作为全球最知名的电商平台，亚马逊对于中国市场非常看重，早在2004年就已经进入到中国市场，但是这家世界第一的电商平台，在中国却折戟沉沙。2008年横空出世的淘宝清空了整个中国用户的钱包，如今2020年无论是电子支付还是网购的代名词，都成为了淘宝，而亚马逊在国内早已籍籍无名，为什么世界第一的电子商务公司在中国失败了呢？
1、亚马逊是如何起家的？
1995年，贝佐斯在美国创立了世界上第1家电子商务公司，也就是如今的亚马逊，在最开始的时候，创始人的目标很简单，就是将亚马逊做成全世界最大的书店，所以刚开始亚马逊售卖的商品也比较单一，仅仅只有书籍。想不到的是，仅仅用了两年的时间，亚马逊就成为了世界上最大的书店。
在这个过程当中，贝佐斯感受到了电子商务带给他的魔力，于是他马不停蹄的开始拓展商品种类，将零售类的业务加入到整个电商平台里，而那个时候他的梦想也又一次发生变化，想要成为全世界最大的网络零售商，这个时候他已经不满足于美国市场了，想将亚马逊开到海外。
2、抓住了命运的转折点
2000年对于亚马逊来说是里程碑的一年，因为在这一年亚马逊开始和第三方合作，也正是因为这样的经营体系，亚马逊迅速成为全球知名的电商公司，那个时候亚马逊已经不仅仅是一家网络零售商了，而是一家服务提供商，亚马逊正式凭借着这条策略，将创始人送上了全球首富的宝座。
3、来到中国水土不服
2004年亚马逊正式进入中国市场，在进入中国市场之前，亚马逊已经征服了日本，英国，法国加拿大等众多电商市场，拥有着丰富经验的它，对于中国市场可以说是手到擒来。首先亚马逊以7,500万美元的价格收购了雷军创建的卓越网，由此开启了他极其坎坷的一条路。
当时的国内电商平台非常混乱，而且不成体系，根本无法和亚马逊这样的巨头相比，所以亚马逊非常自信的认为，只需要2~3年的时间就能够占领中国。
不知道是因为对中国市场的不重视，还是对中国市场对手的过于轻视，直到2011年，亚马逊才去掉了卓越这个名字，将名字更改为亚马逊中国，改名字这件事花了整整7年的时间。
在中国市场上，亚马逊并没有做出市场调查，反而继续延续它在美国的策略，用产品品质和长期发展来打动用户，但是那个时候国内电商平台已经进入到了混战阶段，电商平台纷纷低价补贴用户，对于国内用户来说，低廉的价格往往意味着更高的销量，所以没过多久，亚马逊在中国市场上毫无还手之力。
另外亚马逊还有一个非常致命的缺点，就是物流速度特别慢，在亚马逊上购买一本书，你需要等待10天左右的时间，这在美国很正常，但是在中国这个速度实在是太慢了，同类型的电商平台最多只需要5天，相比之下亚马逊的速度就有些过分了。
其实除了亚马逊之外，一些国外企业来到中国也水土不服，比如谷歌，比如雅虎，这些在国外风生水起的企业在中国市场并不是特别的适应，基本上在坎坷发展几年之后都会选择退出，最主要的原因是因为国内的互联网企业和国外的互联网企业发展根本不一样，国外认为稳健发展更重要，但是国内的互联网企业是在血与火当中挣扎出来的，不是996，就是007，这种行为在国外根本无法被理解，但是在国内却成为常态，原因无他，就是因为中国的互联网企业骨子里就有一种危机，这种危机与生俱来，因为从古到今，中国人就讲究居安思危。
