流量红利见顶，增长乏力，是如今企业营销中最大的难点。互联网平台也遇到了类似的危机。
11月8日，字节跳动召开商业化产品部全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动自2013年开启商业化以来，第一次出现这样的情况。
据了解 ，2020年字节跳动的广告营收占实际收入的
77％，广告是公司的主要收入来源。抖音广告收入停止增长，今日头条处于亏损状态，两大核心产品盈利收缩，显然不利于字节跳动的长期发展。关于字节广告收入增速下滑的原因众说纷纭，不少人都不能理解，上半年完成广告营收
1150亿元人民币的公司，怎么进入第三季度，就涨不起来了。
原本想年前在抖音上投一波广告的老板们，在听到这个消息后，纷纷捂住了口袋。
01 广告业务无增长 字节下半年发生了什么？ 字节跳动第三季度广告没有增长，很自然的让人联想到是不是在抖音上做广告的商家数量在缩减。但实际上，字节跳动广告收入的停滞有着更复杂的原因。 影响最大的就是大单客户的流失。今年下半年，国家双减政策出台，过去在抖音里豪掷千金的猿辅导、高途等早已消失不见，这导致了字节广告一部分的损失。 其次，抖音团购的推出，让本地生活商家销售有了新的出口。抖音团购尚在吸引商家入驻阶段，还未开始收费，同城商家不需要在抖音里做广告宣传，同城广告的价值进一步被削弱。 今年第三季度，国家对于广告行业、互联网平台的监管在不断收紧。不仅很多产品无法在渠道里投放广告，平台自身也在反垄断的紧箍咒下缓步前行。 说了这么多，回归商业，字节跳动广告收入增长停止，是不是因为商家不愿意在抖音里做推广了？
小如认为，从某种角度上理解这个观点是成立的。字节跳动的核心产品抖音，凭借着短视频直播的风口，成为了商家营销最热衷的渠道。可随着入局者的不断增多，整个生态的优势变得没有那么清晰了，短视频直播平台再次上演了流量内卷。以前可以闭着眼睛投放的商家，现在疲于推广。观望的情绪越来越浓。
02 其它平台现状 字节仍是最佳选择 商家寻找其它渠道做广告投放，貌似是个好办法。可现实是，其它互联网平台的情况并不乐观。 腾讯网络广告业务2021年第三季度，社交及其他广告收入增长7%至人民币190亿元。媒体广告收入下降4%至人民币35亿元。目前主要收入来源仍是广告，2021年三季度在线营销收入为195亿元，同比增长6%，相较于上一季度18%的增长，增速也在放缓。 抖音和腾讯、这些传统渠道相比，仍有很大的优势。在关注度上，抖音的人气更高。在营销上，边播边卖的形式转化效果更好。虽然短视频直播的流量红利正在慢慢消失，但目前抖音仍然是商家广告投放的最佳渠道。 03 品牌广告投放 如何提升抖音渠道效果？ 线上营销渠道，抖音的用户数量和活跃度首屈一指。红利消退，不代表品牌没有盈利空间。企业拿出更多的时间和耐心来经营字节系的渠道，一定会获得不错的营销效果。 品牌提升推广效果，第一个要解决的是心态问题。 企业主要接受抖音流量红利不在的事实。打造品牌整体在抖音的影响力，企业可以通过建立矩阵等方式来达成。 同时，企业还需要熟悉抖音精准推广的一些技巧，比如分析产品特性来确定精准人群、通过观察竞品品牌来设置用户标签。当然，高效的广告除了触达，留存也是考察的另一个维度。企业在具备吸引用户的基础条件后，还要有搭建企业私域流量池和私域精细化运营的能力，来承接广告带来的流量。 对产品销售企业来说，想要完全清楚并操作好整个流程是很吃力的。企业可以考虑与专业的企服公司合作，让投放的广告能够及时、高效地为企业营收创造价值。
