有人说，创业九死一生，好比在悬崖上跳舞，不能有丝毫的差错。这句话误导了很多人，创业可以犯很多错误，只要不范根本性的错误。
什么是根本性的错误？其实就是什么最重要。
创业最重要的是什么？很多人说是客户，有些人说是渠道，有些人说是产品，小公司创业和大公司经营都是一样——最重要的就是品牌。
创业只有一件事，所有事情都是为了这件事，那就是品牌。每时每刻每人每事都是为了品牌。
所以，我提出“知行合一”品牌资产观，随时随地实现品牌的沟通和交易。
从消费者的角度，这个“一”是指名购买，指名购买就包括重复购买和推荐购买，如果指名不出，不存在复购和推荐。
从市场角度，这个“一”就是品牌的品类、特性和场景代表性，能够实现高效营销，低成本营销，持续营销。
从公司的角度，这个“一”就是品牌，知行就是每一个能够产生品牌认知和销售的动作，知行合一就是每一个动作都要实现两个目的：传我品牌，买我产品。
从行业角度，包括行业、企业、竞争、消费者。这个“一”就是一种关系，品牌主体与目标消费者更好的交易关系。
董事长和投资人重点关注品牌行业角度的“一”，CEO关注公司角度的“一”，
部门老大关注市场角度的“一”，推广部门关注消费者角度“一”，但这些“一”本来也是一体的。
讲完了知行合一品牌资产观的
“一”，那知和行又是什么？就是做事追求一个小闭环。当时当下的小闭环。
举个例子，你看到小孩掉井里面，你动了恻隐之心，这就是知，你立马就跑过去施救，这叫做行，如果你跑一半害怕连累自己，就离开了，这就不是知行合一。
创业也是一样，知行就是每一个能够引发品牌作用的动作，有小闭环、中闭环和大闭环。
你创业要做推广，你写了一篇文章，如果写得好，这叫做知，如果写好了放在那没有渠道推送，那不叫行。
如果推送出去了，但消费者不知道怎么购买，也不知道怎么转发，这不叫行。只有消费者看得到、愿意看、能够买、肯分享，这才是一个闭环。
所以，不要小看一篇文章，是否真正做到知行合一，也不容易。
美国有个广告大师叫作霍普金斯，他写了一本书《科学的广告》，其中就在报纸广告的年代利用了很多优惠劵，邮寄的形式，获得了消费者的当下购买。
这其实是最早的整合营销传播的典范，将营销和推广结合起来，也是最早践行运营闭环的人。
他有句话，广告如果不是为了销售，那就不是在做广告。这就是商业场上的知行合一。
这就像男女谈朋友，每一次的知行合一不一样，在每一个阶段这个行要到达的程度不一样，该聊天的时候聊天，该牵手的时候牵手，该Kiss的时候Kiss。
在创业过程中，要真正践行“知行合一品牌资产观”并不容易
一、要清楚品牌的核心所在
品牌的核心所在是什么，就是品类代表性。
有人说不是，说定位理论过时了，错，定位是一种发现，发现了品牌的本质，定位的方法会过时，定位的理论没有过时。
这个就是知行合一品牌资产观的“一”，没有“一”，就没有知和行，因为都是错误的知和错误的行，也不知道“知”走多远，“行”走多远。
二、要有品牌的使命感和责任感
就像做销售一样，你不是推销一个产品，而是帮助一个人，通过一个产品、一个服务、一个解决方案去帮助别人。
品牌也是如此，你一定要有使命感和责任感，其实也是你品牌的差异化定位，你的品牌满足了消费者在行业不能满足的需求，你实现了社会资源的优化配置。
这就是品牌的使命感和责任感，如果你没有使命感和责任感，你是很难从知到行，完成一个闭环。
三、要对行业和品牌有浓烈的兴趣
如果一个创业者对本行业不感兴趣，基本上品牌做不成，很显然在核心技术上面不会花真正功夫，也不愿意做长期枯燥且没有利润的研发。
一个企业的核心技术创业往往又决定了它在品类代表性上能够走多远。对于市场人员而言，就是要驱动公司的研发，让最高层重视研发的重要性。
同时，也要对品牌非常感兴趣，要注意，不是最好的产品赢得市场，而是最好的品牌赢得市场。
四、品牌不要害怕竞争和树敌
某种程度上，品牌就是用来竞争和树敌的。
如果运营一个品牌，非常温和，那很难代表一个品类，因为你没有批评落后，怎么代表你先进呢？代表一个品类就是要证明你是最先进的。
五、要抵制创业似是而非的错误
在创业过程中，我们发现很多似是而非的错误，对创业影响非常大。
错误一：品牌不重要，最重要的是产品
很多创业者以为品牌是一种结果，是慢慢地做出来的，销售多了，市场做大了，品牌自然就有了。
错，品牌是创业者打算创业就已经存在了，即便你没有注册商标，也有个人品牌，你能否赢得周边的支持，包括资金、资源、合作伙伴等等。
品牌不仅仅是一个结果，品牌更是源点、起点、过程和驱动。产品只是品牌的一个道具，并不是最重要的，虽然产品是基础。
