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短视频时代，很多人都想玩好抖音，通过抖音打造个人品牌，卖产品。但真正能运营起来的人却寥寥无几，因为很多人都不懂正确的玩法。
每天到处寻觅广告创意，万万没想到，抖音效果广告就是“精彩创意爆发地”。年轻人的脑洞、大杂烩的风格、个性独特的表达、鲜明的信息直给、清晰的转化链路……
在抖音，效果广告仿佛乘上了灵感激发的火箭，给广告主们带来了前所未有的创意和效果双赢。可是，为什么有些品牌能玩得风生水起，将用户和产品转化都“拿捏得死死的”，而有些品牌却还在门外观望，思考着怎样策划才能让效果更佳？
别方，巨量引擎帮大家总结出了一个
“抖音效果广告4T法则”，可以说是一个短视频效果广告的“创意说明书”。
在一支广告中，“4T”分别对应了用户观看时不同心理变化 ：
1、吸引力
在素材起始处设置诱因吸引目标用户停留，通过对目标人群的洞察，建立内容与人群的高相关性 —— 比如“要想去甲醛，装修必须做好这件事！”“上了很多补习班，孩子成绩还是没提高？”等内容标题，就能让目标用 户产生“这个视频与我有关”的想法，由此让内容产生了很强的吸引力。
2、信任力
效果广告需要在短时间内让目标用户相信品牌的产品或服务，这是产生后续转化行为的基础。有更原生形式、更真实调性的内容，如采用真实故事演绎或专家证言等形式的广告素材，往往更容易让用户产生信任感。
3、诱惑力
若目标用户被内容吸引且对视频中的产品或服务产生信任，在此时给出一个利益承诺，便会激发用户的欲望，让其动心。“前2000位下载可免费获取大礼包”、“限时99元，先试用后付款”等商家让利、有权益保障的内容往往可以打消目标用户的顾虑，使其更快做出转化决定。
4、行动力
在素材的最后，清晰地告知这些已经动心的用户，如何购买、如何填写表单等，可以更好地引导其完成转化行为。
二、如何运用“4T法则”
01/ 对品牌方来说
抖音广告并非是年轻、个性、好玩、多元就够了，想要让效果更好，品牌需要时不时地带入消费者思维，针对策划中的效果广告，问自己四个问题：
我是目标人群吗？——对应吸引力
我凭什么要信你呢？——对应信任力
我凭什么要现在买呢？——对应诱惑力
我应该如何完成购买呢？——对应行动力
在“4T法则”的基础上，品牌借助抖音这个用户基数巨大的流量平台，用更有趣的表达、更广泛的融合，和用户实现更真切的沟通，带动自身的年轻化和逆生长。
02/ 对广告行业来说
在中国近万亿的广告市场中，效果广告占近八成，而借助着短视频的流量和表现形式，效果广告的创意水平一直在迅速提升。
既往以来，行业在评估效果广告在创意层面的构思和表现时，较为缺少被广泛接受的评判标准，如今“4T法则”也许是非常好的一个参考。
03/ 对广告人来说
透过这些“抖音范儿”的效果广告，作为广告人，应该看到更多的创意新可能，不管是形式还是内容，改变自己的思维定势，培养效果广告思维，和单独追求big idea一样重要。
效果广告的转化目的五花八门，不同的转化目的所对应的素材风格也不尽相同， 一支好的效果广告素材并非一定要程式化地 4T 法则进行生搬硬套，需要根据实际情况进行调整。
