店招是最大的广告。
店招设计，就是在设计店面包装。店招设计，要根据“三现主义”去做。
去现场发现，去看到现物，发现现实。
据我观察，绝大多数的店招都不合格。
以街边店为例，设计必须考虑白天和黑夜的因素，要让店面在白天和黑夜，都是最亮眼。确保顾客经过街边时，第一时间发现自己的店铺。
要想被第一时间被发现，需要做做这几点。
1.灯光要亮，务必采用发光字体，采用灯箱。
2.字体要大，而且不要繁体字，要容易识别。
3.如果整条街都是纯文字店招，就要想办法用符号信号，比如：巫山烤鱼的店招，就应该放一条大大的鱼，肯定比“巫山烤鱼”这几个字容易识别。要记住，纯文字的信息竞争，看的是谁的字体最大、谁的牌子最亮，而在纯文字信息中，图形符号的经营是最大的。
4.如果是一条街，店招信息都处于街边两旁，这时候店招就不容易被发现，要么是店招太高不容易看，要么是店招不合格。所以，一定要做好侧面灯箱，把灯箱做成店招。瞬间就能在庞大的信息竞争中脱颖而出。
5.在做店招之前，一定要白天黑夜两个时段，去现场观察信息竞争情况，并记录顾客的行为。店招设计的是购买环境，而不是为了设计而设计。
6.店招设计的背后，一是信号源，二是销售员。店招传递的是商品信息，是购买理由。
7.店招设计的目的，就是帮助店铺卖货。
——西方红方法之创意方法论
