文｜高连
“网络综艺、网络大电影、网络剧集……种种网生内容的爆发性增长，让所有影人和影视公司意识到抓住网络机遇的关键性。”
站在中国电影导演中心的舞台上，芒果TV总裁蔡怀军感慨网生内容从2015年兴起到2018年成为影视内容中坚力量的变化过程，为了应对这一历史性的机遇，上市之后的芒果TV也在今天正式入局，发布自己的网生内容战略：携手优质伙伴，推出“超芒计划”。
其核心是面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务，构建网生内容发展的立体式生态，芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面入手，让自己成为网生内容的“爆款捕手”。
这意味着芒果TV正在张开胸怀，拥抱全新的纯网付费新时代。资料显示，8月底芒果超媒实现营业收入和净利润的双增长，特别是作为核心业务的芒果TV业绩较好，成为半年报最突出的亮点。
这是芒果TV进军网生内容的动力，也是底气和实力。
网络电影步入精品化时代，芒果TV入局
网络电影进入低谷期了吗？
这是很多行业人的一个直观感受，从2014年提出到2015年快速发展、2016年倍数扩张，再到2018年较少人讨论，网络电影似乎进入到了一个低谷期。
这在网络电影的上映数量上可以直接反映，根据《2018年上半年网络大电影行业分析报告》资料显示，2018年上半年全网共上线网大651部，截至6月30日，产生前台播放量为33.6亿，相比2017年上半年，在数量上减少44.2%，降幅颇大，在前台播放量上也减少16.2%。
但事实并非如此。
行业的理性反而更加能凸显优质内容的价值，相比于以往，网络电影不论是在单片投资规模还是票房分账纪录上，都在不断刷新行业新高度。
在投资规模上，相比较于原来几十万、小百万的投资规模，目前头部的网大投资已经超过千万元，告别了小投资，五毛钱特效的时代。
在口碑方面，数据显示2016年网络电影豆瓣评分超过7分的仅仅还有一部；2017年超过7分的也只有1部，而2018年上半年超过7分的高达5部，更是有改编自童话大王郑渊洁的同名短篇小说的《驯兔记》超过8分。
在分账票房金额上，3000万已经不是天花板，最高的已经突破4000万元，在2018年全年有望单片突破5000万元大关。
在市场规模上，2016年的网络电影还停留在10亿元时代，2017年进一步增长到20亿，2018年则有可能突破30亿元，这一系列数据证明网络电影正在进入精品化时代。
在这样的背景下，芒果TV携多部作品重磅入局，成为又一家加注网络电影的视频网站平台。
陈嘉上首触网监制《艋舺》，芒果TV发布多部重磅片单
芒果TV全面进军网生内容，是带着极大的诚意的，这点从发布的片单就可以看出，在这场持续2个小时的发布会上，芒果TV携兔子洞文化、淘梦控股等多家行业内头部公司，共同发布多个项目。
这些项目大致可以分为两类，题材涵盖青春、悬疑、科幻、热血等。
第一类是芒果TV自有的海量头部IP，比如此前广受好评的综艺《明星大侦探》，其凭借高能剧本、全实景拍摄以及后期“神”剪辑俘获大批忠实粉丝。
据悉网络电影版的《明星大侦探》将采用微剧的形式，用大侦探原来的制作班底，延续猎奇、恐怖、有趣的节目风格，以一季4-6集、每集40分钟的时长周期，开启“剧场版大侦探”。
“我们用三年的时间储备了海量的剧本。前三季一共36个案件，其实只采用了里面30%的内容，还有70%仍未面世。再加上我们有30个推理编剧的综艺团队，里面还集合有顶尖推理发烧友，尤其擅长写推理剧情，都是些双商开挂、心思缜密、逻辑严谨的小伙伴，微剧版肯定会让大家眼前一亮！”芒果TV节目中心副总经理吴梦知在现场表示。
第二类是芒果TV与其他公司合作的作品。比如与芒果影视共同开发的、著名导演、编剧、监制陈嘉上先生首次触网监制的《艋舺偷天换日》、晋江大神随侯珠同名小说改编的《别那么骄傲》、知名IP《法医秦明》网络电影版、兔子洞文化共同打造的《九州乱羽》等。
这些作品将在接下来的时间内陆续制作播出。
推出“超芒计划”，芒果TV欲做网生内容的“爆款捕手”
如果只是发布片单，那就低估了芒果TV进军网生内容的决心，这次芒果TV发布了惠及合作方的“超芒计划”，从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施。
从IP的开放角度来说，芒果TV坚持以内容为驱动，开放《明星大侦探》、《勇敢的世界》等自有头部综艺IP和《火王》《地球上线》等自有优质IP联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发。
从开放平台角度来说，芒果TV以具有市场竞争力的合作模式激励优质内容创作，并提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务，实现内容创作者、平台、用户的互联互通。
“超芒计划”合作分账有两大鲜明亮点，一是全网最高的保底金额，二是全网最高的拉新奖励。据悉，芒果TV采用保底+分成的合作模式。即根据影片的不同定级，提供不同比例的保底金额，确保制作方基本收益，并给予高于市场标准的点播分成单价，从资金方面激活优质内容创作。B级以上影片均有保底，最高保底比例为100%，超S级项目买断合作。
从资源整合的角度来说，开放芒果生态内的艺人资源、制作团队资源、宣传推广资源，从制作、艺人、推广、孵化扶植等多方面激励网生内容创新与升级。
芒果TV还将与青年导演制片厂进行战略合作，为有梦想的年轻导演提供资金、资源等多方面激励，孵化储备原创内容。
从生态赋能的角度来说，芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱大家庭的优势资源，互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源生态布局，从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度，为芒果TV网生内容合作方赋能。
芒果TV推出“超芒计划”与其他平台显著不同的是，其是唯一一家A股上市的视频网站，并且已经成功实现大幅度盈利。
在2018年，芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司，整体打包注入快乐购，芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。
资料显示，芒果TV在2017年已经实现盈利4.89亿元，是国内唯一盈利的主流视频网站。
因为注入到同一家上市公司，所以芒果TV与芒果影视、芒果娱乐等芒果系生态公司互为一体，区别于其他生态力量的松散联盟，“超芒计划”打造的生态联系更为紧密，这也是诸多业内头部网生公司选择和芒果TV合作的根本原因。
