1月3日，小米对外正式宣布，旗下红米品牌将独立运营，更名为“Redmi”。这也被外界解读为小米拆分独立品牌，有意对标荣耀。
红米独立以后，小米的手机产品下拥有主打中高端的小米、主打性价比的红米、偏自拍和 时尚 的美图、 游戏 手机黑鲨以及主打海外的 POCO 五个品牌。在国内手机增长遭遇停滞后，重新规划产品线，有的放矢，是小米首先做出的改变。而小米双品牌的策略，很难不让人拿它与就是如今国内手机市场份额的头名——华为+荣耀做对比。
战略调整后，小米或许将面临更多的挑战，走出转型阵痛期，和脱胎于华为的荣耀，双方一战在所难免，你更看好谁？
正方观点
“红米”独立，难逾“荣耀”
文 /豪伊
田忌赛马的故事家喻户晓，这种分而治之的思路在品牌运营中也一样。
几天前，小米官方宣布，此前主打低端市场的红米品牌将独立运营，更名为“Redmi”。红米独立以后，小米的手机产品下拥有主打中高端的小米、主打性价比的红米、偏自拍和 时尚 的美图、 游戏 手机黑鲨以及主打海外的POCO五个品牌。
从2013年第一部红米手机H1诞生到小米红米不分彼此，再到今天根据低端手机和中高端手机两条赛道打造品牌策略，小米终于选择把低端机的接力棒交给红米，专心做中高端机。在这两条新赛道上，小米红米首先就要面对华为荣耀的直接竞争。
在五年前学习小米实施双品牌策略的华为如今已在双线作战中风生水起。未来，小米的直接竞争对手是华为，而后者通过商务定位以及和保时捷、徕卡等品牌的合作，逐渐站稳了高端市场；红米则要和荣耀正面刚。
从双方实力上看，小米红米已落于下风。过去，不管是红米还是小米都被消费者视为性价比的代名词，这虽然为小米赢得很多粉丝，但是也让小米陷入性价比的泥潭无法自拔。经过不断的渲染，外界眼中小米的同档次的对手无疑就是荣耀，只不过，后者已在出货量等数据上超过了小米。据赛诺发布的去年上半年手机销量和销售额显示，荣耀全面碾压小米，仅整体旗舰系列销售这一个方面，荣耀第8代到第10代对小米5、小米6、小米8就取得三连胜，荣耀V20更是让小米诸多中高端机型输得没脾气。
从内部环境上看，小米红米尚在左右互搏。目前，在小米的品牌矩阵中，POCO针对印度的高端机市场，黑鲨针对 游戏 手机的细分市场，新加入的美图帮助小米更好地覆盖女性市场，小米、红米则分别针对中高端市场和低端市场。然而，在中端市场这个敏感区域，小米和红米长期处于“内斗”状态。去年，小米旗舰产品Mix3一度被视作性价比手机，这不仅暗示了小米做高端机水平的乏力，也压缩了红米的生存空间。还有针对1000-2000元市场推出的小米8青春版和6X、小米Play、小米8 SE等中低端机型，其在配置和定位上都有“红米旗舰”的影子。这进一步模糊了小米和红米在消费者心中的形象，既不利于小米打造高端形象，也让小米、红米在市场上“剪不断、理还乱”的关系越来越复杂。
从出海竞争上看，小米红米陷入瓶颈。虽然小米在印度有声有色，但由于主销机型都是红米手机，仍然不赚钱甚至亏钱，还需要抢夺欧洲这块高地。相较于亚非拉用户，欧洲用户更在乎品牌和质量，小米擅长的低价策略无法获得较大突破。虽然小米也将MIX系列高端产品带入了欧洲，但真正走量的还是红米等低价机型，价格普遍不超过1000元，即便帮小米拿到了不错的数据，也为小米贴上了“低端”的标签。而刚刚过完五周岁生日的荣耀启用全新的大写“honor”LOGO，进一步加强品牌形象和深耕国家化市场。同样是欧洲市场，荣耀则在德、芬、荷、意等国也杀入前五，赵明甚至表示要在2020年实现海外市场占比过半。彼时，小米或许在欧洲挣扎，而在拉美和非洲折戟的红米，怕是只有一边小心国内对手在南亚和东南亚抢市场份额，一边在那里做“消费分级”了。
上马对中马，中马对下马，以己之长敌人之短，是取胜之道。如果当自己的上马都比不上对方中马了，比赛的悬念便已消失……
反方观点
拆分小米和红米，2019年雷军的担子不轻
文/李长祥
运营乏术，股价大跌，创新失位，乔布斯时代的苹果 科技 已成为过去，如今的Iphone除了贵，基本没有变化。
而作为追赶者的雷军和小米 科技 ，正在加紧品牌拆分，技术创新，布局物联网，抢占未来品牌竞争的有利地位。
拆分小米和红米，就是要搞事情
从营收的角度来看，小米手机靠“主打性价比”，抢占中低端市场已经没有太大的拓展空间。提升企业营收，更需要靠抢占中高端市场份额来实现。
2018年，小米 科技 发行存托凭证招股说明书中显示：小米有小米MIX、小米、红米三大系列。其中，其中小米系列定位为旗舰机和中高端机型，红米主要是中端机和入门机。
2018年1-3月，小米销售2841.3万部，销售收入232.39亿元；其中1299元以下中端机和入门机，即红米销售2206万部，占比小米手机销量比例达77.65%，红米销售收入142.83亿元，占比小米手机销售收入达61.46%。
不难看出，小米 科技 销售收入超六成是由红米手机带来的。甚至可以说，借助“高性价比”抢占中低端市场正是过去几年小米 科技 掀起智能手机变革的关键因素。
但是，长期主打性价比，一定程度上影响了小米在中高端手机市场的品牌影响力。当年，小米手机推出Note，Mix两个系列冲击3000元以上市场时，便遭遇到不少质疑，市场反应也不佳。
按照雷军的解释：对小米品牌进行拆分，红米专注极致性价比，可以主攻电商市场，小米则可以专注中高端和新零售。各自按照不同的方向发展，有助于小米整体品牌形象越做越好。
其实，通俗的解释一下就是要“深耕中低端，抢占中高端，拓展营收空间，把小米股价尽快拉起来”。
细心的网友发现，在官微发布的Redmi新品海报里，有隐约的倒影呈现，而该倒影若隐若现的显示为“4800”。考虑到之前雷军和小米公司费心重点打造手机相机的前兆来看，这一款Redmi独立品牌的首款机型可能会配置有4800像素的摄像头。
如果猜测无误，只从手机摄像头硬件配置来看，独立后的Redmi已经可以叫板任何一款小米旗舰版。毫无疑问，产品发布后势必会在年轻人中掀起一波红米热。
在Redmi作为独立品牌消息公布的前一天，雷军更新了自己的微博：欢迎金立前总裁卢伟冰正式加入小米。
尽管小米公司尚未对卢伟冰未来具体担任的职位做过多披露，但考虑到之前卢伟冰深耕印度手机市场多年，以及红米手机在印度市场庞大的市场潜力，此次加入小米，卢伟冰可能将主管红米手机业务，拓展海外市场。
据知情人士透露，未来Redmi不仅会作为独立的品牌运营，甚至还会成立独立的公司。
短短的几天之内，一系列公司架构、人员、产品调整，可以看出小米对于“提升自身品牌定位，拓展营收空间，整合资本市场”的急切需求。
2019年，小米手机逆袭？
小米品牌之下，已经有小米手机、红米手机、电视、生态链、小米之家等多个产品线。2018年仅前10个月，小米手机的出货量便已经超过1亿台。
这一轮的品牌拆分，能帮助小米和红米根据自身市场定位更快地响应市场需求，减少流程环节，根据自己的特点去制定更多元化的海外战略。
在红米品牌独立后，在手机产品的品牌中，小米的几条产品线分割将会更加清晰。小米将针对中高端市场，红米针对中低端市场，poco则可以进入印度高端市场，黑鲨可以主攻 游戏 电竞类手机，美图主攻女性手机，产品矩阵更加完整。
尽管2018年小米总销量尚未公布，但预计2019年目标销量将在1.5亿左右。除了1月10日已经确认要发布的Redmi新品外，还会有其他各种高性价比的机型推出，但重点将放在中高端旗舰手机的研发和制造上。
如果华为可以不断地站稳高端手机市场，同样富有创新能力的小米当然也可以成功。
事实上，品牌拆分，意味着红米不仅仅要面临和荣耀等品牌在中低端价位的竞争，也要和小米品牌进行对抗，在集团内部确立红米本身的含金量。
而每一个敢于品牌拆分的内地企业都应该值得肯定，毕竟只有敢于竞争才能够保证企业的创新力和活力。华为如此，小米如此，每一个有抱负的内地企业都如此。
只不过，这一年雷军和小米 科技 肩上的担子注定不轻。
正反观点PK Round 1
正方
华尔街肥猫 ：做一个小调查，红米的sologen 是什么？荣耀的sologen 又是什么？肥猫回答的最快的是荣耀，至少年轻态这个概念是深入人心。而红米给市场最大的卖点就是便宜，除了便宜呢？好像再想不出别的，但荣耀至少除了便宜之外你还能想到拍照、 游戏 已经了不得的什么什么。从产品定位到市场形象，荣耀比红米更清晰更有效。因此，分拆后的红米要在短时间内赶上荣耀，难。
反方
起士 ：在国内的互联网行业，红米几乎可以算得上最早的一批副牌了，高性价比的形象深入人心。而荣耀虽然 历史 不短，但华为真正发力将其打造成自己的副牌还是近几年的事情，受众对于其品牌认知仍存在割裂感。随着战场逐渐被清扫干净，魅蓝消失、一加不再做副牌，市场空间不再拥挤，在小米依然可以靠大量专卖店提携红米，而华为的荣耀专门店却数量寥寥，虽说打着互联网的旗号，但实际上对于末端消费者的触及还是远远不够的。
正反观点PK Round 2
正方
粒粒酱 ：红米是小米集团旗下的中低端手机品牌，定价在799元—1299元之间。多年来，红米扮演了小米出货主力的角色。与小米手机平起平坐后，红米手机或将不再固守入门到中端机型，在定价上可能也会有所调整，这两个品牌左右互博的竞争局面也难以避免。在手机业务即将触及市场容量天花板的情况下，小米不如在IoT业务上寄托更多希望，这一板块有望成为小米营收增长的新发动机。
反方
杰森 ：智能手机销量下滑已是不争的事实，不少厂商通过细分品牌来抢占更多的市场。荣耀的这五年，用一连串的创新 科技 ，在销量和品牌树立上面打了一场漂亮翻身仗。小米此时的分拆为时已晚？未必。要知道，上半场比拼的是销量，下半场竞争的是技术。荣耀主攻的创新是否已触顶天花板，目前难说。但小米的拆分，所面临的品牌和创新技术升级或许才刚刚开始，走过转型阵痛期，加上海外市场的铺垫和高性价比的加持，红米有希望！
目前小米10系列全力冲击高端，雷军已经把中低端的任务交付给了Redmi（红米）。如果红米手机的销量超过了小米手机，那也不奇怪，毕竟中低端手机本身就比售价昂贵的高端机更加容易走销量。小米红米本一家，高管们当然也不会觉得有什么不对，钱还是照样赚。
目前红米品牌的总经理是卢伟冰，整个小米公司的二把手，如果卢伟冰把红米搞成功了，雷军还是使劲在微博夸赞呢。红米手机销量超过小米不算什么，人家的目标可是超过荣耀，任重道远啊。 雷军在微博表示：小米系列专心对标华为的P系列和Mate系列，荣耀就交给Redmi了。
去年，红米设计了全系的logo，更加“国际范”，并且宣布独立运营，显然就是为了对标荣耀。K20系列是红米第一款旗舰手机，凭借超强的配置和性价比受到了不少人的青睐，差点就把自家大哥小米9给锤了。所以以后红米销量超过小米，也不是没可能。
毕竟只要有人在的地方，就有性价比
的存在。这个世界，总不能所有人都做高端吧？消费者也喜欢物美价廉的东西，性价比本身就是小米的基因。现在，各大品牌都在冲击高端，显然小米也已经形成了鲜明的高低策略，那就是小米做高端，红米继续主打性价比。
雷军：希望国人能像对待华为一样对待小米，一花独放不是春，百花齐放春满园。
现在如果按照红米给出的销量数据，其实已经超过了， 红米note7单品超过2000万台，与其它红米手机型号累计销量相加肯能超过小米手机阵营，从另一个方面来看，小米包括红米手机如今平均价不到1000元，说明大部分销量还是集中在千元左右的Redmi手机上，所以从销量数据上现在Redmi已经超过了小米，其实很可能在Redmi独立品牌之前就已经超过了。
小米和Redmi毕竟是一家子，就像华为和荣耀一样，一个主打高端高品质，一个主打低价高性价比，谁的销量都是整个公司的销量，谁的利润也是整个公司的利润，无非是最终的一些分配和业绩问题而已，所以即使Redmi手机的销量甚至利润都超过了小米，对小米高管们也不是什么坏事，把Redmi品牌做起来就相当于小米在重要的千元价位竖起了坚实的堡垒。
从价格上来说，小米和Redmi也没有明显的冲突，Redmi旗舰机K20pro上市价不过2500元，而小米数字系列的小米9上市大半年才开始降到2600元左右，除了价格以外，Redmi在手机的外观做工和无线充电等功能上与小米手机还是有明显差别的，但是性价比更有优势，而小米品牌则更适合对品质有一定追求的用户，两者毕竟针对不同的用户群。
两者价格虽说不冲突，但是更高性价比的Redmi也有可能会影响到小米手机的销量，所以雷军之前也砍掉了不少小米手机型号，比如note系列和max系列，这些系列的手机如果继续存在的话势必会被Redmi手机所挤压，或者产生相互竞争，从而浪费研发费用，所以既然决定了Redmi和小米双品牌运作，那就需要精简产品线，提高每个价位手机的竞争力，这才是小米高管们最应该考虑的。
事实上这是一个很纠结的问题！
小米本来的想法是小米冲击高端，将原本中低端的市场让给红米。
可往往事事不如人所愿，小米的MIX3折戟以后，小米在高端方面已经缺少了冲击的产品与实力。米9虽然一直扛着没降价，可事实上销量已经明显跑不动了，除了本身的短板太明显以外，同期竞品太强力也有着巨大的关系。
后来推出的IQOO Pro、中兴Z20、华硕ROG2、华为Nova5，这些手机在性价比方面都不比米9差。甚至在许多方面都是远超米9的。
最残酷的现实是，米9不要说冲击高端了，现在连中端市场都稳不住了。再加上后来推出的红米K20PRO，小米最大的对手反而是自家的兄弟。
在小米冲击高端失败以后，只能与自家的中低端的红米对打了。结果是不管是打赢还是打输，对小米而言都是双输的局面。
而红米这边卢伟冰入驻以后开始了蒙眼狂奔，偶尔得意的时候，连自家的友商都会怼。同期的红米K20PRO与红米K20直接对标了小米9与小米9se。而且是更符合时下的需要，解决人们的痛点。
红米最成功的机器是之前的红米note7Pro，而现在红米note8Pro又已经发布在即。显然这会是一波对米粉的收割。再一次挤压了小米的市场。
随着小米主动退出低端市场，在高端的方面却无力，红米的销量迟早会超过小米的。理想中是小米提高利润，占据中高端市场，如今只能是镜花水月了。
如今小米还能完成这个目标，只能指望年底的小米MIX4了。
至于小米高管的感受，可以看看林斌，刚刚卖了3.2亿元的股票。可能他自己都不看好小米，想说早点落袋为安。
小米如今已经陷入了自己的性价比陷阱，手机的技术门槛太高了，想要成功，小米真的应该考虑成为网络版的无印良品。
嗯，回答本行业话题，希望我的回答对您有帮助！
没有如果，如果看2018和2019年的小米手机销量，红米手机显然已经碾压了小米手机。这些年，小米手机在国内的销量几乎停滞，如果不是红米手机在海外的销量撑着，估计小米给资本市场交出的成绩单会更难看！
红米手机销量有多厉害？
2019年的10月份，小米国际副总裁、小米印度负责人 Manu Kumar Jain 在社交媒体上宣布小米旗下子品牌 Redmi Note 系列销量已经突破一亿台。
这么说吧，红米手机现在在印度可以说是街机，而红米手机销量之所以高，主要还是靠性价比策略！
红米超过小米 小米高管如何想？
我个人认为，红米手机在销量上超过小米手机，小米高管的内心肯定是纠结的。为什么呢？因为红米独立出来本就是打着性价比和承担销量的任务，可让小米高管们意外的是，红米手机的销量是起来了，但小米手机的销量依然没有什么见涨。
就拿今年的小米10系列来说，好不容易把价格提了上来，可结果呢？友商OV并没有给小米手机机会，而是再度把小米手机打成了性价比手机！
所以现在小米是真的难，因为本来小米手机的利润都很薄弱。而现在小米手机又卖不动，如果说是有一天红米手机的销量也下滑了，那小米公司就真的要迎来危机了！大家说是不是这个道理？
文/小伊评 科技
小米的高管们会乐的从睡梦里直接笑出声来，因为红米终于可以扛得起性价比的大旗了，小米终于可以放心的去冲击高端市场了。
①永远做低端机是没有意义的，高端机才是最终的神。
给大家看一组数据，根据IDC最新统计的全球手机销量排行榜可以看出，论总销量，苹果手机的表现其实非常一般，几乎只有三星的一半左右，甚至连小米都不如。
我们再来看一张图，这是2019年手机行业纯利润的分布图。 从图中我们可以看到，销量仅排第四的苹果手机霸占了整个手机市场约60%的净利润 ，这是何等样一个恐怖的实力，究其原因不就是因为苹果只卖高端机这一个原因么？
道理也很简单，假设手机的利润率为10%，那么手机的售价越高其净利润值肯定就越高，
而且笔者还可以告诉大家，售价越高的手机其利润率也会越高。高到远超你我想象，还以苹果手机为例，每一代苹果手机的硬件BOM成本基本只占售价的三分之一左右，剩下的三分之二都是硬件的净利润，就算刨去物流，营销活动，研发费用等等方面，一台iPhone的纯利润率基本就在40%左右。
而反观小米，在去年发布会上甚至还提出了硬件综合净利润率不超过5%的口号。
但是大家一定要搞明白一个事情，做企业他是为了赚钱的，只要是商人都会追求利润的最大化，雷总当然也不例外，高端手机能挣钱，能挣大钱，小米为什么不做？
然而要做高端品牌首先要根除的就是“性价比”这三个字对于小米品牌的影响。原因也很简单啊，你都主打性价比了（价格低廉）还整什么高端化啊。
然而对于小米来说，性价比的标签还不能放弃，那么怎么办呢？必须要找一个接盘侠啊，没错，这就是红米了。
所以在2019年小米选择把红米独立出来成为一个新品牌，以卢伟冰出任总经理，并且不惜利用一年的时间对红米这个品牌进行扶持。
红米独立效果显著在红米独立之后，小米全系手机都开始高歌猛进的进入此前进不去的高端手机市场，接连发布小米10以及小米10至尊纪念版全部都获得了市场的认可，时隔三四年的小米已经成功的打入了高端手机市场。
什么感受？笑出猪叫啊！
本来在雷布斯的产品布局中，小米以后是走高端以及前沿的路线，基本不会有便宜货了~性价比这玩意就让红米去承担了，简而言之，便宜的手机以后都是红米了，包括中低端市场！
要知道除了苹果之外，全世界销量最大的手机，全部都是中低端手机。高端手机卖得再好，总量上都是不可能和中低端手机相比的！如果红米的手机销量超过了小米，那说明红米的确已经可以帮助小米分担市场压力，达到了本来它应该达到的销量和市场地位。
要是小米销量一直比红米好，那只能说明小米战略失败，小米手机没有达到高端应有的市场地位，或者说红米手机在国内主流市场依然撑不起来！
现在看起来，红米手机不少机型的销量都相当可观，个人觉得今年小米手机有希望达到全球第三，红米是最大的功臣！
于今年独立出去的红米无论是在推出的新品手机还是笔记本Redmi Book其在销量和口碑方面都非常受欢迎，像Redmi Note 7系列、Redmi K20系列都是耳熟能详的爆款产品，毕竟花更少的钱能购买到更具性价比且硬件配置强劲的物品都是大家最喜欢爱的。
而如果真出现红米产品销量高过小米，第一这证明了红米的产品非常受大众喜爱，第二这能够促使小米在对于新品的研发方面更加投入力度，从而带来更好的产品。
不管是红米还是小米，都属于小米集团的共同财务，而无论哪一方发展的好都是在为小米集团的发展添砖加瓦！
从目前的情况来看，这是一个十分尴尬的问题！
小米当初想效仿华为的模式，一个走高端机、一个走低端机，所以就有了小米跟红米。但事实证明，模式是出来了，不过效果跟华为大相径庭。小米跟红米之间不仅没有把市场分开，反倒是形成了竞争的关系。
之所以有这样的情况，原因在于小米并没有在红米手机推出之后提升小米手机的配置与价格，从而导致自己亲手培养出一个竞争对手。原本想的是把中低端手机市场让给红米，但小米没想到当时的它也算不上是高端手机。
再加上小米主打的就是手机性价比，即便是用上了骁龙最新的芯片，产品大多数在三千元左右。而红米配置随比不上小米，但价格也都在两千徘徊。价格上没有太大的差距，这样用户选择起来真的会在两者之间考虑。
因此，如果红米的手机销量在这个时候超过小米，那小米高管的脸色应该很难看。因为这对他们来讲无疑是一种失败，毕竟高端市场没成功，中低端手机市场自己又造出一个竞争对手，这怎么想怎么生气。
不过从今年小米10的发布会来看，小米已经做好了迈入高端手机市场的准备。先不说效果如何，最起码价格是上来了，跟小米以往的机型比起来，小米10的售价确实是提升了一个档次。但具体表现如何一切还都未知啊。
综上，在小米手机没有完全打入高端手机行列的时候，如果销量被红米超过，那还要小米做什么呢？
不用如果，Redmi 手机销量超过小米手机就是事实，就算红米没有独立出去之前，红米一直都是小米总销量里面的走量担当。加上现在Redmi独立出来，有了更大的发挥空间，在性价比上更有话语权。
但我认为这是小米必经的转型阵痛，按照目前来看， 小米后续产品线为小米CC系列、数字系列以及MIX系列，后续产品的性价比自然不像目前这么高，因为性价比大旗目前交给Redmi 来抗，小米负责往高端市场上探。
唯一有个问题，就是红米旗舰K系列会不会把小米旗舰压着打，毕竟米粉基本都是被性价比吸引过来的，一旦小米没有了性价比光环，基本很容易转向Redmi或者其他品牌。但如果不这么做的话，小米很难跟华为、OPPO、vivo三大厂衡量，在高端旗舰上来说，小米目前是落后的,就看年度旗舰MIX 4能不能扭转大局了。
小米公司的手机，目前分为小米和红米2大品牌系列，其中小米偏向高端市场，而红米偏向中低端市场，至于红米和小米的销量，其实红米的销量早就超过了小米，实际上这个问题从常识去想想也应该清楚红米的销量肯定卖得更多，因为红米便宜啊，小米的话除了小米青春版便宜点，去年的小米10等产品都是4K档位乃至更高档位的产品了，购买的用户占比不会很大的，实际上你逛街的时候多观察一下周边人的手机，大部分都是低于4K价位的产品。
所以就目前的情况来看，小米的高管对于红米的销量高于小米这个事情，好像也没有怎么看，因为他们也很清楚实际情况，实际上如果从小米公司的角度来说，他们追求的是整体销量的增长，利润的增长，当然这里可以分为几种情况，第一种是销量和利润都增长，第二种是销量和利润都下降，第三种是销量增长，利润不涨，第四种是销量不涨，利润增长。
就上面4种情况，第一种无疑是最好的，第二种无疑是最差的，第三种的话在平稳期不算一个好事情，第四种也要分情况，起码销量不能低于多少台的情况下才有意义，那么现在小米追求的肯定是第一种，既要销量，还要利润，所以现在小米要做的就是先用红米把基本盘稳住，然后小米去安心地冲击高端市场，增加高端市场的销量，同时增加整体的利润，这一次华为的高端市场会成为各家的目标。
所以根本就不存在什么红米超过小米，会让小米高管觉得难受之类的事情，都是小米自己的产品，战略分工也清清楚楚的，红米注重中低端市场，更偏重销量，占据市场份额，而小米这个系列是偏向高端的品牌，本身在销量上面就无法和中低端产品相比，但是高端市场的利润更高，而且对品牌形象也有好处，所以对于小米这个品牌，小米也会加大投入，不断的去抢占高端市场的份额。
