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年收入几千亿却亏损几百亿。据说连今日头条都接近亏损边缘。字节跳动去哪里找更多的钱？
本文由吴冕财经原创发布
作者:史艳芬
编辑:陈建
设计:兰生
实习生:龙宇红
字节跳动为上市频频出手。
4月25日，CFO 空职位空缺5个月后，我受邀处理多家互联网公司的上市事宜。一天后，字节跳动国内经营实体公司名称变更为Tik Tok有限公司，香港公司名称同步更新，似乎指的是HKEx。
这家互联网巨头去年首次公布了财务数据。
2020年，字节跳动实际营收2366亿元，同比增长111%，是腾讯同期营收的一半，是a auto faster的4倍。
但仍然赚不到钱，字节运营亏损达147亿元。今年5月，一则未经证实的消息称，字节损失达到数百亿。
亏损增速太快，投资速度太快，但是赚钱主要靠抖音和TikTok的广告。
因此，继去年行业政策调整裁员之后，字节跳动再次降低了冗余率。6月17日，据LatePost最新消息，字节教育和游戏业务大量裁员。
在IPO冲刺的时候，字节跳动确实需要让财务数字更好看，但是实现起来容易吗？
裁员和急于套现
而教育游戏是byte两轮裁员的暴风眼。
“双减”政策实施后，教育业务从2万多人减少到5000多人。这一轮又要裁掉80%的员工，只剩下一千人。
游戏业务继续削减包括北京绿洲工作室在内的多个项目和员工，而拥有370多名员工的上海101游戏工作室被整体裁撤。
▲从2017年到2021年4月，字节跳动投资了大约11家游戏公司。图片来自精河。
上一轮，2021年底，Byte裁掉了Ohayoo的79名员工，裁撤了几个投资较大的项目，包括北京绿洲工作室开发的一款开放世界游戏。
但这是因为行业的天花板已经见顶了。其实上一轮已经清场了。教育方面，从K12教育改为合规的成人教育和校园合作，受版号限制的游戏行业重新发行。
这一轮裁员可以归结为战略和产品的失败。
字节跳动曾经被称为“APP工厂”，方法论是“下大力气创造奇迹”。做互联网产品不是写文档，而是先在线测试，数据和用户会有反应，要不要做，怎么做。今日头条和Tik Tok都是这样跑出来的。
但这一招在教育和游戏领域并不适用。
教育互联网产品不是纯互联网产品，很难测试大量用户。
一位接近字节教育BU轰轰烈烈教育负责人陈林的人士表示，公立学校很难接受教师的系统更换。只有位于乡镇的私立学校愿意参加考试，但他们没有系统地教授每一个班级。
精品游戏一般制作时间长，投资成本高。通过测试用户的反应来改变产品往往需要更多的投入。游戏需要内容和玩法的长期投入和沉淀。腾讯是一家挥霍无度的公司，在它制作《王者荣耀》之前，已经在游戏业务上做了12年。
急于承认失败，目的是为了实现。
字节游戏业务BU负责人严，当然意识到“APP Factory”模式在游戏业务中难以使用。
2019年光年创立的时候，颜寿为团队争取到了一个不同于集团整体的管理机制。比如，你可以组建自己的投资团队，项目暂时不需要考虑营收，双月OKR也不需要过多关注数字层面的表现。
但短短两年，字节就催着学生交作业。2021年开始，字节跳动开始要求游戏达到商业标准，包括流水和毛利。
另一方面，字节也对教育失去了耐心。2020年，大教育品牌成立，陈林在发布会上说，他已经做好了三年不盈利的准备。
2020年10月至2021年底，达利台灯销量100万台，未能盈利。2021年，字节跳动内部人士告诉投中教育，字节教育一年亏损近百亿，还不算公司自己的推广资源。
在行业萎缩的大背景下，互联网公司认为，亏损大了，我就裁一部分人，少拓展业务，少花钱，那我就赚钱了。然而，在教育和游戏之后，非Tik Tok业务的字节员工害怕裁员会扩展到他们自己。
去年11月，字节跳动首次梳理出六大业务板块，包括抖音、大教育、舒菲、火山、日光-岁月、TikTok，其中舒菲的投资相当惊人。
一位接近字节跳动的人士告诉无辜财经研究员，舒菲每年的RD成本达到60亿元，2017年到现在的投入超过200亿元。此外，舒菲有7000名员工，有许多竞争对手。舒菲的竞争产品只有一千种。
“下一轮字节会切到哪里？”字节跳动员工在脉脉社区提问。
不往上走，“一直创业”有用吗？
字节跳动的算法不起作用。
个性化推荐引擎既是贯穿产品留存率的途径，也是移动互联网广告增长的黑客。
一般互联网行业都是先烧钱的用户，变现是延迟满足。但一直强调延迟满足的张一鸣，在变现上追求及时满足。
起初，今日头条并不是个性化的信息差异化，而是从四大门户抓取最新消息。半年后，张一鸣说要商业化，把信息流改成个性化推荐做广告。
张一鸣找到了负责《京华时报》广告业务的媒体人张立东。
他做了一个个性化推荐信息流的实验。他联系了国美北太平庄店，在今日头条投放广告，让用户收藏文章，到店买东西送食用油。
虽然实验推荐的半径从3公里变成了10公里，然后覆盖了大半个北京，最后还是来了100多人。张立东成功地完成了广告效果。
今日头条正好赶上了手机的普及。
在个人电脑互联网上，它拥有最大的流量。当时的业务分析负责人朱观察到，每年春节都是流量的最低点，春节过后两周就会恢复，但2012年的流量一直低迷到3月初。朱认为的移动互联网时代已经到来。
今年春节刚过，张一鸣告诉SIG投资人王琼，要在中关村知春路的一个小茶馆里创业。
从此，字节跳动享受到了移动互联网红利，从图文时代的今日头条到短视频时代的Tik Tok。
但是奖金总有一天会用完的。字节收入放缓。
据壳牌财经消息，字节跳动2021年营收约580亿美元，约合人民币3678亿元，比上年增长70%，而2020年增长率为111%，前几年增长率保持在200%以上。但从2020年仅占腾讯营收的一半到腾讯的2/3，字节跳动与腾讯的营收差距进一步缩小。
▲字节跳动历年税收。
据上海证券报消息，去年11月，字节跳动在一次内部会议上提到，在过去的半年里，字节跳动国内广告收入停止增长，今日头条第一增长曲线接近亏损边缘。
2020年互联网广告收入放缓，字节跳动将第三条增长曲线押注在游戏、教育产品、飞聊国际版上。推荐引擎不再适合新的增长曲线。
2021年，飞聊被关闭，并入Tik Tok。游戏和教育都受到政策监管，这两个行业的大单客户都流失了。
今年的情况并没有好转。腾讯第一季度广告收入下降17.56%。高盛的研究团队预测，2022年，中国网络广告收入的增长率将从前两年的25%降至8%。
张一鸣的方法失败了，他离开了。
2021年5月，张一鸣宣布辞去CEO职务，将字节跳动交给大学室友梁如博。
梁如博上任以来，拆解了“小前台，大中平台”的“励精图治，创造奇迹”的组织架构，首次梳理出六大业务板块。
据LatePost报道，6月22日，梁如博首次更新字节值，将创业放在首位。
梁如波说，我们应该始终保持企业家的心态，“像一个状态良好的创业公司一样做事”。无论是在公司层面，还是在员工层面，都要谦虚。小我要小，这样才能发现自己的问题，不断进步。
字节是员工考核的一个维度，其他分别是绩效和敬业度。除了业绩，其他两个都没有量化指标。
然而，一直创业会是怎样的呢？
参考资料:
1.后期LatePost字节游戏和教育业务大幅裁员，最后一个平台巨头也开始收缩业务。
2.林俊正在为新的十年而沸腾。
