【大河报·大河金融立方】1月6日，河南省十三届人大六次会议开幕，河南省人民政府省长王锴作政府工作报告。报告指出，2022年，河南要拓展新消费，培育时尚消费，发展直播电商、社交电商、首店经济、夜间经济。着力打造消费市场新地标，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市。以上内容是河南释放消费需求，扩大新消费的五个重点。
新消费的“新”在哪里？
河南省商业协会秘书长蒋东辉认为，首先是“新”消费者的出现。国内消费市场的主力军正在向z世代转变，95、00后消费不仅是满足日常生活需求的一种方式，更是追求个性的一种方式。他们不希望简单粗暴的单向购买和使用，而是希望增加消费者对消费者的互动和生产者对消费者的互动来完成消费行为。
另一个“新”是消费模式的无止境迭代。直播电商和社交电商就是代表。正是它们的出现，催化了线上零售和线下零售的兼容和互动，加速了从原来的实物消费向服务消费和生产的转变。
蒋东辉说，无论知名名人、大咖、流量明星，甚至是擅长购物、砍价的大妈，都可以充当商品推销员或“消费意见领袖”。他们借助互联网工具，不断寻找目标用户，聚集自己的粉丝，从而实现更大范围的产品推广和订单推广。
河南在直播电商和社交电商两个领域都有爆发的潜力。一方面，明星的传统直播未必能和草根网络名人抗衡，就像“地瓜姐”、“山药姑娘”等带货的河南农民主播，也是国内直播界的知名人物；另一方面，河南是中国的制造大省，也是消费大省。拥有丰富的商品资源和充足的购买力，为直播电商和社交电商的本土化发展提供了良好的土壤。
除了互联网消费，时尚消费、首店经济、夜间经济也是释放河南消费需求的关键。
其中，时尚消费和首店经济指向国内外市场知名品牌和新锐品牌的引入。新鲜的品牌和商品能够激发人们的消费欲望，也是消费经济迭代的关键支撑。以前河南的消费品牌引进在中部地区是滞后的，但今天河南已经将其列入一个省的年度经济发展计划，这说明相关政策和生态环境正在发生变化。这符合“打造消费市场新地标，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市”的目标。
此外，培育夜间经济是刺激消费释放的利器，也是城市全天候消费活力的鲜明体现。正如蒋东辉所说，如果城市里的男女老少晚上都爱出去溜达，吃、穿、行、购、游等行业都会受益。关键是每个城市都要打造有自己特色、有规模、有档次的夜间经济，为人们夜间外出消费创造明确的理由。
编辑:陈雨瑶|审核:李震|导演:万
