“Kindle要退出中国了…”6月2日下午，Kindle用户群炸开了锅，起因是，当日亚马逊Kindle服务号发布公告称，亚马逊将于一年后，也就是2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。
Kindle终成泡面盖？
消息一出，Kindle立即登上了微博热搜，“Kindle真的要成为泡面盖了吗？”成为了微信群里和社交媒体上大家讨论的话题，有人还在缅怀青春，有人已经开始思考如何将刚买的Kindle退掉了。
对于用户的种种问题，亚马逊也迅速做出了回应。“Kindle电子书阅读器还可以使用吗？已经购买的书怎么办？”亚马逊表示，对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。用户存储在设备上的电子书及个人文档不会受到影响。除此之外，还回应了官方授权渠道有哪些以及退货金额相关的问题。
从销售到退换货，亚马逊把用户可能遇到的问题全部考虑个遍。而且亚马逊还表示，在中国长期发展的承诺不会改变，无论在哪个国家或者地区，都会持续评估当地的业务布局。
退出市场属于正常现象
那么，曾经的读书神器，为何会退出中国市场呢？
对此，商务部发言人高峰也发表了看法，大概意思是中国作为全球第二大消费市场，产品和服务的更新迭代速度很快，亚马逊属于根据发展情况调整产品和服务，这是市场经济中的正常现象。
其实，Kindle所处的国内电子书阅读器市场，一方面规模较小，另一方面增速缓慢，此外，还有来自掌阅、阅文、京东、当当、文石等多个国内品牌的发力，竞争不可谓不激烈。
除了电子书，亚马逊在中国的剩余业务还包括跨境电商，广告和云服务等。从2004年算起，亚马逊进入中国市场已有18年的时间了。2014年，亚马逊海外购在中国上线，这是亚马逊全球第一个本地化、多站点的全球商店。2021年，中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点，销售额是2015年的九倍多，创历史新高。
目前，亚马逊在中国有1万多名员工和六大业务板块，虽说Kindle将要退出中国，但也不会影响亚马逊在中国的发展。亚马逊方也表示，其未来几年将以全球开店业务为重点，大力发展出口跨境电商业务，携手中国品牌商、制造商扬帆出海走向全球。
