短视频营销成为主流已经是大势所趋，抢占市场红利就不得不赶紧跟上，除了各品牌调整战略营销方案以外，各路平台也在顺应时代的迭代升级中，例如微信、知乎、小红书、淘宝等平台都开始纷纷布局短视频运营板块，当整体市场演变成“视频流化”时，意味着视频营销成为各大品牌产品推广发力的方向。
但目前短视频运营领域用户重叠度较高，不少用户同时使用抖音/B站/西瓜视频等多个短视频平台，所以也会有品牌选择其他的平台去收割差异化群体，积极探索并随着市场变化而变化。
视频号
将
成为一个“带货”神器
前几年在公众号大火的时候，各种软文和朋友圈带货跟现在短视频/直播带货不分伯仲，也有不少品牌通过一篇10万+爆文迅速出圈，然而当公众号势头削弱时，腾讯不得不紧追短视频的趋势。
其中2019年，微视内测发布了30秒朋友圈视频功能，在2022年春节前微信开始内测视频号，坐拥11亿用户的微信，为视频号直接提供了二级入口，视频号的诞生坐拥有着微信庞大的流量池，而且视频号发布是可以携带文章链接的；此时视频号的作用就像一个连接器，将公众号、小程序这些产品连起来，而且基于私域流量和社群营销的优势，视频号将成为一个“带货”神器。
淘宝直播
与抖音直播实力相当
从前各大电商通过直通车实现精准的引流，加上一张主图是实现店铺收益猛增的关键。然而在各大短视频瓜分流量的背景下，市场份额逐渐偏移到直播带货，仅通过一张主图已经很难留住消费者，对此淘宝作为最大的电商平台也开始转变，2016年4月，淘宝直播正式上线。
据统计，2018年淘宝直播GMV超过1000亿元，增速高达350%；2019年仅“双11”期间淘宝直播GMV就接近200亿元；2020年淘宝直播GMV超过4000亿元，淘宝直播带货高达10万场，近1亿件商品在淘宝直播间上架。可见，淘宝直播与抖音直播实力相当，而且淘宝依托着阿里供应链和技术支持都有强大的保障。
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