明星走进直播间原因探讨
正所谓“消费不仅是人们用来满足基本生存需要的功能性活动，而且成为表达和实现多种趣味、格调、信念、价值的文化活动。另外，直播带货打破了人、货、场三者之间的关系，以往的电商是人找货，如今直播电商是货找人。
明星们大批量选择“下沉”直播卖货，始于2020年。这一年，演员刘涛化名“刘一刀”，在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的销售额；演员陈赫在抖音开启直播，首秀4个小时带货8200万；演员张雨绮签约成为快手电商代言人，与辛巴合作带货2.23亿元。再往后，贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。
明星直播带货的名人效应
明星区别于大多数主播的地方在于，他们自带流量，而且还是粘性更高、信任感更强的流量。这就导致，明星做直播带货不需要度过冷启动期，他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传，因为平台也希望能够留住明星带来的流量，比起明星自身，它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而，当越来越多的明星踏入直播带货这条赛道，考验着他们的，成了赤裸裸的带货数据，他们赚钱的核心逻辑实际上不单单是流量变现。
剖析明星带货本质——品牌营销
卖货只是品牌一个诉求，在直播过程中，通过对品牌的全方位的展示，拉近品牌与用户的距离，这其实就是一场营销。尤其是双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50％的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi 酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相，将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货，而是销售直播带货的本质并不是带货，而是营销。
明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。粉丝经济便是一种典型的“光环效应”，粉丝因为喜爱各个流量主播，受其影响会主动购买该主播所推销的商品，从而产生主动消费行为，这种消费行为说到底是由明星主播的影响力。
明星带货存在的问题——负面影响
近年来，明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现，让不少消费者和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力，倘若虚假代言，往往会产生较大危害。前段时间戚薇直播间的假货也是闹的沸沸扬扬，明星带货具有带货能力跟效应无可厚非，但产品的质量保证是需要对得起相信你们的网友观众。网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气，辨识度，愿意相信其推荐的产品，结果得到的是信任破灭。
由于直播带货较为依赖主播的个人流量，加之明星效应和粉丝经济的特质，带货主播一旦“翻车”，轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩，重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管，规范网络直播乱象，减少违法假冒伪劣事情发生，促进明星带货规范化合理化，更好的保护消费者权益。
伴随着近些年互联网的迅猛发展，短视频行业早已变成了现如今各大网站最受欢迎的领域，短视频APP也慢慢的逐渐替代传统式媒体变成流行新闻资讯获得的服务平台，而随着还催生出了许多与小视频息息相关的领域，例如网络红人，例如网络主播也有各种各样草根创业明星。
而这在其中，最红的便是带货主播了，许多网络红人和网络主播在得到一定的粉丝总数基本后，都是会逐渐渐渐地的触碰卖货，而这种带货主播中，最知名的当属李佳琦了，可以说业界第一的部位非他莫属，与他协作过的大牌明星也是有很多的名牌，例如黄晓明杨幂这些。
除李佳琦以外，快手视频的辛巴也是十分的知名，殊不知与李佳琦不一样的是，辛巴的用户评价则是比不上李佳琦那般好的。例如在8月30日的主播间，辛巴在直播房间调侃张雨绮装大气而遭受了各大网站的批判，直播间中，辛巴说由于张雨绮的私自砍价，造成自身最终出钱补到了1200万的价差。
坚信在听见这一信息后，许多网民都早已明白辛巴那么说的意思了，一方面是调侃张雨绮装大气，一方面又从另一个视角无形中间吹捧了自身很诚实守信，殊不知客观事实简直那样的么？有仔细的网民早已逐渐猜想，它是辛巴针对张雨绮的一次消费者行为，终究在当天主播间，张雨绮说的64G版本号的Iphone11价钱与那时候预告片中价钱为3？99的Iphone11很有可能便是同一批手机上，而假如简直那样，那辛巴就拥有撒谎的行为。
在当天与张雨绮的带货直播中，辛巴直播间上说这款手机上售价是4299，最终被张雨绮私自减价到3899,，殊不知那么问题来了，要是没有辛巴的愿意，难道说张雨绮会自身改动手机价格么？这自身就不科学，很显著辛巴有撒谎的行为。
网友的双眼是明亮的，不是你说一句话便会被你带着走的，很多人都看得出了辛巴的小心思，终究辛巴尽管是干万粉丝的大网站红，可是相比张雨绮来，则是一个天空一个地底。与张雨绮直播间自身就要辛巴得到了很多的关注度，很多人猜疑辛巴是由于关注度降下来了，因此 才在这个时候忽然碰瓷党张雨绮，为此来做到二次曝光的目地。
这类猜想也不是没有大道理，终究辛巴直播间中还讲到期待粉丝们记牢是他自己掏钱补了1200万，让她们记牢这一人情是归属于辛巴的，那样自身蹭热点的概率就又变大一些，再再加上很多人都眼界过带货主播的招数，因此 觉得那么长期过去，辛巴却重提旧事，很显著便是要想再蹭一波关注度给提升曝光度。
而导致现如今辛巴被骂的缘故也有他嚣张的一口气，直播间中辛巴说全部的价差全是我辛有志一个人出的，大家在直播房间装哪些？并且最终还说不用他人领他的人情，大家应当要点的就是我辛有志的人情。这类一口气在后面确实是给他们导致了许多 破口大骂，很多人都提出质疑其在端架子。
很多人都觉得，它是一种直播间招数，实际上价钱自身便是早已设置好的，辛巴也只不过拍戏罢了，仅有那样才可以吸引住观众们选购，可是辛巴最终却为此推本溯源乃至还调侃张雨绮，这就要人看不下去了，终究有一些事儿大伙儿心照不宣就行，你非得拿上橱柜台面来大肆渲染，肯定是不容易有好结果的。
要了解，张雨绮的性情但是十分的热辣直率的，在演艺圈中她这类率真的性情也是让她得到了一大批粉丝的钟爱，针对辛巴的个人行为，张雨绮很有可能会在以后立即怼回来，也是有粉丝觉得张雨绮很有可能不容易跟这类人斤斤计较，终究自身的明星身价并不一个带货主播能够对比的，不清楚你针对这件事情有哪些观点呢？
