图片:Girlcult
就国际品牌而言，中国市场因其巨大的“爱美商机”而具有独特的吸引力。然而，由于市场生态的快速变化和不同市场的不同步伐，国际品牌需要重新调整策略，以适应消费者不可预测的消费取向。与此同时，2020年本土国产美妆品牌已经占据了化妆品市场的半壁江山。根据咨询公司Fabernovel最近的一份报告，这一比例仍在上升。
《京日报》在第三季度总结了过去半年mainland China不断增长的美容市场，以帮助全球化妆品品牌在2022年打好最后一战。对于每一个趋势，我们都会重点关注为行业注入新活力的国产品牌。
需求旺盛的抗衰老热潮
据消费者相关统计，618购物节期间，抗衰老产品搜索量同比增长500%。2021年，34岁以下人群仅占健康相关消费的三分之一，但到了2022年6月，中国Z世代消费者在天猫购买和搜索抗皱产品的数量超过了30岁和40岁的购物者。投资公司GenBridge Capital的一项消费者洞察研究显示，年轻消费者最关心的健康问题是脱发和白发，两者合计占55%。
Terapia以科学的方式生产护发产品。
图片来源:La Terapia微博
高端头皮护理品牌“La tera pia//于乐”在防治脱发方面取得了一定进展。该品牌成立于2020年，将临床验证的尖端生物制药技术与意大利顶级品质相结合，倡导护发产品的科学生产，为亚洲人的头发打造有效的清洁解决方案。
唯生态护肤品
在JD.COM 618购物节期间，进口美容化妆品和个人护理产品的销售略有增长。随后，“纯护肤”、“微生态”等相关品类的成交额也大幅增长。精华、洗面奶、爽肤水、防晒霜等天然、有机、不过敏成分的产品最受关注。
佰草集的清肌养颜太极泥面膜，含有20多种植物活性成分。
图片来源:佰草集
虽然佰草集是一个老牌企业，但随着国内消费者热情拥抱清洁和绿色美容产品，佰草集正在获得新一波的流行。从内敛的品牌定位和视觉审美，到植物性提取物，佰草集的产品还兼具中药和抗衰老的特点。该品牌在小红书最受欢迎的产品是清肌养颜太极泥面膜，由清肌去污黑泥和保湿效果白泥组成。
持续受欢迎的美容食品。
奢侈品牌研发产品满足消费者日益增长的美容食品需求是明智之举。据预测，该行业将进入快速发展期，今年市场规模将达到255亿元人民币。人们渴望改变饮食以保持良好的状态，如服用胶原蛋白饮料、抗糖化药丸和抗褪黑激素药片，西方的营养补充剂销量越来越大。零售投资公司GenBridge Capital的消费者洞察研究发现，中国传统健康零食的消费量也增加了89%。
Buffx以其帮助补充能量、免疫力、消化和其他健康方面的软糖保健品而闻名。
图片:Buffx
健康领域出现了许多新的市场颠覆者。食品公司TipsYou、梁芳LF Herbify和希望之水传承了传统中医理念，其生产的草本软糖和软饮料可以加强气血循环，激活身体的重要能量。Buffx是一家成立于2020年的公司，专注于中国功能食品，以软糖保健品闻名。最近该品牌主要针对三四线城市的消费者，推出了具有中医概念的早餐。
中国传统医学
祖传养生、中医哲学、自然疗法成为国产美妆产品建立必要文化资本、脱颖而出的有力工具。此外，官方媒体正在大力宣传传统文化，这对培养年轻观众对相关领域的兴趣起到了关键作用。相比同类国际品牌，国产品牌在本土市场有很强的文化优势。
同仁堂与主打“东方草本哲学，天然养生茶”的茶叶品牌“茶公司”展开跨界合作。
图片:小红书
同仁堂是一家成立于1669年的本地制药公司，现在是最大的中药生产商。虽然该品牌已有353年的历史，但这并没有影响其不断创新。近日，同仁堂与主打“东方本草哲学，天然养生茶”的茶叶品牌“茶公司”展开跨界合作。最畅销的三大品牌饮料——阳春茉莉甲鱼膏、夜之水和胶原蛋白玫瑰鲜奶——回应了消费者对美容食品日益增长的需求。
仿妆
爱情、死亡和机器人、刺激等电视剧为Z世代催生了一种新的玩法:模仿化妆。大量前卫的假妆照片在各大社交媒体平台上涌现，在小红书上的浏览量超过1500万，在Tik Tok和李冰等视频网站上也掀起了热潮。正如Fabelnovel所建议的，如果品牌打算在KOL和KOC营销中注入社区特征，那么这种趋势就不应该被忽视。
Tik Tok在《爱情、死亡和机器人》中再现了吉巴罗女妖的造型。
图片:Tik Tok截图
Girlcult是2018年成立的小众品牌，如今已经成为挖掘时代精神的国产品牌典范。通过突出浪漫独特的品牌DNA中的文化特征，品牌找到了与Z世代的完美连接点..
高端产品
中国以4578万亿人民币的消费支出位居亚洲健康经济第一，这也为奢侈品行业提供了许多前景，尤其是当消费者转向更高端的美容产品时。Fabernovel发现，头发、香水、化妆品、眼影等子类别正在蓬勃发展。该机构的研究显示，2020年购买因素中，产品功效排名首次高于性价比。
冯推出了以古代护发为基础的洗发水系列。
图片:冯思
国内新健康品牌凤丝推出了以古代护发为基础的洗发水系列。近年来，古老的护发理念一直在挑战植根于现代西方科学的常规配方。
实体店
最后，虽然年轻消费者的注意力往往被更高级的宣传内容所吸引，如声音营销、视频和多样化的代言方式，但如果品牌想要与市场建立联系，实体店仍然具有强大的吸引力。奢侈品牌迪奥通过开设美容院充分利用其在健康领域的影响力——这一举动表明，走一条不同寻常的道路也是品牌需要考虑的道路。
7月2日，JD.COM百货大楼在成都正式开业。
图片来源:JD.COM
JD.COM百货品牌JD.COM新百货在成都开业。该店由完美日记联合打造，将推出一系列全新的美妆产品。该店占地1000多平方米，可容纳2000多个国内产品和全球品牌，产品涵盖美妆、家居用品、健身、奢侈手表等领域。店内还有开放的直播区，促进品牌与消费者的线上互动。
作者| |杰玛·a·威廉姆斯
译者|熊猫翻译社Emily
编辑| |吴娜美
