早晨进公司，一杯香纯的咖啡，就能让老张进入美好的一天。
除了咖啡，还有一个老张偶尔喝的饮料，那就是豆浆。但你知道吗？其实咖啡就是豆浆！
你想啊，咖啡从咖啡豆经过发酵、碾磨、煮沸，变成一杯液体，可不就是?豆浆?吗？！这么一看你还觉得咖啡高档吗？所以老张认为咖啡与豆浆并不是什么阶级区分的标志，都是饮料罢了，反而是那些喝着速溶咖啡还自觉逼格很高的人才真low。
那为什么人们会用咖啡来显示逼格，而不是豆浆呢？
豆浆与咖啡之间，隔了一个消费主义。
如果大力包装豆浆的「营养性」和「纯天然」这两个卖点，再披上进口商品的高大上外衣，身价也自然会提升起来。老张给大伙儿介绍一个叫?Soylent?的营养代餐。
Soylent?的营养代餐实质上就是加了各种营养配方的豆浆。淘宝售价400毫升119.5元，可谓是豆浆中的爱马仕了。咖啡带给人的?B格?豆浆也做到了
人们对咖啡与豆浆固有认知的这种现象，我们不能简单地讽刺或者批判，而要想想，这教给了我们什么：
如果把豆浆放在早点摊上来卖，人们只会对它形成营养、天然、生活需求的认知。但把它植入到海派商界精英这一用户画像之后，就成为一种独具魅力的生活方式，形成了独特的闪光点，也就是?溢价?。
市场上咖啡的?溢价?被教育的很成熟了，营销把它赋予了社交、展示身份等等其他的价值意义，在商家的包装下，满足了更多样的诉求。假如它像豆浆一样，仅仅只是满足提神、解油腻等简单的需求，那么它也不会是人们眼中所谓的逼格的象征了。反过来如果豆浆的营销能讲好这样的故事，同样可以很有?逼格?，毕竟，从制作方法来看，咖啡和?Soymilk?都是一种豆浆。
台湾有一个卖高价豆浆的品牌，桃园眷村。
桃园眷村的豆浆12元一碗，烧饼25元一个...却刷爆朋友圈。它的豆浆卖的是味道也是逼格，更是台湾文化。所以，产品到商品的打造，可能缺的就是那个?溢价?的打造。
这么一看，你会不会把咖啡换成豆浆呢？
迄 今为止，你见过最惊艳的建筑是哪个呢？
当社长看到这张图的时候，心里已经有答案了。
2500个台阶，整整18层，造型呈圆形环绕，总长超过1.6公里。
它就是纽约最著名的地标性建筑物之一“The Vessel”。
听说光是建造它就花费了2亿美元，而想要步行到顶层，几乎等同于爬一座大山。
铜色钢铁和混凝土的组合，让这座建筑未来感十足。
第一次看到它，还以为是科幻片剧照！
依靠着超强的设计感和背后建筑大师的加持，“The Vessel”被当做了网红地标吸引了各个国家的人打卡拍照。
甚至有人，选择在这里自杀。由于接二连三地有人在这里结束生命，“The Vessel”已经在2021年初被迫关闭。
争议也随之而来：
这个创新的设计到底该被定义为什么呢？建筑、装置还是一场艺术秀......
当网红经济席卷全球，任何行业似乎都想趁机蹭个热度吸引人们的目光，建筑当然也不例外。
而为了打卡这些网红地标，人们也是给足了面子，甚至从早上排队到晚上也不嫌麻烦。
那些年，我们追过的“网红”
最近，深圳文和友开业就冲上了话题热搜。
十足的烟火气，随处可见的霓虹灯、手写招牌、四处张贴的小广告......
以及街边牛杂、臭豆腐等市井小吃，种种做旧的设计，让人好像“穿越”回到80、90年代。
可热搜的焦点却不是文和友个性别致，有趣好玩的餐饮环境。
而是因为开业当天，5万人排队的人海盛况。
社长很好奇，难道这些人都不用上班的吗？
好像这几年，不管是吃的还是穿的，只要一加上“网红”这两个字，就能立刻大火！
似乎它们代表着一种潮流的风向，自己不去试试，好像就不合群、会落伍......
网红营销也正是抓住了人们这种“虚荣心”和渴望“合群”的心理，铺天盖地的开起来。
但人们真心喜欢这些网红产品吗？其实并不见得。
打卡行为，才是当代人趋之若鹜的主要原因。
只要小红书或微博一推广，无数人就会蜂拥而至。
宁愿排上七小时的长队，花费上百元也要喝上一杯网红奶茶；
不管有多远，不管有多贵，也要到长沙买一杯茶颜悦色。
曾经的网红店鼻祖——桃园眷村，因为昂贵的价位，被称为“早餐界的爱马仕”。
他家的油条可以卖上8元一根，烧饼25元一个，却仍受到人们的追捧。
最火的时候，1 天有1000多人来打卡，需要排队2小时才能吃到。
为了一睹为快，人们不惜千金也要满足自己的欲望。
可如今，桃园眷村的生意早已大不如前，热度也逐年下降。
这真是应了一些人说的话：
网红店就像龙卷风，来也匆匆去也匆匆。一红就死，过程极“短”。
打卡前还需三思
还有一些网红地，等到了地方，才发现并不是自己想象中的模样......
位于比利时布鲁塞尔的“小于连像”，是每个去比利时的人都期待的打卡地标。
别人照片中的小于连像
但每一个布鲁塞尔人都一定会劝你说：
“那个有名的小孩真的很小，就算你把期待降的再低，它都依然比你期待的要小！”
真实的小于连像，高度53厘米
的确，他们没说错，这个撒尿的小孩小到需要拼命放大镜头才能拍的清。
同样见到实景，多少会有心理落差的网红地还有很多：
比如，丹麦的国宝雕像——小美人鱼。
坐在巨大花岗石上的小美人鱼，望向远方，看起来悠闲自得。
别人照片里的小美人鱼
其实真实的她只有不到1.5米的高度，在拥挤的人群下，唯美度大打折扣；
真实的小美人鱼，高约1.5米
吸引无数人的英国“巨石阵”，真实的模样既不“巨”也不“阵”，有的只有“石”。
别人照片里的巨石阵
最高的也只不过8米，而且直挺挺的戳在那里被人群包围着，反而像个“弱者”。
真实的巨石阵
利用社交平台和滤镜，网红店和网红景点是层出不穷，质量也是参差不齐。
如果你还靠着网上的美图，不假思索的飞过去打卡，不仅可能大失所望，甚至还会被坑！
巴厘岛有一个名叫“Gates of Heaven”（天堂之门）的网红景点非常有名。
绝美的水面景致，仿佛仙境，每年吸引了成千上万的人专程到这里拍照。
然而现实中的场景却让人跌破眼镜！
因为它是这样的
走近之后是这样的
没有湖，没有水，只有光秃秃的地......
而所谓的大片，则是当地商贩用iphone和一面镜子拍出来的。
每次收取1~2美元，排队三小时，拍照10秒钟。
为了骗游客的钱包，真的是满满的套路。
面对这样的网红地，社长劝劝你们还是别打卡......
最美“打卡地”也许就在身边
十几米的长队、几十万的粉丝、分分钟“10万+”的营销软文……总是搅得人心痒痒。
于是，我们的朋友圈里，总是有好看的美景、诱人的 美食 和最潮的网红地。
社长之前和一个同事出游南京，去参观了总统府。
一进总统府的大门，就感觉到浓烈的 历史 气息，像最爱的 历史 故事书铺开在面前。
因为对相关 历史 有着浓厚的兴趣，社长一下就被深深地吸引住了。
而同行的同事却表示兴奋不起来，甚至感到有点无聊，仅仅打个卡拍个照就匆匆的往外走。
经过这次出行，社长吸取了经验，以后每次到哪里游玩，一定要做些功课。
这个功课包括对目的地的了解，还有对同行人的认知与选择。
因为可能对你而言的美景，对不感兴趣的人也许就是几间房子而已。
他们只有打卡了事，充其量让别人知道自己已经到过就够了，然而对景色背后的故事却一无所知。
其实，去到某个地方、吃到某个食物，觉得很有意义很有趣，选择打卡也无可厚非。
可如果像完成任务般为了打卡而打卡，还有什么乐趣和意义呢？
社交媒体改变了我们原有的初衷，慢节奏的生活正在淡化和减少。
但比起拍照打卡，更重要的应该是生活本身。
想想古时的人们，他们没有网络、没有相机、更没有朋友圈......
却依然可以为看到的每一座山河，尝过的每一口绝味，有感而发的赞叹和落泪。
难道，我们现在的生活还不如前人吗？
并不是的，只是我们忽略了生活中其他更多值得去享受和向往的事物。
余华说过：“人是为活着本身而活着，而不是为了活着之外的任何事物所活着。”
找到自己真正喜欢的事，不让自己留有遗憾可能才是我们最好的打卡选择。
而真正时髦的人或者说幸福的人，也一定懂得适当给生活做减法。
所以，社长建议，当我们再准备去打卡时，不妨先冷静想想，自己到底为什么去？
别再让无脑的跟风和打卡，毁了我们原本应该更加精彩的人生。
朋友们，你们说对吗？
这朋友圈属实吓坏我了......
