11月11日原本是个平平无奇的日子，顶多是那些单身人士自娱自乐的“光棍节”。在2009年的11月11日，淘宝商城举办了网购促销活动，彼时参与的商家数量和促销力度都不大，然而营业额却远超出预想的效果。这让电商看到了巨大潜力，从此每年的这一天就成为了天猫举办大规模促销活动的日子。
随着社会经济的增长，消费群体的需求扩大，可支配金额增多，双十一成为全民购物狂欢节。双十一的活动规则越来越复杂，套路一年比一年多，尤其是今年，十月就开始了，十一月分两批，我只想问，尾款人你们还好吗？路边的土味道如何？有没有人挡着你们喝西北风了。
双十一的热度还没过去，收不完的快递、电商平台再次被刷新的销售额等等都是大众讨论的热点。但就在双十一的前一天，一件大事同样值得关注。
11月10日，北京知识产权法院开庭审理了阿里巴巴集团和京东公司的“商标之争”案件。此案争议的商标是纯文字“双十一”。
2009年阿里巴巴集团首创“双十一”购物节，随后便将“双十一”注册成为自家的商标，并在2014年发出公告，禁止其他电商使用“双十一”商标。大佬就是大佬，眼光独到看得远，不过“双十一”并不是阿里独家举办的，其他电商也可以参与。于是另一家电商大佬京东也看中这个红利。
京东公司为了保障自身的利益也开始注册了属于自己的商标，并陆续设计了公司商标和数字11相结合的“京东双11”等一系列区别于纯汉字的“双十一”商标。更为关键的是京东获得了国家知识产权局的批准。
这下，阿里巴巴集团不乐意了，于是向国家知识产权局提出申请，要求宣告京东公司的同类商标无效，一审结果认定阿里巴巴集团和京东公司的此类商标构成近似商标，“京东双11”为无效商标。
阿里高兴了，京东不高兴了。京东表示不服，在2018年11月13日向国家知识产权提出撤销申请，他给出的理由是，阿里在2015年到2018年三年期间都没有使用“双十一”商标，而且除了阿里集团还有苏宁、网易等线上线下众多商家共同参与了“双十一”活动，因此，“双十一”三个字不能起到区别服务来源的作用，没有达到商标的功能。可是没有得到国家知识产权局的支持。
2019年9月23日，京东提起复审，得到的回答是阿里集团对“双十一”商标在广告等服务上进行了真实有效的使用，对这部分商标注册予以维持，在商业管理辅助等多项服务没有使用则予以撤销。京东公司还是不服，便向北京知识产权法院提出行政诉讼。
阿里和京东的商标之争是常见的商业竞争， “双十一”商标已经深入到了各行各业，成为消费者和制造商的节日，这背后是电商平台巨大经济利益。阿里和京东到底谁会成为最后的赢家，让我们拭目以待。
