“618购物节”狂欢的氛围早已酝酿起来，每年的购物节不仅仅只是消费者和电商平台的一场“撒钱”狂欢，更是某些抢注商标的一场狂欢……
时有曝出有公司及个人抢注“尾款人”“狂欢节”商标的消息，而阿里巴巴和京东这两大电商巨头牵扯多年的“双11”商标纠纷也还悬而未决，就有消息传出阿里的“双11”商标被驳回了……
为了稳固自己“双11”购物节的发起人的独家地位，阿里巴巴不仅在宣传上砸了重金，在商标布局上也丝毫没有大意。
检索中国商标网发现，阿里巴巴共申请了包括“双11”“双十一”“双十一购物狂欢节”在内的上百件商标。
“双十一”商标引争议？
但此次被驳回的第35927994号“双11”商标系阿里巴巴在2019年1月申请，指定使用在第41类教育娱乐商标。
消息一出，网友就有些疑问：双11不是阿里巴巴在2009年就提出了吗？是什么原因导致商标被驳回呢？
网友疑惑，阿里巴巴不服裁定，在法定期限内向北京知识产权法院提了上诉。
据公开信息显示，北京知识产权法院认为，诉争商标为“双11”使用在复审服务上，相关公众通常不会作为商标识别，缺乏商标应有的显著特征；
阿里巴巴主张其诉争商标经使用已取得了显著特征，但所提交的证据不足以证明该商标经使用已获得可供注册的显著性。
法院依据“商标法第十一条第一款第项规定的不得作为商标注册标志”的有关规定，驳回了阿里巴巴对诉争商标的申请。
一审败诉后，阿里巴巴不服再次向北京市高院提了上诉。
北京市高院经审理查明，诉争商标由文字“双11”构成，整体易被理解为“十一月十一日”，在实际使用中相关公众易将其识别为用于表示某一特定日期。
诉争商标指定使用在复审服务上，相关公众难以将其识别为标示复审服务来源的商标，缺乏显著性，属于《商标法》第十一条第一款第三项规定。
法院再次驳回了阿里巴巴的上诉，维持原判。自此，阿里巴巴申请注册在第41类上的第35927994号商标无效。
“双十一”或成通用名称？
尽管阿里巴巴率先提出并使用了“双11”标识，但如今使用该标识进行使用或宣传的公司不在少数，因此，再将“双11”判定为阿里巴巴的专属名称或许不大可能。
去年底，国家知识产权局以“双十一”商标“已经演变为商业活动中有关网络集中促销活动约定俗成的通用名称”为由，对阿里巴巴名下第35类10136470号“双十一”商标“替他人推销”等服务项目予以撤销。
当然，阿里巴巴仍有上诉维护自身权益的机会，但国家知识产权的裁定理由也在向外界透露出，“双11”或将成为通用名称。
在“双11”“双十一”商标注册之路上被“为难”并非只有阿里巴巴，京东也有多件“双11”商标被异议、被无效的记录。
即便双方的商标申请境况胶着，但作为电商产业链顶部的两家企业间的“双十一”商标争夺大战并未消停，还大有你方唱罢我登场的意味。
双方纠葛不断最后可能谁都没有赢，但阿里却可能会更“伤心”……毕竟对阿里来说，它不但最先提出“双十一”购物节，前期还砸了重金为“双十一”宣传造势。
阿里用自己的亲身经历给我们上了一课：商标不是注册成功就万事大吉了，如果保护不力，不但可能使商标丧失显著性成为通用名称，而导致商标不能被注册，而且还会因此削弱企业商业竞争力，造成难以预估的损失。
