以上内容来源于长江商学院MBA ，作者培养颠覆力量的
距离悉尼奥运会夺金，体操皇后刘璇的人生又向前推进了20年。
“奥运冠军”早已不再是她唯一的标签。裁判、演员、歌手、主持人、创业者……一切角色皆是学习。
有人问刘璇：从奥运的“人生巅峰”再出发，是一种什么样的体验？
“你还能在别处再拿一个世界第一吗？”刘璇说，“所有的经历让我明白，不能让第一成为枷锁和包袱。”
跳下平衡木，为更宽广的世界着迷。转眼刘璇已持续创业五年，“化被动为主动”“终身学习”，她总结了创业五年体悟最深的两点。她感到双脚正牢牢踩在了地上，“原来生活是这样的，也是啊，生活本来就应该这样。”
今天，一起走近如谜创始人、长江商学院MBA18级校友刘璇“好学”且“折腾”的创业人生。
来源 | 长江商学院MBA（ID: CKGSB_MBA）
刘 璇
如谜创始人
奥运女子体操冠军
长江商学院 MBA项目2018级北京班
对于人生的巅峰时刻，人们从不掩饰自己的向往和想象，对很多人来说，它似乎永远都在更前方，无法抵达。
因此，也很少有人明白，这一时刻的发生究竟意味着什么。
“意味着你以后再也不会拥有那样的峰值体验，你还能在别处再拿一个世界第一吗？不可能了。”刘璇说。
距离2000年悉尼奥运会夺冠二十年有余，奥运冠军早已不再是她唯一的标签。演员、歌手、主持人、创业者……对她来说， 退役后， 所有的尝试都是学习，与能否得到第一相比，途中的收获更弥足珍贵 。
“拿了奥运冠军后，我在 娱乐 圈要拿怎样的奖，才能与过去的成绩匹配呢？”
“百花奖？”——“不，只能是奥斯卡！”
“但这可能吗？”
说到这里，刘璇用指尖敲了敲桌子，笑了：
“当你在原本的领域登上巅峰，必然已经付出了大量时间，在另一个领域怎么可能再登峰造极？大家的时间都是平等的。
所以 要看你的满足感来自哪儿，是路上的收获，还是最后的成就 。”
人生有限，每一次选择都很重要。
过去，刘璇很多时候都在被动选择：五岁被父母送进体操队，为帮朋友而开始第一次创业……只不过，每个懵懂起笔的故事，最终走向都会被牢牢掌控在她自己的手中，“ 只要做出了选择，我就要把所有的被动变成主动 ”。
“化被动为主动”“终身学习” ，尤其在创业后，这短短十个字时常在她脑海中浮现。刘璇感到双脚终于牢牢踩在了地上—— 踏实、真切。
“原来生活是这样的，也是啊，生活本来就应该这样！”
或许，这是真正登上过巅峰的人才能拥有的从容和智慧。
人生下来就是解决问题的
只要命还在，就一定有办法
奥运摘金一年后，2001年年底，刘璇退役了。
与其他可以长期投入的 体育 项目相比，女性体操运动员的运动生涯尤为短暂。
“5岁开始练，16岁参加国际大赛，一般到18岁退役，可能只有一次机会参加奥运，一切就结束了。”那时她21岁，已经坚持了足够久。
跳下平衡木，为更宽广的世界着迷。进入北大读书，获得体操国际裁判资格，踏入演艺圈、演戏、发唱片、主持节目，告别赛场的刘璇一刻也没有停止翻腾、旋转，每天都有大量工作等着完成，也有未知的隐藏关口不时显现，她都愿意上前看一看、试一试，乐此不疲地走着走着，就走进了与创业有关的日子。
“都是机缘巧合，我自己也是懵里懵懂。”
2015年，远居加拿大的朋友正在创业，“她做瑜伽服，问我要不要一起。”在刘璇眼中，这只是好友之间的帮忙， 借助电商平台，她把朋友的瑜伽品牌带到了国内市场。
此时，中国健身行业发展势头正旺，女性用户的增长尤其迅猛。在竞技体坛成长起来的刘璇，此前并未意识到，运动已日趋成为一股生活潮流，风靡于普通大众。“市场太大了！又和我自己的专业相关，这的确是我没想到的。”
因此，一年后，当好友提出要开创女子瑜伽服饰品牌时，她几乎毫不犹豫就答应了。“Balanpie平衡派”成为刘璇创业的第一次尝试。
彼时，已有多个运动服饰品牌在国内外市场崭露头角，竞争日渐激烈。在质量、实用度及价格等方面，平衡派并不逊色。刘璇担任着整个团队的产品质检官， 对于如何将产品与运动相结合，没有人会质疑她的专业度和话语权。
但只有这些远远不够，“虽然对质量抓得特别狠，但我们都是商业的门外汉， 在运营等方面缺少经验。只有开始创业，才发现真复杂啊！”
也正因为触及这种“复杂”，刘璇觉得自己的双脚终于踩在了地面上。在运动队时，为了比赛，与外界近乎隔绝，训练成了唯一的存在方式；在演艺圈，生活五光十色，被众人簇拥着行走，轻松中也夹杂着几分虚幻。
“就像在天上，根本不知道真正的 社会 是怎样。 创业后你会觉得，生活其实就应该是现在这样。每一步脚踏实地的时候，我才知道我是谁 。”
2015年年底，儿子的出生让她的生活有了更多烟火气。每个新手妈妈都会迷失在母婴产品的海洋中，直至炼出一双火眼金睛。一次次挑花眼后，刘璇忍不住感叹：“原来母婴产品的竞争这么激烈！”
巧的是，此时同学赵哲正准备推出母婴品牌Mikibobo （米奇啵啵） ，“他非常有商业头脑，作为同学，大家也知根知底”。互补鲜明的创业伙伴、饶有兴趣的产品领域，于是，在2018年6月，刘璇正式加入Mikibobo，成为联合创始人和首席产品官。
但创业不能只靠兴趣和伙伴。商海诡谲，若没有经过系统学习和训练，就如同练体操忽视了基本功。“必须得继续深造”。
恰逢此时，刘璇的好友被长江商学院MBA录取，这让她也跃跃欲试。于是同一年，刘璇又多了一个身份——长江商学院MBA新生。
“一开始还是挺怕的。”刘璇笑着说，“觉得什么都听不懂、跟不上。”加上同学中不乏80后甚至90后，这让她既惊喜又感到紧迫。
“虽然年纪轻轻，但他们在创业的路上走得比我更久，金融知识也比我丰富，‘长江’真的是一浪接一浪。结识了这么多优秀的弟弟妹妹，是我在‘长江’最大的收获。”
除了出色的校友，在她看来， 长江商学院的教授们也是值得钦佩的领路人 ，他们拥有宽广的全球视野，在循循善诱中，带领着来自不同行业的同学齐步前进。
沿着长江商学院的阶梯一步步向前去，从谨小慎微，到达观舒朗，刘璇的世界观和格局不断被拓宽，她逐渐体会到， 不少事情的方法论是相通的，金融思维有时固然不可或缺，但更多时候，解决问题需要多维度、多视角 。
“钻进去，能不能再跳出来？这要看生活有没有赋予你这种力量。”
刘璇拥有这种力量吗？她常说，自己最不缺少的就是 失败和痛苦的经历，它们远比成功耐得住回味 —— 偶尔的成功或许只是出于幸运，从中又能感悟到什么呢？连喜悦也转瞬即逝。相比之下，痛苦的经历一辈子都念念难忘，蕴藏着生活的启迪和能量。
1996年的亚特兰大奥运会上，刘璇意外失利，在伤病不断、教练出国的情况 下，无奈之下17岁的她被安排退役。
“但我的心气儿没灭，总觉得不该这个时候离开，最后想尽办法留了下来，我发誓要比之前任何时候都更努力。”
刘璇说，这是她迄今最痛苦的回忆。
进入长江商学院后，即使在课堂外，同学们也不时聚在一起交流学习，刘璇总是乐于分享自己的感悟。“我很佩服其他长江同学在金融和创业上取得的成绩，很多人成长得比我顺利，但人生还是要有一些失败，毕竟有些收获是无法从成功那里得到的。”
坐在长江商学院教室中，她可能是对挫败感触最深的那一个，审视问题的角度也更宏大豁达。
“ 其实人一生下来，就要解决各种问题，绝不是坐享其成 。只要你的命还在，就一定有办法。”
刘璇停了几秒， “有些人是被自己压垮的。 不行的时候挺一挺，我们调整一下再发力。除了生死，没有过不去的坎儿 。”
如果你只想赚快钱，那我退出
“这是送给自己的生日礼物，从此，它就是我生活的一部分。”
“平衡派”刚诞生时，刘璇在微博这样写道。
当时她并未料到，如今，“创业”和“成为妈妈”一样，会成为自己最大的归属感和使命感。
作为奥运冠军，“如何保持身材”是她经常被朋友问起的话题。每次刘璇都会耐心地解释：运动员的减重需要在短时间内完成，他们的方法对普通人根本不适用，更不 健康 。
“我有好几年不吃米饭，但你不需要承受这些。保持体重是一辈子的事儿，怎么能指望三五天就搞定呢？”
苦口婆心地劝完，身边的朋友却依然在爆吃狠减。对于科学塑身，自己算半个专家，怎样才能让更多人接受 健康 科学的生活理念？刘璇太想做点什么。这正是口服美容食品品牌“如谜”成立的初心。
若说前两次创业更多是缘于朋友之邀，那么自此开始，刘璇将创业的方向完 全掌握在了自己手中，从被动到主动，她成为自己创业的导航员，在这条路上越走越远。
2019年6月，“如谜”旗下的产品陆续面世。合伙人建议“无快不破”，从产品研发到营销推广，都要越快越好。这一策略不无道理。
《2019口服美容消费趋势报告》指出，近一年来，在彩妆、护肤等多个与“颜值经济”相关的品类中，口服美容品的消费增速远高于各品类平均值，“口服抗老”也逐渐细分为“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等诸多概念，更多竞争对手入局，扑向日渐被蚕食的市场红利。
但“速度第一”的打法立刻遭到刘璇的激烈反对。
“ 做产品就得慢 ！尤其是做食品，如果吃下去了才发现有问题，这怎么行？如果你只想做快消品，只想赚快钱，OK，那我退出。”
在给产品把关时，刘璇无疑是强势的，眼中绝对容不得一粒沙。在她看来， 做产品不能怕慢，安全和质量必须放在第一位 ，要是实在达不到标准，宁愿全盘推翻也不能放水。
听起来惨烈，但并非没有先例。
在成立“如谜”之前，团队的创业方向实则是护肤领域，大多产品已研发完毕，只缺少一个最佳“爆款”。“有天我要出席LV的秀，整个人状态非常疲惫，敷完我们的一款面膜，皮肤好到都不用再化妆。我说这太可怕了，赶紧去做安全测试。”
刘璇回忆，当时的测试结果显示，有项激素的含量超标了整整100倍。“不可能用它做日常护肤，但你没办法控制那么多的消费者的使用方式，万一出了事怎么办？”
过不了“质检官”刘璇的这一关，已成型的整套产品只能被停掉。汲取前车之鉴，如谜的产品研发和测试耗时约一年半，调配方、调口感，最大限度地提高安全级别。经测验，其最新推出的蛋白棒完全可被运动员食用。
反复打磨，产品终于达到刘璇的预期，但下一个分歧又出现了—— 要不要借助微商进行推广？包括后来加入的两个合伙人在内，她的创业伙伴“一边倒”都想向微商借力，唯一的反对票再次来自刘璇。
“如果第一个渠道就是微商，那‘如谜’就是微商品牌，很难再往上走。这是你后面无论花多大力气、多少预算，都很难改变的。” 她认真解释道。
“就像我们练体操，先把基底打好，才能翻空翻。所以我说，这件事必须听我的。”
自从创业成为主动的选择，刘璇的思考与感悟也更为深刻。她不拒绝在市场中高速冲刺，但 更关键的是踩对节奏，保持当下最适宜的发展速度 ，过快或过慢都会带来风险。
目前，“如谜”正面临新一轮融资，刘璇和搭档忙着约见一拨又一拨投资人。
“你要不停地跟别人说，说你的产品，说发展模式，等等。”这对她来说是不小的挑战。
在漫长的体坛生涯中，刘璇习惯了在大多时候保持沉默，说话不仅消耗体力，也会分散比赛的专注力。
“我们通常都是静默地待在自己的世界里。后来进入 娱乐 圈，自认为已经改变很大，但到了创业阶段，天啊！” 她忍不住笑起来， “现在我变得健谈了很多，你看， 所有的挑战最后都会变成收获 。”
别让目标成为包袱
学习是一辈子的事儿
1989年，“体操王子”李宁应健力宝创始人李经纬的邀请，加盟健力宝并创立运动品牌李宁，从此开创了国内体坛明星创业的先河。三十年间，全民健身的浪潮推动着 体育 经济不断发展壮大，竞争激烈的商场也成为更多体坛明星的第二个赛场。
自带IP效应，让他们似乎领先在起跑线上，但刘璇觉得，明星光环更像一把双刃剑，只要稍有差池，后果不只是被放大这么简单，“是按好几个数量级的程度被放大，你得确定自己能接受这种结果”。
来自外界的眼光也充满更多质疑，“璇儿的参与度到底有多少？”不断有投资人抛出这样的疑问。
一开始，这让她觉得难以理解。“在运动队的时候，我就是一个认真负责的人，既然创业了，就一定会做自己该做的事”。刘璇叹了口气，“我投入的心血和时间是巨大的，别人却觉得你只是在玩儿。”
只有时间能给出答案。“大众的看法你没法控制，更重要的是你自己怎么想。用名气来赚钱，还是真正想做事儿？初心是什么？”
现在，刘璇逐渐理解了当初投资人的疑虑—— 创业不是玩票，没人会把真金白银投给“票友”。她当然希望能赢得漂亮，让亲手打造的产品成为行业佼佼者。胜利，这是她在不同赛场上的同一个目标。
“刚开始创业，免不了带着运动员的惯性思维—— 我要拿奖！要拿第一！但现在所有的经历让我明白了， 不能让目标成为枷锁和包袱 。”
她见过太多实力强悍的运动员，平日训练表现突出，一到比赛就噼里啪啦往下掉。所以刘璇一直提醒自己，在接近目标的过程中，要善于调整路线，把宏大的愿景拆解开来，变成一个个够得着的短期目标。即使到最后未能如愿，也要坦然接受。
“ 不管是明星还是企业家，首先都是人，你就可能失败，所以，要正确看待结果和目标，脚踏实地地干 。”
今年是刘璇创业的第五年，儿子“雄赳赳”也六岁了。在生完孩子的前两年， 陪伴孩子在她的生活中绝对排在第一位。
如今，创业和工作变得更紧要，“但我会跟孩子说好，妈妈什么时候要出门，什么时候会回来。不管多忙，都拿出时间来陪他”。
在她眼里，当前什么事情最重要，就赶紧去做，不要寄希望于找到事业与家庭的完美平衡。“无论是创业者还是普通上班族，无论是男性还是女性，都是这样，哪有百分百的平衡？”
创业像一束强光，照亮了人生中诸多等待被发现的真谛。心中有光，刘璇也愈来愈敢于主动出击。 “我和团队最近在做一档 体育 纪实类节目，叫作《璇转人生》，主要采访退役的奥运冠军。”她兴致勃勃地说。
从北大新闻系毕业后，她一直有个愿望"让更多人了解运动员的真正生活"，包括退役后他们如何选择下一步，如何完成心态的转变。
刘璇不仅是主持人，也是发起人和制片人。“如果不是运动员出身，你很难对采访对象感同身受，更捕捉不到他们的蜕变和成长。”
与此同时，她开始酝酿第四次创业。尽管离开赛场多年，但她从未离开体操。
“在美国，儿童体操是很多孩子接触的第一项运动，一个州可能有四五十家体操俱乐部，每个俱乐部里的孩子有上百名。”相比之下，国内的儿童体操环境要冷清得多。“不少家长觉得体操太苦，没错，但问题是，要成就自己的价值，就得吃苦， 哪个运动、哪个职业不苦呢？”
在她的规划中，自己的项目无须涉及过多专业训练，让更多孩子体验到体操的乐趣，才是目的所在。“如果都没人愿意来练，我们能从哪儿选拔好苗子？现在最缺乏的是大众参与。”
刘璇说，自己很享受创业生活的忙碌，就像体内的发动机一旦开启，便无法再停下来。
“ 只有一直往前走，不停地学习，才会自在，少学一点都会不适应，感觉整个人要生锈了一样 。”
进入长江商学院之前，这样的紧迫感还没有像现在这般强烈，如今，她确信 “学习是一辈子的事儿”。
“在学校里的所有学习，都是在做知识的积累。进入 社会 后， 终生学习就要开始了，去翻越不同的山坡，拥有不同的经历。学习真的会让你很快乐 。”
去年10月，在给学弟学妹们的开学寄语中，她这样写道：“幸福地学习，不忘初心。走出舒适区，努力成为自己人生的冠军。”
这是刘璇从生活中一点一滴萃取而来的箴言，当然，亦正是她自身成长的最佳写照。
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《创业人生》期末考试完整版答案2020
答案题库
一、单选题 (题数：25，共 50.0 分)
1 关于全产业链，下列说法错误的是()。(2.0 分) A、全产业链是以消费者为导向的 B、全产业链是指从产业链源头做起，控制产品从生产到供应的全过程 C、全产业链是一种企业 经营 思想和理念 D、全产业链会降低企业资源利用率模式 正确答案 ：D
2 关于客户价值主张，下列选项错误的是()。(2.0 分) A、客户价值主张是对客户真实需求的深入描述。 B、客户价值主张是一种针对竞争对手的战略模式。 C、客户价值主张对公司战略和业绩影响甚微。 D、客户价值主张是指运用顾客价值取向做战略选择。 正确答案 ：C
3 关于打工族和创业者，下列说法错误的是()。(2.0 分) A、打工族像乘上一艘小船，而创业者像一只独木舟，随时要面对市场的惊涛骇 浪 B、打工族往往有足够的休息时间，而创业者的休息时间无法保证 C、打工族往往能够拥有规律的生活，创业者则是灵活性更大 D、打工族的愿望是今上市公司，创业者往往是希望实现财务自由 正确答案 ：D
4 关于 IP，下列说法错误的是()。(2.0 分) A、IP 原意为知识产权 B、IP 在可以引申为可供多维度开发的文化产业产品 C、一个好的 IP 极具商业价值 D、IP 是一种固定价值的有型资产 正确答案 ：D
5 下列营销建议错误的是()。(2.0 分) A、真正走到消费者当中去，而不是自我陶醉 B、抓住消费者的痛点，把握市场机会 C、追热点不要超过品牌底线 D、尽可能抓住机会攻击竞争对手 正确答案 ：D
6 在创业公司的初期筹备中，最棘手的问题是()。(2.0 分) A、销售增长 B、研发速度 C、扩张力度 D、人力财力 正确答案 ：D
7 关于互联网产品设计，下列观点错误的是()。(2.0 分) A、要在某一个点上打动用户 B、要持续改进，完善用户体验 C、要持续运营，积极管理维护 D、要创意胜于一切 正确答案 ：D
8 对于创业者来说，下列错误的是()。(2.0 分) A、对未来心存敬畏却永不服输的心态 B、崇尚积累和循序渐进的成长，拒绝浮躁和急功近利 C、保持好奇心和上进心，走到任何一个阶段都要学习D、不悲不喜，坚持始终如一 正确答案 ：D
9 下列不属于非典型创业的是()。(2.0 分) A、公务员创业 B、事业单位员工创业 C、企业员工创业 D、大学生创业 正确答案 ：D
10 做企业，最重要的是一颗安静的心。这句话出自()。(2.0 分) A、刘强东 B、俞敏洪 C、马云 D、乔布斯 正确答案 ：C
11 人生而自由，但无不在枷锁之中。这句话出自()。(2.0 分) A、伏尔泰 B、塞万提斯 C、莎士比亚 D、卢梭 正确答案 ：D
12 下列哪一项与产品定位的理念无关?()(2.0 分) A、产品在目标市场上的地位如何? B、产品在营销中的利润如何? C、产品的核心运营团队如何? D、产品在竞争策略中的优势如何? 正确答案 ：C
13 从创业者的角度看，下列观点错误的是()。(2.0 分) A、创业者要有随时归零的勇气。 B、创业者应该抓住时代的机会，顺势而为。 C、相对于过去，当今的时代环境为创业者提供了更多的便利。 D、当大家都在创业的时候，就应该跟上潮流去创业。 正确答案 ：D
14 关于创业心态，下列选项错误的是()。(2.0 分) A、认清自己是否适合创业 B、对自身进行冷静理性的评估 C、倾家荡产也要创业 D、对心态、性格、志趣、能力等方面要有超强的准备和训练 正确答案 ：C
15COO 是什么职位?()(2.0 分) A、首席财务官 B、首席执行官 C、首席营销官 D、首席运营官 正确答案 ：D
16 电子商务的要素不包括()。(2.0 分) A、商城B、消费者 C、产品 D、品牌 正确答案 ：D
17 膜法世家请薛之谦作为代言人，诸如此类的行为，这是利用了()。(2.0 分) A、明星的可靠度 B、明星的吸引力 C、产品的专业性 D、传播的有效性 正确答案 ：B
18 贯穿整个创业过程的支柱是()。(2.0 分) A、创业精神 B、行业背景 C、众多人脉 D、市场潜力 正确答案 ：A
19 创业的三个阶段不包括()。(2.0 分) A、初创阶段把想法变成产品 B、优化和扩张阶段对正确的产品形态进行重点投入 C、沉潜阶段产品核心价值的验证 D、全面扩张阶段爆发式增长 正确答案 ：C
20 关于网红经济，下列说法错误的是()。(2.0 分) A、网红经济是一种夕阳经济 B、网红经济的实质是将社交资产变现 C、网红经济供应链端，转化率高 D、网红经济具有平民化特点，推广费用相对较低 正确答案 ：A
21o2o指的是什么?()(2.0 分) A、企业对企业之间的营销关系 B、线上线下的商务机会 C、商业零售 D、个人与个人之间的电子商务 正确答案 ：B
22 对创业者来说，()是创业的动力。(2.0 分) A、学历 B、人脉 C、信心 D、市场 正确答案 ：C
23 按消费需求的实质内容不同，可以分为物质消费需求和()。(2.0 分) A、生活消费需求 B、生产消费需求 C、精神消费需求 D、现实消费需求 正确答案 ：C
24 学校开展创业教育的目的是什么?()(2.0 分) A、为了提高学生的就业率 B、为了提高学生的人文素养 C、为了实现从塑造学生到助力学生的转变 D、为了改善应试教育的弊端 正确答案 ：C
25 创业者所说的 VC 资金是指什么?()(2.0 分) A、融资 B、天使投资C、私募股权投资 D、风险投资 正确答案 ：D
二、判断题 (题数：50，共 50.0 分)
1 创业不仅是个人选择，更是事关民族和国家的大事。()(1.0 分) 正确答案 ： √
2 社会公益创业是新兴的事业，是区别于商业创业的事业，为谋取公众社会利益 的创业行为。()(1.0 分) 正确答案 ： √
3 要做行业第一，就必须走在创新第一这条路上。()(1.0 分) 正确答案 ： √
4 创业者要有发现和识辨机会的眼光，并牢牢把它抓住。()(1.0 分) 正确答案 ： √
5 谈到创业，如果拿开车来类比，可以说创业者的状态更像出租车司机，工作的 自由度较低。()(1.0 分) 正确答案 ： √
6 任何人都可以创业，创业是一件无门槛的事情。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
7 创业是一种生活方式。()(1.0 分) 正确答案 ： √
8Papi 酱是短视频或直播型网红的代表，在 2016 年，以 Papi 酱代表的网红经济 已经从现象升级为一种经济产业。()(1.0 分) 正确答案 ： √
9 产品定位基本上取决于产品、企业、消费者和竞争者四个方面，协调得当就能 正确的确定产品地位。()(1.0 分) 正确答案 ： √
10 企业积极参与公益事业能够帮助企业树立良好的社会形象，提高品牌的曝光 率和市场占有率。()(1.0 分) 正确答案 ： √
11 创业一定要回归商业本质，如果在本行业中，无法提升效率又无法降低成本， 那么这项创业是不可持续的。()(1.0 分) 正确答案 ： √
12 创业过程不但充满了激情、艰辛、挫折、忧虑、痛苦和徘徊，而且还需要付 出坚持不懈的努力。()(1.0 分) 正确答案 ： √
13 人的意志可以发挥无限力量，可以把梦想变成现实。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
14 公益事业是企业义不容辞的社会责任。()(1.0 分) 正确答案 ： √
15 赚钱是创业的唯一目标。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
16 产品具有丰富的内涵，包括核心产品、形式产品和附加产品三个层次。()(1.0 分) 正确答案 ： √
17 企业的既有事业是创业企业成长的根源，在企业成长过程中不应该改变。() (1.0 分) 正确答案 ： ×
18《电脑报》成功的重要因素是在知识积累的基础上，抓住了时代机遇。()(1.0 分) 正确答案 ： √
19 对创业者来说，天时也很重要，要找准细分市场。()(1.0 分) 正确答案 ： √
20 创业者是创业精神的承载者，成功的创业者所拥有的思想观念和精神境界是 基本相同的。()(1.0 分) 正确答案 ： √
21 产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。()(1.0 分) 正确答案 ： √
22 通过市场调研就能够直观的看到消费者的需求。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
23 企业运用各种生产要素向市场提供商品或服务，都是以盈利为最终目的。() (1.0 分) 正确答案 ： √
24 冒险精神是企业家的特质。()(1.0 分) 正确答案 ： √
25 对于创业者来说，掌握行业核心技术，降低行业成本也是走向创业成功的一 种方式。()(1.0 分) 正确答案 ： √
26 创业者是一群希望用商业力量解决社会问题的人。()(1.0 分) 正确答案 ： √
27 个性化定制产品的价值在于它能更好的满足客户的需求。()(1.0 分) 正确答案 ： √
28 公益是公共利益事业的简称，公益事业同样需要创意。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
29 同道大叔能够成为网红，主要是因为他抓住了星座爱好者的物质性消费需求。 ()(1.0 分) 正确答案 ： ×
30 高校与科研单位人员创业最大的优势是熟悉技术与市场。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
31 敢于表现自己是成功的重要因素之一。()(1.0 分) 正确答案 ： √
32 公益创业是不应该收费、不应该发工资的。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
33 体制内创业是不切实际的。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
34 产品经理不应该站在上帝视角，而应该站在消费者的角度旁观。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
35 创业孵化器是指为创业之初的公司提供办公场地、设备、甚至是咨询意见和 资金的企业。()(1.0 分) 正确答案 ： √
36 互联网时代，创业者应该站在互联网的肩膀上去挑战过去的旧观念。()(1.0 分) 正确答案 ： √
37 创业成功与否，关键在于产品，而不在于创业者的素质。()(1.0 分) 正确答案 ： √
38 流量变现是指将网站流量通过某些手段实现现金收益，同道大叔是移动互联 网时代将流量变现的代表人物之一。()(1.0 分) 正确答案 ： √
39 学习是否优秀与能否创业没有必然联系。()(1.0 分) 正确答案 ： √
40 用户体验设计是通过设计产品去影响用户的主观体验，进而影响用户决策而 达到商业目的。()(1.0 分) 正确答案 ： √
41 爱拼就能赢，拼是赢的充分条件。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
42 从创业者的角度看，当工作遇到瓶颈的时候，就应该立刻跳槽。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
43 好身体和好修养是创业者不可或缺的素质。()(1.0 分) 正确答案 ： √
44 创新创业必须相伴而行，技术创新需要与商业模式创新并行，因此国家鼓励 “大众创业，万众创新。()(1.0 分) 正确答案 ： √
45 资金对创业来说并不重要，创业最重要的是创意和创新。()(1.0 分) 正确答案 ： √
46 明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调是考察品牌代言人是否合适的重 要依据。()(1.0 分) 正确答案 ： √
47 在中国的市场环境，创业失败的概率不到千分之一，爱拼就能赢。()(1.0 分) 正确答案 ： ×
48 创业要结合自己的兴趣点，并关注行业的趋势和未来。()(1.0 分) 正确答案 ： √
49 对创业者来说，只有树立目标以后努力去实现才叫梦想，只是想想或者轻易 放弃的只能叫做白日梦。()(1.0 分) 正确答案 ： √
50 创业的资源可以互相结合和转化，创业成功的关键在于对资源的掌控。()(1.0 分) 正确答案 ： √
中国首部完整记录史玉柱创业人生的倾力之作。
从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的成功者；从亿万富翁到一无所有，他是一个著名的失败者；再从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的东山再起者；他创造了一个中国乃至全球经济史上绝无仅有的传奇故事。
第一次，他上演了一个成功的版本，第二次，他演绎了一个失败的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义。执着。诚信，勇于承担责任。
——CCTV中国经济年度人物颁奖词
从一穷二白的创业青年，到全国排名第八的亿万富豪，再到负债两个多亿的“全国最穷的人”，再到身家数十亿的资本家，史玉柱演绎的真实故事，情节之丰富，命运之跌宕，超乎财经小说的想象发挥。
——京华时报
史玉柱2004年重返IT行业，并凭借自己创建的网络游戏服务提供商征途网络大获成功。因此，他也成为了中国最具传奇色彩，同时也是最难以预测的企业家之一。
——美国《福布斯》网站
失败有两种，一种是事业失败，一种是精神上的失败。很多企业在事业失败以后，精神上也败了。但“巨人”在事业上失败后，精神不败，所以可以站起来。
——新华社
我是一个著名的失败者。现在回过头来想想，我觉得我人生中最宝贵的财富就是那段永远也无法忘记的刻骨铭心的经历。段永基有句话说得特别好，他说成功经验的总结多数是扭曲的，失败教训的总结才是正确的。
——史玉柱
