影响广告竞价的因素
词的流量大小
流量的高低，反映的是在这个词下面的潜在销售，一般来讲，流量大的词，其潜在销售会比流量小的词多，所以，相对的竞争也比流量小的词竞争激烈一些
词的广告竞争情况
词的广告竞争程度是影响我们广告竞价的重要因素，如果一个词竞争很激烈，我们竞价过低，可能连基本的曝光点击都没有；同理，一个词竞争不是很激烈，我们即使出价高一点，带来的点击价格可能也不会高多少
词的相关度高低
相关度高的词，意味着给我们带来转化的概率是高于不那么相关的词的，我们出高价的意愿会高于不那么相关的词；相反，如果一个词和我们产品基本不相关，我们都不愿意给这个词投放广告。
词的转化
虽然相关度高的词能够提高产生订单的概率，但我们实际测试之后才能知道我们产品在这个词下面的真实表现，说不定有强有力的竞争对手，导致我们产品实际表现很一般。我们产品在一个词下面的历史表现从一定程度上影响我们对一些词的竞价设置，如果我们的产品在一些词下面表现很好，我们会愿意给出更高的竞价，对于表现差的词，我们给高竞价的意愿就不是那么强烈了
ACOS
水平
作为运营，我们当然是希望我们的产品ACOS越低越好，ACOS和产品售价、转化、以及广告单次点击价格有关，在转化的前提下，我们的竞价时越低越好，这样才能降低ACOS水平
期望投放的广告位置
期望投放的位置是我们判断我们的产品在哪些位置具有一定竞争力，从而投放在这个位置，商品详情页和首页首位的竞价水平是不一样的。
目的
如果为了垄断一个词，我们会开精确，高竞价形式来占据广告词首页首位；如果对首页首位没有执念，我们的竞价可能会比较低，如果只是为了在一些词下面捡漏，我们竞价可能很低
广告的竞价因素有很多，我们会根据对产品的分析，以及本身偏好来选择适合的竞价水平，我说这些只有一点，我列举的这些因素只是为了帮助你认识到你要知道你开启这个广告活动到底是为了什么，只有清楚我们的目的之后，我们投放广告就不会那么纠结了，甚至在我们开广告的时候只考虑其中两三种甚至只考虑一种因素，这又有什么呢？
