或许是简一挥金如土的营销大手笔引爆了全行业的关注，更可能是少数高端品牌令人艳羡的终端售价刺激了困顿中苦苦挣扎的诸多企业的神经，品牌堪称是陶瓷行业今年的一个焦点话题，仿佛一夜之间，有很多企业宣称要做品牌，似乎做品牌成了陶瓷企业在困境下的最佳出路，言不称品牌出门都不好意思和熟人打个招呼。那么，品牌究竟是什么呢?对陶瓷企业而言，怎样才算是做品牌?做品牌究竟是陷阱还是机会?
回顾行业发展历程，在我看来，如果国企的老字号譬如钻石算是吃老本不足为训，而鹰牌、东鹏等巨头的品牌之路又具有诸多复杂背景与波折，那么陶瓷行业第一个具有高度市场理念的品牌企业应该算是唯美，当然绝大多数人对唯美企业的核心品牌马可波罗这个名字更为熟悉，这或许也是品牌深入人心的一个佐证吧，继马可波罗之后，欧神诺、蒙娜丽莎等品牌异军突起，而在整个陶瓷行业真正唤醒品牌意识是在本世纪初，几乎在一两年中，一大批以洋味十足的名称为主的品牌雨后春笋般冒出来，其实当时大多数所谓品牌企业在产品方面并无二致，标志性的东西对外是招经销商做终端专卖店，对内则是设立市场部，这两大举措的核心目标也是高度一致的，就是树立品牌形象，以利于在终端卖出溢价。
这种粗放式的品牌经营模式在行业其后十几年的高速发展中并没有本质的提升，所谓品牌经营其实用来用去就是那么几招，一是展厅越搞越大、装修越来越豪华，二是大量投放硬广告，从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告再发展到投放电视广告等，三是做各种终端推广活动，无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等，或是名目繁多的促销，明星助阵、总裁签售、终端爆破等等招式迭出，高标价深折扣送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本，而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、拉低了品牌形象，细细算来，做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，这个成本最终必然是羊毛出在羊身上，是要由消费者来承担的，更应担忧的是，即便是能够卖出相当不错的价格，很多做品牌的陶瓷厂商也未必能赚钱，而且在产能过剩化、产品同质化、竞争白热化、信息透明化的大趋势之下，很多品牌企业都在价量齐跌，举步维艰，那么，选择在这个时候推出新品牌或是由生产型向品牌型企业转型，是否是明智之举呢?又有多少成功的机会呢?
目前陶瓷行业真正在做品牌的企业并不多，大概只有十几家勉强算得上吧，大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已，而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别，大概只要换个名字，一切都可以原样使用。这种做品牌的模式没有什么诀窍，就是这么简单，所以大批徒有其表鱼目混珠的品牌企业正在被打回原形。从这个意义上来说，目前恰恰是做品牌的理想时机，消费者在受到正反两面的反复教育之后，逐渐提高了觉悟，并推动陶瓷行业从黄钟毁弃瓦釜雷鸣的乱象开始走向正本清源，陶瓷行业一个真正意义上的品牌新时代即将到来。行业大洗牌，标志性的阶段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，同时催生一批具有先进性的新兴品牌，只是此品牌已非彼品牌，从形式到内容都必须更接近商业价值的本质。
关于品牌究竟是什么?有很多人喜欢故弄玄虚，搬出一大堆理论名词让人云里雾里，说半天其实自己都没搞清基本的逻辑关系，以己昏昏使人昭昭，结果可想而知;也有很多人比较自以为是，照搬别家的三招两式就自称是在做品牌，如果有了点不错的业绩，那就更是目空一切俨然智珠在握，其实不过是侥幸遇到了好年景又打败了几个假把式。在我看来，品牌既不简单也不复杂，品牌的本质就是两点，标准加信用。提出产品与服务的标准并不是多难的事，难的是持之以恒达到自己承诺的这个标准，经得起检验考验才会有信用，信用是品牌的生命，也是品牌的价值之源。应当强调的是，品牌的信用不是自吹自擂，也不是什么权威认证奖项评定，信用的本质是用户的深度认同，其外在体现就是用户体验与口碑。很多品牌企业都在用这些话标榜自己，甚至喊口号的声音还挺大，但是真正做起来就完全不是一回事。
我一直认为，陶瓷行业的一大弊端是过度热衷于研究推广手段，津津乐道于用什么法子可以把用户忽悠进来狠宰一刀，所以盛产所谓营销专家造势高手，而疏于研究用户需求，全行业罕有服务专家产品高手，哪怕自诩为产品专家，其实质也不过是用产品来玩营销的噱头，极少能基于用户视角思考如何做品牌做经营，极少关注用户的综合成本、使用需求、个性化偏好与情感体验，如此做品牌必然陷入怪圈，来来回回不过是前面提到的那几招推广手法，推广型品牌经营模式走到穷途末路对行业来说并非坏事，不破则不立，没有伪品牌的衰亡，哪有真品牌的兴起。
据我所知，目前很多陶瓷企业面临巨大的产销平衡压力，大部分企业产能闲置严重，在这个背景下，有些企业不过是假借做新品牌之名而行化解产能压力之实，困境中寻求出路是很正常的事，但是刻舟求剑是不行的，多开品牌抢占渠道资源进而扩大市场份额的粗放式品牌经营时代已经过去，这种模式不仅招商难度加大招商成本提升，而且在同质化前提下必然高度饱和，很难有可观的经营业绩回报;另外一些企业尤其是综合实力不强的创业型企业则是抱有幻想，希图依赖某个新概念某个新模式就能成就一个品牌，尤其是互联网概念泛滥成灾，这种投机取巧心理过于严重的话，我看大部分也会灰头土脸，其实我了解到的有很多家这类企业已经是焦头烂额，在家早已愁肠百结，在外还得死吹牛皮，单纯玩概念的品牌经营由于家底不济，恐怕消亡得比第一个类型的还要快。对这两类号称做品牌的企业而言，做品牌更大的可能是一个陷阱。
在我看来，行业的希望所在，必然是真正高度关注用户体验、具有系统的品牌经营思维并能够有效整合行业内外资源要素的一批新兴企业，这些企业很可能来自三个领域：其他行业先进企业跨界进入陶瓷行业的整合者、陶瓷行业内其***富有变革精神与较高综合素质的一些实力型企业、陶瓷行业内一批富有共享意识的新锐力量构建的战略共同体企业。
我是建筑系的学生，我们要设计一个陶瓷艺术家的工作室。包括工作和睡觉的地方。不知有何要求
下面和大家分享一些展览设计的技巧，应当从哪方面入手更合适！
1、展览的内容
展览的内容是展览的重中之重，有综合展览和专业展览两种展示内容，是综合展览会是指向专业观众开放、以展示和交易多种行业和产品为内容的展览会。而专业展览是指某一行业甚至某一项产品，展出者和参观者都是专业人士的展览会，如汽车展、珠宝展、服装展、建材展等。
2、展览的性质
就展览的特性来讲，它能够分为两大类：贸易展览和消费展览。贸易展览的主要形式是各领域举行的展览活动，整个展览活动务必是围绕商务交流和贸易谈判为主；消费则是为了进行宣传企业的产品，从而促进产品的销售而进行的展览活动。通俗来说，针对于行业来说的展览是贸易展览，而对大众开放的就是消费展览。
3、展览时间
从展览的时间需求来看，可以根据展览展示定期展览和不定期展览去设计，这两种展览对于材料的需求差别是比较大的。像国际汽车展一样，通常是一年一次，每两年一次，甚至每四年一次，地区车展通常一年举行一次。所以他们的设计需求也是不同的。
4、场地位置
从展览的场地位置来看，可以分为室内展览和室外展览，室内展览一般是用来举行常规的展览，例如家具展览、科技展览和服饰展览等，而室外展览就是常用于一些重工业或大型的展览，比如农业展览、植物展览和汽车展览、飞机展览等体验活动。
5、展览规模
先从展览的规模来看，展览设计的规模可以分为国际展览、全国展览、地区展览和地方展览，以及每个企业的独家展览。一般国际展览和全国展览规模都是比较大的，展览名气会比较大，参展商也更多，根据展览的规模需求进行设计，可更好的突出展览的主题，是比较重要的一步。
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1.空间的分割和区域的划分。这是展馆展厅设计中非常重要的方面，对那些布局不合理及可以自由分割的展厅进行合理的区域划分和空间分割尤为重要。起序厅、展示厅、休息室等等只有空间分配合理，才能让参展者有好的体验。而且各区域的功能确定以后，才能按照各自的特点进行具体的设计。
2.整体风格的设计。要确定整套展厅的风格到底是什么。常见的装修风格主要有中式、欧式、日式，古典、现代、浪漫之分。选择什么风格，无疑对装修的整体效果有着至关重要的影响。整体风格主要通过对一些艺术造型的设计来表现。
3.实用功能的设计。如展厅需要设计出各种展柜摆设和布局和灯光的设计，从而使展厅展示效果更好。其他各区域也都应根据实际需要进行设计，以满足各自的功能需求。
4.展柜的设计。展柜的造型与摆放的位置，对展厅效果的影响也很大，因为它们的体积通常比较大；同时展柜也具有实用功能，必须符合人体工程学原理，如设计不合理，使用时就会不方便。展厅中自己做展柜，可以充分地利用空间，还可以与整体风格融为一体。如果打算展厅施工后买成品展柜，也应在设计时事先考虑好展柜的造型与色彩，以免破坏展厅的整体风格。
5.色彩与灯光的设计。色彩设计得当，能使展厅富有特色，别有韵味。不同的色调，会给人不同的感觉；如果设计不当，可能会造成视觉上的不和谐，给人不舒服的感觉灯光除了照明的使用功能外，更兼有装饰的作用。光线明暗的变化、色彩的变化，可以使展厅装饰重点突出，富有个性。
6.材料的设计。运用什么材料，是展厅设计中不可缺少的一个方面。因为材料的质地、档次可以决定展厅的效果和品位。
7.后期配饰。窗帘、沙发、展柜、灯具等后期配饰，一般都是在展厅施工基本结束后才开始添置的。但是由于它们所占的面积或空间比较大，又往往带有图案和色彩，因此必须在设计时予以充分考虑，否则很容易破坏展厅的整体效果。
展馆展厅设计需要对展厅内外进行全面的设计包装，才能凸显出展示效果，让展厅成为一个整体。
首先建议你来景德镇考察下，你可以了解下陶瓷烧造过程，如果不方便，那我就提点不成熟的建议，先有一个大的空间，可以分为工作室和接待室，工作室是用了绘画和制作陶瓷的，接待是用来交流陶瓷艺术的，工作室四周可以摆上正在制作的陶瓷的壁台，和一排排的制作台也就是工作桌，接待室摆上已经成熟的作品的壁台和一些陶瓷文化的书的书柜，中央摆上一个大茶海，边喝茶边讨论陶瓷艺术。陶瓷壁台的灯光要好，就是给些灯光投影让作品更显眼！储藏室就没必要了，可以把藏品摆在接待室供大家交流。哪有把作品藏起一个人偷偷的看的道理，只有大家交流才有更多的新创意出现！至于细节东西就有待进一步交流了
