整理｜Amy Ma
一周要闻速览
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Twitter完成10.5亿美元变卖广告平台MoPub交易
据报道，Twitter宣布已经完成了转让旗下移动广告平台MoPub的交易，移动游戏开发商、营销软件提供商AppLove以10.5亿美元全现金交易方式，成为该平台的新东家。去年10月，Twitter正式对外宣布这一交易。
据此前Morketing报道，2013年，Twitter以3.5亿美元收购了MoPub。从2020年的盈利状况来看，MoPub还为Twitter创造了约1.88亿美元的收入。那么，时隔八年，Twitter为何决定剥离MoPub？而AppLovin又为何斥10.5亿美元现金将其买入？
产品层面，Twitter先后推出了类似Clubhouse的音频聊天室、兴趣导向的社区、付费订阅服务Twitter Blue等新功能，从而更多元地服务于Twitter用户；而Super Follow和Ticketed Spaces则用于帮助创作者变现，释放了“创作者经济”的巨大效益。
而且，去年Twitter不断收购公司。1月，Twitter收购新闻通讯平台Revue；5月，Twitter收购无广告阅读工具Scroll，可用于清除新闻网站的广告；7月，Twitter收购新闻应用Brief。
可见，Twitter出售MoPub的根本原因，在于其未来业务发展核心是建设自有应用和开发广告价值，而MoPub自然失去了原本的战略意义
相关阅读：10.5亿美元转让MoPub，Twitter和AppLovin的战略布局
阿里调整中国数字商业板块：淘宝天猫全面打通，聚焦客户价值
据晚点报道，2022 年的第三个工作日，戴珊正式担任阿里中国数字商业板块分管大总裁的第 6 天，她在内部发布邮件宣布调整，具体如下：
第一，淘宝事业群和天猫事业群融合为 3 个中心，分别是用户运营及发展中心，由玄德负责；商家维度成立产业运营及发展中心，由吹雪负责；成立平台策略及运营中心，由思函负责。
第二，淘宝直播和淘宝逛逛将继续单独运营，分别由道放和千城负责。
第三，犀牛智造等创新业务将继续采取业务总裁分管制。
第四，阿里妈妈将继续由家洛负责。
阿里新组建的中国数字商业板块，包括了大淘宝，B2C 零售，淘菜菜，淘特和国内贸易等一层组织。
这次的调整，主要集中在淘宝和天猫体系，意味着淘宝和天猫将全面融合。多位阿里员工表示，戴珊对大淘宝的调整比他们预想得都要快，也更彻底。作为唯一一个还在负责一线业务的十八罗汉，戴珊擅长调兵遣将和调配资源。
爱奇艺副总裁车澈离职冲上热搜
1月6日晚间有媒体报道称，爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈发文宣布离开爱奇艺：“新的梦会开始，不代表那些坚守的时光会被遗忘，五年很长，值得记一辈子，感恩所有。”
随后，他并对此补充说明表示，“2022，我确实开始了自己的一些新事业，关于潮流IP、关于内容多元化的探索。但是爱奇艺的重点节目，还以监制的身份在负责。《新说唱2022全明星季》，我叫了那么多大咖来竞技，自己甩手不管了，是不可能的。”此事引发网友关注，微博话题#车澈离职爱奇艺#阅读量已达1.9亿。
小红书再封39个违规营销品牌
继妮维雅、露得清等护肤品牌后，小红书于周三公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。小红书表示，医美机构是线下违规营销的重灾区，一旦存在误导，后果很严重。
去年底，小红书官方层面出手封禁多个品牌的笔记内容和账号，多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab等29个品牌的内容被封禁。
小红书官方回应媒体称，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。
相关阅读：小红书再封禁39家违规营销品牌，维护平台内容公信力
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
三只松鼠回应“红领巾”广告争议：已于2019年4月1日下线相关页面及产品，向社会各界致歉
三只松鼠微博1月3日声明称，近日有网络报道公司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，公司向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。
香飘飘固体冲泡奶茶提价2%-8%不等
香飘飘发布公告称，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，经公司研究决定，对公司固体冲泡奶茶产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。
原现代汽车高管李宏鹏出任万达汽车总裁
原现代汽车集团商务副总裁李宏鹏已于12月底加入万达汽车科技服务公司，任总经理一职。根据公开资料，李宏鹏拥有28年的汽车行业管理经验，从事过汽车制造、营销传播、经销商渠道规划建设、企业管理与战略规划等业务，先后担任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司董事及高级执行副总裁、福特大中华区销售与市场副总裁兼长安福特全国销售服务机构总裁等职务。
完美日记申请元宇宙商标
据天眼查App显示，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司于近日申请注册“皮可熊元宇宙”“PERFECT DIARY metaVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，当前商标状态为申请中。截至周二收盘，完美日记母公司逸仙电商股价大跌7.04%，最新市值约为12.5亿美元。
互联网平台
京东营销云发布：不局限站内，瞄准全域
近日，京东营销云正式发布。与某些平台的营销产品不同的是，京东营销云是一个不局限在自有生态，可以扩展到品牌方、商家的私域、以及媒体端，在全域范围内，打通一条全媒体、全渠道、全链路智能营销路径的“全域营销提效平台”。
这意味着，已经入驻京东的品牌方、商家，可以通过营销云提升营销效率。同时，那些没有在京东做生意的品牌方、商家，也能利用营销云做全域营销解决方案。
相关阅读：京东营销云发布：不局限站内，瞄准全域
《纽约时报》5.5亿美元收购体育新闻网站The Athletic
纽约时报公司周四宣布，该公司将收购体育新闻订阅网站The Athletic。这项交易的价值约为5.5亿美元，预计将在2022年第一季度完成。知情人士表示，纽约时报公司之所以会有兴趣收购The Athletic，是因为这笔交易将可扩大《纽约时报》的潜在订户范畴。纽约时报公司在周四发布的声明中表示，在收购完成以后，The Athletic将继续作为一个独立的网站进行运营。
快手再曝裁员：覆盖四大事业部，个别团队裁员比例30%
1月4日，多位快手内部员工告诉澎湃新闻记者，快手从去年年底开启较大范围裁员，覆盖电商、算法、国际化、商业化、游戏、A站等多个业务部门，个别团队裁员比例达到30%。
澎湃新闻记者就裁员一事向快手求证，截至发稿尚未收到回复。快手方面此前曾回应裁员传闻称，系例行“业务优化”。
饿了么回应裁员：消息不实，对下一步的发展制定了明确的规划
针对媒体报道“阿里本地生活即将开启一轮大幅裁员，裁员涉及饿了么口碑几乎所有业务线”一事，饿了么回应称，消息不实，我们既没有所谓裁员计划，更对下一步的发展制定了明确的规划。
滴滴自动驾驶商标被驳回
天眼查App显示，近日，北京嘀嘀无限科技发展有限公司申请注册的多个“滴滴自动驾驶”商标，状态变更为“驳回复审中 ”，被驳回商标均申请注册于2021年5月，国际分类包括运输工具、科学仪器、广告销售等。
Instagram小范围测试新功能：快拍内容支持私密点赞
Instagram近期开始小范围测试一项新功能，支持用户对快拍内容进行非公开点赞。Instagram证实，这项功能尚未全面发布，全球范围内只有小部分用户可以看到该功能。此外，只有快拍的发布者能看到点赞总数，而点赞数量也不会公开展示。
寺库陷“破产”风波
天眼查App显示，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，申请人为柴晨旭，经办法院为北京市第一中级人民法院。北京寺库商贸有限公司成立于2009年4月，法定代表人及疑似实际控制人为李日学，注册资本1000万人民币。风险信息显示，该公司关联上百条法律诉讼，案由多为网络购物合同纠纷。目前该公司已累计被冻结1.53亿所持股权，股权被执行的企业包括上海寺库电子商务有限公司、北京库银金控科技有限公司、北京奢者文化传播有限公司等。
对此，寺库方面表示，我司发现部分媒体发布“寺库集团被申请破产”的相关新闻。经核实，不存在以上情况，公司将保留追责的权利。
第三方营销公司
陈传洽加入Convertlab，担任战略和企业发展副总裁
近日，Convertlab官宣数字营销领域大咖陈传洽加入Convertlab管理团队，担任战略和企业发展副总裁。
在加入Convertlab之前，Calvin在TTD担任中国区总经理，以及之前在AdMaster担任CEO，负责公司的整体P&L，业务运营，组织发展，产品研发以及战略合作。Calvin最初在Nielsen开始职业生涯，并在Nielsen中国和北美担任不同的管理职位。
有赞担保正式升级为“放心购”，“破损补偿”、“准时发货”即将加入售后套餐
近日，“有赞担保”正式升级为全新品牌——“放心购”。“放心购”目前已覆盖新零售、分销、直播等新兴领域，助力更多细分场景的商家提升转化、降本增效。数据显示，加入“放心购”的商家，用户下单转化率最高提升了22%，交易转化率最高提升了30%。2021年前3个季度，“放心购”共标识服务商品6亿余次，帮助商家多做了超1亿笔订单的生意。
3D打印机制造公司“Snapmaker”获跨境电商独立站专项资助
近期，深圳商务局发布了关于2021年度中央外经贸发展专项资金拟资助项目公示的通知。在跨境电子商务独立站项目申报中，3D打印机制造公司“Snapmaker”获得项目资助197万元。据官方介绍，Snapmaker本次获得的项目资金将用于海外品牌建设和用户体验升级，建立精细化和系统化的客户关系管理系统。
数据 | 报告 | 洞察
Morketing研究院《2022中国 MarTech行业生态图》升级发布
此前，「Morketing研究院」曾对业内部分权威专家开展了相关调研，梳理出了《2022中国MarTech行业生态图》升级的10大方向。基于这10大升级方向，「Morketing研究院」修订了《2022 中国MarTech行业生态图》执行机制说明，并在第六届“Morketing Summit2021·灵眸大赏”现场，正式发布了《2022 中国MarTech行业生态图》。
28大中国营销服务公司营收榜单：超6成营收增长
为方便行业用户了解当前中国营销服务行业发展现状，「Morketing研究院」梳理了该领域内的28家上市公司，根据公开财报数据整理了其在2021年第三季度的营销营业收入榜单。
纵观整个营销服务行业，「Morketing研究院」发现，上榜企业中超6成的企业的2021Q3营业收入实现了同比增长，但较去年同期实现了归母净利润同比增长的仅有10家。
Adobe：71%的英国消费者会停止购买失信企业的产品
研究发现，如果英国企业不优先考虑信任，就会失去大部分客户群。71%的英国消费者表示，如果他们的信任被打破，他们将完全停止从一家公司购买。消费者对最有可能破坏其信任的三大品牌行为进行了排名：
1、令人毛骨悚然：品牌在未经消费者允许的情况下在线/在移动设备上跟踪消费者，发送电子邮件/其他通信，但消费者并没有分享自己的信息。
2、令人讨厌：品牌给消费者发送了太多的消息，无视隐私政策或人们不知道品牌对自己的数据做了什么。
3、不倾听：品牌不断给消费者发广告或消息，即使消费者选择退出。
