影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告特点：
影视广告在表现形式上，吸收了装潢绘画雕塑音乐舞蹈**文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。
影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。
从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。
影视广告优势：
第一是冲击力比较强。
第二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比，它的覆盖范围非常大。
第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。
第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。
最后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分。观众看电视就是为了看节目。
所以影视广告的作用是很大的，而公司的话，我觉得中麒影视广告公司，在广告行业也算是比较有名的，案例不少，都是名企业
**映前广告和**贴片广告有什么区别呢？
广告之一：宝马车 影片开始的序幕阶段,刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车。此宝马车在画面上有清楚的画面与演员台词,这算不算是一个广告,可以说是也可以说不是。因为宝马车在生活中就是这个阶层常用的,这在剧情中合情合理,没有什么不自然的,如果宝马出钱做了这个价值100万车型的广告,只能说增加了品牌的亮相频次,并不能说服宝马车的目标群什么,不过从品牌的角度看,这个广告起到了告知产品珍贵性的作用。 如果我没记错的话,宝马一直是冯小刚老客户。早在《手机》中就出现过宝马,那时的广告在说明车的空间大。这次是说价值高,连贼都偷。况且影片的出品人王中军就是宝马车的经销商,同时又是宝马车的玩家,由其产品出现在道具之中,是再自然不过的事情,收不收广告费就另说了。 广告之二：CanonDV 其实影片开始,傅彪非礼刘若英那场戏就己经有了Canon DV的出现,观众并不会注意什么,只是过了几分钟后,在寺院那场戏中出现Canon 的logo 形象时,才具有了广告的核心。DV还不是满大街都是,如果没有logo的展示,说是广告真有点勉强。应该说,这是一个标准的广告。在影片中,我们注意到镜头特意在这里停留了几秒,显示了清晰的Canon logo形象。这个广告从傅彪学英语开始,一直到寺院戏结束,有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显,我们只当是“前戏”,到了寺院就点题了品牌产品的品名。这个产品广告运用的自然流畅,一气呵成。消费者的记忆点也很鲜明。 广告之三：长城润滑油 这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车,在公路上疾驶的过程中。按理,这个过程的叙述可以一带而过,没有必要让车开那么长时间,只要让观众知道他们把车开到了西北或者很远的地方就可以了。但这个地方冯小刚恰恰进行了处理。 我们在影片中看到,行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车,由远及近开来,由于两人为分脏不均而发生争吵,刘若英不停的用手打刘德华,致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。 从剧情来看,这段戏可有可无,为了表现他们分歧的严重性,可以让他们停下车来争吵,也可以与来往车辆发生车祸等方式表现两人争吵的激烈程度。但冯小刚没有这样做,为了表现争吵的激烈程度与提高观众的关注,同时,又使长城润滑油的广告得以全方面展现,冯小刚采用了现在的方式进行了表现。应该说此段戏是冯导精心策划的广告画面。如果说,根据剧情需要而又有很多时间与空间来编排广告的话,这一段广告安排是最充分和最有理由的。在整部影片中,如果算完全意义上的广告,或者说是插入最好的广告,应该是这条。我们在影片中还看到,长城油罐车为了躲避宝马车,在闪转腾挪中,长场润滑油的形象至少有13至15个镜头对其进行了表现。即有名字又有LOGO,又有中国石油的大色彩画面。这是一个十足的具代表性的**广告。观众或许在观片的情节当中,看起来并没有什么不对,但对是什么车与什么车差点相撞的画面记忆深刻。 影片通过这样的画面表现,一方面满足了观众对惊险画面的渴求;另一方面也交待了两人争论的激烈程度,以致面临分手的边缘,且为后面刘若英与傻根的见面提供了机会与由头。最重要的是,这一段惊险戏的表现,以极高的“收视率”,把长城润滑油的广告形象进行了全方位的传播,堪称**置入式广告的典范。 广告之四：HP笔记本电脑 HP笔记本在影片中出现过两次,但并不是说它就是广告。有一点必需说明的是,**广告绝不是一出现产品就是广告,**中有太多的道具要出现,不可能都是广告,如果那样的话就不是**,可能是有情节的广告了。只有出现LOGO形象广告的**画面,我们才能说一种置入式广告,无论制片方有意还是无意,这个产品都产生了广告的作用。 **广告不能搞的跟草木皆兵式的,一见产品出现,就是广告。有些就是剧情需要和自然生活的原样,这样的情况不应该算是广告。 以如此立论来看HP的出现;警察在开机时立现了HP的视觉形象,这显然就是广告,因为没有必要从开机显示画面。在这种两可状态下广告,一种可能是企业赞助了产品,一种是既赞助了产品又收了广告费。其实,这个广告做的很勉强。 广告之五：Canon便携式打印机 影片进行到了下半场。警察为了证实通辑犯的真面目,打开笔记本电脑罪犯的画像,(此段显示该笔记本卓越的手写功能,从影片开始到此段出现过两次)用佳能便携式打印机打印。影片用了几秒钟的时间,比较清晰的展示了佳能便携式打印机的实际功效与品牌形象,特别是LOGO的形象展示,清晰、突出、自然。把HP笔记本新型号与Canon便携式打印机的方便性,活脱脱的展示给了观众(消费者),这样的画面完全具备了一个好广告具有的全部要素,是《天下无贼》中较好的广告表现。 广告之六：渔夫之宝薄荷糖 在寺院这场戏中,除了Canon DV的广告外,我们还可以算上“渔夫之宝薄荷糖”的广告。薄荷糖在刘德华手中上下翻飞的特技表现中,实际上观众看不清楚这是什么品牌,但肯定知道这是一种可以吃的糖。当然,企业也不会满足于这种置入式广告方式,因此,下面就是该糖落下停留在刘德华手中时的定格画面,这个时间长度,我们就当央视的“5秒标版”吧。观众也许会带着对偶像喜爱,到超市去买带这种图案的产品。 产品特定音效或旋律 广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示，引导受众联想到特定的品牌。你是否也想起了，影片中，主人公之间发短信时响起的诺基亚经典的短信提示音
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**映前广告：是在指定的**院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。**贴片广告：是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在**放映前播出的广告。也称随片广告。前面的概念是众家综合的说法，翻译一下，就是，所有**前播放的广告，都叫做映前广告。但是，贴片广告，有企业宣传片，或是企业宣传形象广告成分，只是在**播放前，先播放了。范围要小一些。可以说，**映前广告，包括**贴片广告。
