据环球网报道，在中国电商发展如日中天的当下，全球各个国家都想进来分一杯羹，其中就包括世界知名电商企业亚马逊，但即便是亚马逊这样遍布全球的商业巨头在苦苦支撑多年后，也只能放弃中国市场，甚至直言送了也不要。在很多人看来，这都是因为其天生的水土不服，且不善于变化。
水土不服的亚马逊
那么，为什么亚马逊赢了世界，却在中国焉了呢？据了解，亚马逊即便业务遍布全球，但它的经营模式几乎没有出现太大的变化。这主要是因为全球化并不仅仅是全球化，更多的说是全球西化，亚马逊按照西方的主流模式在霸权的推动和间接性的引导下能够不断攻城略地，一招吃遍天下鲜，但中国却不一样。作为一个世界范围内从未有过的独特的经济体，中国在数十年的发展中拥有了自己的电商，更重要的是构建起了符合国情的物质网络。
从移动通信的建设到物流平台的搭建再到基础设施以及地区各项业务的互相配合，这些其实都是中国化的。换句话说，在亚马逊进入中国的最开始，他其实就已经输了。因为其还在坚持西方的那一套，试图通过价格战、通过各种各样的内部和外部手段打压中国企业，但中国显然不会对此毫无警觉。强大的政府部门对恶性竞争合理合法的进行反制，强迫亚马逊走正当竞争的道路，于是很显然，在中国庞大的用户规模和发展潜力之下，亚马逊这个电商巨头在中国蔫了。
从另外一个角度说，亚马逊本身的经营方式其实就存在较大的问题。在互联网和电商产业发展的初期，它相对自由的购物方式和推荐算法自然是相当新颖的，这是中国当时也拍马不能及的。然而随着市场的逐渐发展和竞争的需求，国内企业越来越倾向于通过各种技术手段提升对于用户体验的改善，于是各种大数据以及云服务不断出现，结合中国通信技术的不断提升甚至是领先，中国用户的胃口也越来越好品位也越来越高。这导致的直接结果就是，亚马逊在国内已经成为了一个相对落伍的国际电商平台，因此才有人直言，中国现在的市场送了亚马逊也不会要了。
竞争才能发展
但亚马逊放弃中国市场并不一定是好事，毕竟从全球范围内看，作为最大的电商购物平台，亚马逊依然有在数据方面非常独到的地方，很多从业者认为在购物社区的构建上，中国企业相对来说要差得多。这明显是发展时间较短且市场竞争单一化带来的负面结果，因为中国也正像曾经的亚马逊一样，过于依赖中国化导致很难走出去。
这就意味着中国需要不断开放市场，在中国变成世界市场的同时，企业要把握这样的机遇，主动与更多的国际上的企业展开竞争与合作，吸取他们的经验以提升自己多样化的服务能力。只有竞争才能不断进步，而垄断只会导致自己固步自封、原地踏步甚至是退步。实际上不仅是亚马逊，由于中国经济和社会整体的发展已经远远超出了很多人的预料，大量国外资本进入的同时也都面临着水土不服的情况。
相比中国曾经需要保护的弱小市场，现在的中国有能力承受更大的挑战，也应该让企业面对更多的挑战，因此对于国内新兴企业以及国外企业的推广和扶持力度正在不断加大。当然再怎么扶持也要尽可能以国内的内循环为主，这是当前国际形势所决定的，当中国企业能够在国际上获得大趋势时，那才是真正走向世界的时候。
