2022年，“健康”依然是现代社会的关键词之一。医疗保健作为一个新兴的健康产业，在消费市场上的需求越来越大。很多创业者看好行业前景，纷纷投钱开滋补店。但是，开滋补店并不是长久以来“选址选品”那么简单。
相信很多选择滋补品的创业者在开店的时候都会遇到这样的情况。他们是想自创品牌还是加入？回顾2021年，实体经济市场呈现两极分化发展，开店和关店并存。当单店还在苦苦挣扎的时候，线下门店的布局成为连锁品牌增量发展的关键。相关数据显示，多家连锁品牌年内开店数量创历史新高，其中滋补行业更为明显。
那么，对于滋补小白来说，选择行业内品牌优势、实力、持续健康良性发展的公司平台建立合作关系更有优势。现在，我们来分析一下加盟品牌的优势。
加盟有什么好处？
首先可以依靠品牌实力和完善的运营服务体系，帮助加盟商快速打开销售渠道。商场如战场，要快速反应。有实力有经验品牌，无论是前期的店面选址、人才储备、店铺筹备等。，会帮你规划具体的事，让你更快上手，更快盈利。其次，成熟的品牌在行业内有一定的影响力和资金实力。他们也会通过终端和渠道传播广告，增加品牌曝光率。况且消费者对品牌的关注度更高，品牌认知度高自然会吸引消费者的注意力，对后期的开盘销售起到关键作用。
最后说一句，创业有风险，投资需谨慎，加盟品牌选择很重要。有些连锁品牌的品牌壁垒比较高，单店很难在短时间内从0-1建立起来。连锁经营战略还可以帮助它接触到更广泛、更多的消费群体。
那么，在滋补保健行业新消费场景、新需求的背景下，2022年有哪些滋补项目值得加入？以下分析供创业者考虑。
是否符合当下消费者的需求？
滋补行业可以说是一个热门行业。从表面上看，男女老少都是目标客户，但不同的品类有不同的受众。比如干燕窝、冬虫夏草等需要蒸、煮、炖、煮的传统保健食材，更受中年人的欢迎。近几年流行的即食、鲜炖产品都是针对年轻人的，但几乎所有品类其实面对的都是同一个群体。通常，年轻人往往给人强壮和充满活力的感觉，但现在，Z世代的年轻人正处于一种焦虑的状态，他们的心很脆弱。丁香医生最新数据显示，在对4.7万名不同年龄段人群的调查中，90后和00后的自我评分分别为6.1和6.0，而80后的评分为6.3及以上。
在这种健康焦虑的催促下，90后、00后无疑是保健的主力军。根据CBNData和天猫发布的数据，Z世代的年轻人已经取代90后成为天猫功能食品的第二大客户群。从2018年到2020年的数据来看，Z世代的购买人群中，年轻人的比例从17%上升到了25%。可以说现在的进补养生趋于年轻化，所以在考虑进补加盟项目时，需要更加符合年轻人的喜好，才能抢占市场份额。
在我看来，鸟巢项目是个不错的选择。近年来，受健康滋补行业的影响，燕窝市场高速发展。2020年市场规模将达到400亿，众多新“玩家”将涌入赛道，从而进一步扩大市场。从品牌上来看，大部分是近几年成立的新品牌，主打即食、鲜炖燕窝，如智浩燕、小鸟仙燕等。从产品形态来看，无糖燕窝是主打产品，可以满足年轻人健身的同时保持健康的诉求。
是否有完善的供应链和RD能力？
很多人会说，加盟一个品牌，就不用担心产品供应链的问题了。可以直接通过总部下单，省力省心。而一个有可靠供应链的品牌，可以更高质量更高效率的保证产品的质量。就目前的滋补市场而言，很多品牌没有自己的加工厂，缺乏自主研发能力，因此在市场上迷失了方向。同时，好的特许经营企业会通过不断开发多元化、高利润的产品来提高核心竞争力。
所以在选择一个滋补项目加盟之前，一定要做好市场调研，看品牌是否有自己的产业链和RD能力，可以保证产品来源的可靠性。目前市场上做得比较好的滋补品牌有很多，但是真正能让这些品牌长久发展的秘诀，除了强大的供应链体系之外，就是他们都能为加盟商提供一套落地门店支持体系和可复制的单店盈利模式。以燕窝为例。智昊研拥有从原料、生产、品控的全方位体系。其六大产品线和较高的市场认可度，自然成为滋养加盟的首选。现在已经建立了全国性的终端加盟网络，门店辐射16个省市。这样的品牌可信度也更高。
总而言之，一个品牌的成功不会是无缘无故的。创业者在加盟的过程中要做理想的分析，学会区分品牌，学会从实际需求出发，而不是盲目跟随别人的意见。
