马克·扎克伯格17年来第一次有了一个新头衔。
周四，他正式成为Facebook的新母公司meta的首席执行官和董事长。重塑品牌是为了巩固这家社交媒体巨头的元宇宙地位，扎克伯格认为元宇宙是互联网的未来。扎克伯格掌控着一切。他在一次采访中告诉我，谷歌的创始人在2015年成为一家名为Alphabet的控股公司的一部分后辞职，而他不打算放弃最高职位。
FACEBOOK总部LOGO已经更换
扎克伯格表示，自从2014年Facebook收购Instagram和WhatsApp以来，他就一直在考虑重塑品牌。但他在接受采访时说，是在今年早些时候，他决定换届的时候到了。
改名被认为反映了Facebook进军“元宇宙”的努力。“元宇宙”是一个虚拟世界，在这个世界里，人们可以使用虚拟角色进行数字互动。扎克伯格在周四的Oculus Connect活动上展示了这将会是什么样子，展示了元宇宙如何影响我们的社会和工作生活的例子。
虽然专家此前告诉Insider网站，强调元宇宙是一个“天才”的营销举措，但该公司并没有摆脱公众的广泛反对。
相反，这一变化是关于认识到公司内部已经发生的变化。扎克伯格已经投入了数十亿美元——仅今年就至少有100亿美元——来构建元宇宙，这是一个从科幻小说如《雪崩》和《头号玩家》中获得的广阔的、沉浸式的互联网愿景。他本周在电话中告诉我:“我认为，作为一家公司，我们基本上正在从Facebook第一转向元宇宙第一。”虽然细节尚不清楚，但该公司将引入一个统一的账户系统，覆盖该公司所有的社交应用、Oculus Quest头戴设备、Portal和未来设备。这意味着你不需要Facebook账户就可以使用Quest。
今天，扎克伯格在该公司的年度Connect大会上宣布了对meta的更名。自从六个月前他正式启动该项目以来，这一直是一件秘密的事情。参与此事的少数员工不得不签署单独的保密协议，而在Connect的前一天，我们交谈时，扎克伯格拒绝告诉我自己的名字。他说，自从2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp以来，他一直在考虑重塑公司品牌，但今年早些时候，他意识到是时候做出改变了。
扎克伯格知道，这次更名的时机值得怀疑。过去几周，由于一名名叫弗朗西斯·豪根的前员工向媒体提供了泄露的内部文件，该公司受到了持续不断的批评。Facebook或许是目前世界上最受关注的公司，在年轻人的眼中，它的品牌已经变质。对于许多批评人士来说，将公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字划清界限将被视为一种逃避策略。
根据扎克伯格的说法，当前的坏消息“与此无关”。尽管我认为有些人可能想要建立这种联系，但我认为这是一件可笑的事情。如果有什么不同的话，我认为这不是一个你想要引入新品牌的环境。”
他认为，在未来10年，大多数人将会把时间花在一个完全沉浸式的3D版本的互联网上，它不仅涵盖meta的硬件，如Quest，还包括其他设备。他正在推动他的团队开发一种技术，有朝一日，这种技术可以让你以一个完整的身体化身出现在虚拟空间中，或者以你自己的全息图出现在你住在地球另一端的朋友的真实客厅中。
支撑扎克伯格对元宇宙的软件叫做Horizon。这是《我的世界》与《Roblox》合作应用的一部分。明年，该公司计划推出“坎布里亚项目”，这是一款高端混合现实耳机，将虚拟图像与真实世界的全彩融合在一起。它将有面部和眼睛跟踪，以允许更真实的化身。
另外一款名为Nazaré的AR眼镜也在研发中。虽然它们还需要几年的时间，但对扎克伯格来说，它们有潜力像今天的手机一样被广泛使用。这个想法是，不像虚拟现实头盔把你带出现实世界，Nazaré看起来像一副普通的眼镜，它的显示屏能够将计算叠加到你周围的世界上。这些产品越来越不像你现在认为的社交媒体产品。
目前还不清楚meta的更名是否会达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举动。该公司面临着新的社交媒体竞争对手、沮丧的政府监管机构，以及认为其核心应用不时髦的新一代潜在用户。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的、最大化的方向。
