在香港联交所挂牌上市。
4、网友的看法不一
对此，有网友表示，奶茶行业现在连虚拟股票的玩儿法都搞出来了，是因为现在的韭菜割不动了？还是镰刀不够锋利？奶茶店不是用来喝奶茶的吗？为啥整些花里胡哨的？别人是开店送积分，奈雪这是想干啥？对比19.8港元的发行价，目前已不到6.6港元/股，建议奈雪自己反思一下。
也有粉丝表示欢迎，奈雪的产品和服务都已经很不错了，我喜欢喝奶茶，现在又推出了这么好玩的虚拟股票，我要去试一试。
更多的网友表示，实体还是好好做企业，这能刺激业绩增长吗？十倍杠杆，玩这个还不如来币圈。奈雪主题色是绿色，你搞股票不吉利啊。喝杯奶茶还要看行情，不想为你乱七八糟的营销买单，有这心思去管管自己的食品卫生吧。
最后：
有专家表示，奈雪的做法并不算违规，但从企业的纬度来看，也存在一定的风险，其中包括交易风险等。也有律师表示，“虚拟币兑换成股票”这一设定更令人关注，可能进一步涉及到对奈雪虚拟货币的炒作问题。
