一.小米手机市场调研
（一）产品背景
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创
新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。
主要产品：小米M1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机1S青春版、小米手机2小
米手机2S、小米手机2A、红米手机1、小米手机3、小米4等。
特征：超高的性能、实惠的价格、时尚的手机外观
最新款手机小米4概述：
1.不锈钢金属边框，5英寸屏超窄边
2.240道工艺制程，193道精密工序
3.高色彩饱和度夏普/JDI屏鲜艳度提升17%
4.最快0.3秒对焦，索尼1300万像素极速相机
53GB超大内存，APP启动速度更快！
6.科技时尚，光栅纹后盖
7.纹路精度达到0.06mm，层叠有序
8.支持24种语言，全球7000万用户好评，MIUI做最好的安卓定制系统
9.小米支持最新4GLTE网络
10.小米手环免密码解锁，支持手环认证身份，无需输入密码即可解锁
小米手机4相较于前代小米手机来说，工艺方面有了较大的进步，边框采用材质奥氏体304
不锈钢，由富士康和赫比代工。其边框经历了严格复杂的锻压成型工艺，历经8次CNC数
控机床的加工。锻压成型工艺中的第四步退火，超声波清洗10分钟，水洗20分钟，1000
度高温加热1小时，冷却3小时。亮边的处理上，历经13制程，6个多小时的加工：总加
工过程达30小时，工艺复杂度高。后盖工艺上，则使用光栅纹；后续将有木纹等其他纹理
的后盖单独出售，后盖可用吸盘拆卸更换。
主要生产厂家：手机生产由英华达和富士康代工。英华达为台资企业，在台北、上海、南京、
南昌设有分厂。富土康为台资企业，主要工厂在郑州、深圳、成都、烟台
（二）.国内主要竞争对手：
华为、魅族、酷派、中兴、联想、TCL、0PPO和VIVO等国产手机生产商
国外主要竞争对手：
苹果、三星、HTC和索尼等国外大牌手机生产商
（三）.SWOT分析：
1小米手机的竞争优势(strength）。一般来说，国产智能手机企业资金缺乏，手机的生产
规模小，手机的技术水平较低，智能手机产品做工较差。在苹果、三星、索尼等国际知名手
牌品牌的合力围则下很难有发展的空间，更不用谈竞争优势了。但是小米手机却有三个独特
第一，小米手机的产品性能极高，高端做工，舒适的手感。但是售价较低，超高的性价比吸
引了不少中低收入消费者。
第二，独特的营销模式，积极采用新的传媒载体如网络微博、网络社区、网络论坛等。小米
采取的电商销售模式大大的降低了小米手机销售的成本。
