普药
这个中国特有名词常常出现的药品营销领域，其实并没有一个标准的概念，普药往往指在临床上已经广泛使用或使用多年的常规药品。
概念
相对普药这个概念的是新药，在我国，药品经营上完全可以用两分法分类，非普药即新药，两者间基本没有模糊地带。但两者会随时间的发展互相转化，某药品刚刚进入市场时可能具备资源上的稀缺性，按照新药的模式进行营销，经过一段时间后竞品出现，价格降低，利润下滑，只能按照普药模式运作，这时新药就变成了普药。
这个中国特有名词其实并没有一个明确的概念，普药往往指在临床上已经广泛使用或使用多年的常规药品。普药通常具有一些共同特征，如技术含量低，市场上有多家企业生产或销售，产品进入市场比较容易，价格较低，临床上已经形成固定的用药习惯。因此，尽管普药的竞争很激烈，但很少有企业进行有针对性的促销，其销售通常依靠传统的商业调拨模式，基本上是自然销售。
