权欣薇 南京农业大学
通过对大运河江苏段 历史 文化与经济价值的挖掘，了解到保护大运河的重要性，根据国家出台的 相关政策，在文旅融合的领域针对大运河在 旅游 产品、 科技 融合、区域协调发展方面出现的问题，进 一步提出打造运河特色文化IP、推进“智慧大运河”建设、促进沿线城市跨区域合作等优化策略，促 进大运河江苏段的活化利用，保护和发展大运河非遗。
随着大运河成功申遗，国家颁布相关政策指示， 大运河的保护与开发工作逐步推进。大运河作 为我国的非物质文化遗产，受到了广泛的关注。大运河江 苏段流经多个区域，多个文化圈，有着重要的开发利用价 值。在文旅融合的视域下，深入挖掘大运河江苏段的价 值，研究其在开发利用中的不足和创新改进措施，对运 河非遗文化保护和运河文化 旅游 业的长足发展具有重要 意义。
大运河江苏段的价值挖掘
历史 文化价值 江苏大运河流经三大文化圈， 历史 文化资源丰富，种 类多样。
江苏大运河北段流经徐州、宿迁楚汉文化区。该区域 在 历史 上出现过项羽、刘邦、萧何等英雄人物，流传着游 侠剑客的事迹与传说，历来是兵家必争之地。因此，这里 的民风流露着浓厚的武侠英雄色彩。与运河相伴而生的城 市和居民在重武文化的影响下，民风大多粗犷豪迈，重情 重义。
中段流经扬州、淮安、镇江为淮扬文化区，该区域在 漫长的 历史 中经历多次兴衰，战乱时涌入各地的移民，和 平时聚集四方的商旅，达官富商、文人骚客的荟萃，留下 无数典籍书画和艺术作品。园林桥梁建筑技艺精巧，保存 至今，扬州的瘦西湖，淮安的河下古镇，均驰名省外乃至 海外。淮剧等戏曲，淮扬菜烹饪等技艺，是运河留给江苏 的非物质文化遗产。
南段的常州、无锡、苏州为吴文化区，此文化区域是 典型的江南鱼米之乡。由于该区域兼得长江、太湖的水 利，农业生产条件优越，居民生活富足。这里环境优美， 气候宜人，十分适合居住。文化 历史 氛围浓厚，江南才子 闻名于此。富庶的生活、发达的农业、密集的人口、贸易 往来的兴盛，造就了此文化区敦厚重礼、热衷于经商，勤 劳且善于学习的 社会 风俗。[1]
经济价值
从交通运输上看，江苏大运河古往今来都是内河航运 的“黄金水道”。近年来，江苏运河航运以其运输货物数 量大、运输风险小的优势，推动运河运输量大幅上涨。其 中苏北内河运输量甚至能与发达国家的运输总量相持平， 可见江苏大运河在交通运输上的重要作用和经济价值。 从地理位置上看，江苏大运河是各地贸易往来的交通枢 纽，北连鲁西南煤炭能源基地、南接上海、浙江，区位 条件优越。
从 旅游 产业上看，随着我国居民消费水平的提高，大 运河 旅游 产业发展迅速。大运河沿线大批文旅示范区和 文旅企业的建立，运河文化 旅游 产品受到各地消费者的欢 迎。大运河江苏段以运河水韵为特色，发展水上观光和滨 水休闲游，推动文化 旅游 商品开发，推出参观游览经典线 路，吸引了大批游客，带来大量门票收益。同时，大运河 旅游 相关配套设施产业也蓬勃发展，民宿、购物、交通、餐饮等行业也收益颇丰。大运河 旅游 产业为运河沿线带来 了经济价值，促进了周边城市发展。[2]
生态价值
古往今来，大运河孕育着沿线的城市和居民。保护大 运河生态文明不仅关系运河的 健康 发展，还关系到沿岸居 民的幸福生活和青少年的 健康 成长。加强大运河生态文明 建设不仅能促进经济 社会 高质量发展，还是造福一方水土 养育一方百姓的利民之策。因此，要把大运河文化遗产保 护同生态环境保护提升、沿线名城名镇保护修复、文化旅 游融合发展、运河航运转型提升统一起来，为大运河沿线 区域经济 社会 发展、人民生活改善创造有利条件，进一步 凸显江苏大运河的经济价值。
大运河自古以来就是贯通南北的绿色长廊，也是重要 的生态廊道。尤其是在江苏段，大运河发挥了极高的生 态价值。它沟通太湖、长江、淮河、沂沭泗水四大水系， 串连太湖、高邮湖、洪泽湖、骆马湖，不仅是防洪排涝的 “安全公园”、优化水资源调配的“民生公园”，还是 强化饮用水源的“幸福公园”、保护生物多样性的“生 态公园”。 大运河本身就是一个绿色生态系统。大运河在 历史 上 就发挥了水利工程的作用，沿线地区居民和城市伴随着大 运河工程而兴。同时，天然的大运河解决了在严峻自然条 件下修建长距离运河面临的地形落差问题，天然水库能削 丰补枯，避免了许多工程的修建，节约了大量时间、人力 和物力成本。不仅保证了水域长期持续通航和生态环境的 稳定，还保护了运河区域的生物多样性。
大运河江苏段 旅游 开发利用面临的问题
旅游 产品缺乏创新，品牌打造缺乏特色
大运河江苏段文化 旅游 资源丰富，但在 旅游 产品的开 发中，同质化严重，缺乏特色和创新性，不能将文化生态 价值有效的转化成经济价值。
从 旅游 产品开发来看，大运河江苏段的文旅产品大多 包含运河风光观赏，运河古镇游览，运河博物馆展览等传 统 旅游 项目，游客难以深入参与到大运河文化的建构中。 大运河江苏段缺乏具有创新与特色的 旅游 文化产品，如数 字化博物馆、运河主题乐园、运河情景演出以及以运河为 主题的剧本杀等深度 旅游 文化产品。
从 旅游 品牌打造来看，大运河江苏段缺乏区域特色。 江苏段运河流经三大文化圈，北段尚武豪迈，中段桥梁精 巧，南段才子众多，不同区域各有特色。但在目前的 旅游 开发中，不同区域的品牌定位模糊，缺少特色IP。大运河 江苏段沿线 旅游 品牌打造大多依托“仿古小镇”，开发模 式趋于雷同。有些地区一味追求仿古建筑风格，甚至拆除 运河沿岸具有区域特色且反映区域文化的独特建筑，使该 地区 旅游 内容趋于同质化，丧失了原本的独特性。
运河文化 旅游 产品与新媒体和新 科技 融合度低
随着新媒体和新 科技 的迅猛发展，各地景区不断创新 顺应数字化潮流的 旅游 产品。在文旅融合开发过程中， 大运河江苏段忽略了 科技 和新媒体的力量，尤其体现在游 客游览前的宣传和在游览的过程中。大运河江苏段景色优 美，文化底蕴深厚，有极高的 旅游 价值，但是景区的宣传 力度不足。运河景区宣传手段多通过拍摄纪录片、投放电 视广告等传统老旧的宣传方式，未能迎合新时代年轻人的 喜好，难以吸引 旅游 消费主力军。在游览运河景区过程 中，由于缺乏创新， 旅游 产品中缺乏现代 科技 元素，文化 内涵的展现形式没有因时而变，未有效发挥5G、超高清、 增强现实、虚拟现实、人工智能等新技术的支撑作用，基 于高 科技 的沉浸式与体验型文旅产品内容较少，游客缺少 新鲜感。
大运河地域协作性差，缺乏总体规划
首先，大运河江苏段地域性文化特征强，流经省市和 跨行政区划众多。在运河 旅游 开发过程中，各个行政区划 形成屏障， 旅游 线路多成节点式分布，导致缺乏运河 旅游 的连贯性。各个地域的经济发展水平差异较大，各方的利 益诉求难以统一。其次，大运河作为国家非物质文化遗产， 各地政府制定的保护与开发措施不同，有些地区政策甚至 相左。运河 旅游 也是分区域各自发展，政府缺少整体规划， 各地域间也难以更好发挥各自优势来实现优势互补。大运 河文化一体化发展受阻，难以实现市场空间的共享和共荣。
大运河江苏段 旅游 开发对策及建议
2021年，为加快推进国家文化公园建设，国家文化公 园建设工作小组印发了《大运河国家文化公园建设保护规 划》，指出要整合大运河沿线8个省市文物和文化资源，按 照“河为线、城为珠、珠串线、线带面”的思路优化总体 功能布局，深入阐释大运河文化价值，大力弘扬大运河时 代精神，加大管控保护力度，加强主题展示功能，促进文 旅融合带动，提升传统利用水平，推进实施重点工程，系 统推进大运河国家文化公园建设，在传统运河非遗文化中 注入时代精神，借助运河文化宣传中国形象、展示中华文 明、彰显中国文化自信。这些要求为大运河江苏段开发与 利用提供了总体方向。根据大运河江苏段在文旅融合开发 中面临的问题，结合国家对大运河发展的指示，提出以下 对策及建议。
创新 旅游 产品内容，打造运河特色文化 IP
在 旅游 产品创新上，大运河江苏段在以运河水韵为特 色发展水上观光和滨水休闲游的基础上，打造运河主题文化公园。主题乐园中包含富有江南韵味的情景演出、汉 服表演和体验、运河沿线游船放花灯等深度 旅游 的特色项 目。改变传统博物馆静态展示的方式，运用新媒体技术打 造数字化运河博物馆，让游客们在游览运河风光中感受 江南 历史 文化和风土人情，更好地保护和发展大运河非 遗项目。
从特色IP打造上看，江苏大运河的三大文化圈应根据 地域特色，挖掘文旅融合开发亮点。运河北段徐宿段，打 造成以徐州、宿迁为中心的楚汉文化圈，融合如徐州的文 庙、梆子、竹马，宿迁的龙王庙行宫、泗州戏、彭泽湖渔 鼓等地区特色文化元素，建构忠肝义胆、侠气豪迈的运河 IP风格。
将中段淮扬段打造成以淮安、扬州为中心的淮扬文化 圈，依托精巧的园林建筑。例如，扬州的瘦西湖、淮安的 河下古镇和淮剧等戏曲，淮扬菜烹饪等技艺，挖掘其背后 的文化 历史 价值。将南段的吴文化区打造成实体“江南百 景图”，可以与 游戏 联合开发，吸引新时代的年轻游客和 “江南百景图”的 游戏 用户，扩大运河景区的市场人群。 选取镇江的古渡文化、常锡的船商文化和苏州的水乡文化 等塑造特色IP。
[3] 利用新媒体和新 科技 ，推进“智慧大运河”建设
大运河江苏段应在景区宣传中加大对新媒体的使用力 度，在运河文化展示中提高与现代 科技 的融合程度。
在宣传方面，借助新型短视频平台，如抖音、快手、 bilibili等，发布运河相关短视频，并且引导用户进行二 次创作。大运河宣传要转变话语表达形式，将原来景区纪 录片的宏大视角转移到更平民化的短视频微观视角，拉近 游客与景区的距离。同时借助网红效应，用名人直播的方 式拉动运河景区游客的增长和扩大知名度。以“丁真”带 动甘孜理塘县景区知名度为例，借助直播和短视频形成的 网红效应拉动景区发展是互联网背景下有效的宣传方式。 用“互联网+运河非遗”的模式促进大运河文化传播。
在 旅游 展示方面，在线下，将传统运河博物馆改造成 运河沉浸式数字体验博物馆，通过全息影像、全景VR、数 字灯光秀等技术，借助信息化多种交互视觉媒介传达运河 的 历史 与文化。借助5G和人工智能技术为运河主题乐园、 情景演出注入新鲜血液，极大提高游客的新鲜感和趣味 性。[4]在线上，搭建云上大运河非遗APP、借助网络直播运 河情景演出，让游客在线上就能领略大运河的自然风光和 文化风情。目前，大运河文化产业应该创新业态和商业模 式，培育云 旅游 、云参观的新消费需求。借助数字化新技 术，推动大运河景区线上线下互补发展。
政府统筹协调，促进跨区域合作 江苏省政府在大运河江苏段的开发利用中应构建中央 统筹、省总负责，各个区域分级管理、分段负责的工作格 局。各级规划要树立 旅游 引领、南北联动、产业融合、共 建共享的创新理念，按照“河为线、城为珠、珠串线、线 带面”的思路优化总体功能布局。针对地区经济发展不平 衡导致运河发展政策不统一问题，政府应考虑多方诉求， 对开发困难地区提供资金政策等方面的支持。针对大运河 各区域分散发展的问题，制定大运河一体化发展战略，设 立大运河专家咨询委员会，提供决策参谋和政策咨询，促 进各区域信息资源的整合。大运河 旅游 项目打造涉及众多 部门，包括水利航运、 旅游 园林建设等，须形成协同发 展，各部门合力。[5]
大运河是我国重要的非物质文化遗产，有着丰厚的历 史文化、经济和生态价值，带动了沿线文化 旅游 业的发 展。但由于大运河江苏段在开发利用过程中存在 旅游 产品 和品牌打造缺乏特色、文化 旅游 产品与新媒体新 科技 融合 度低、地域协作性差缺乏规划等问题，大运河江苏段的非 遗文化和 旅游 资源难以充分发挥其价值。同时，为了响应 国家深入阐释大运河文化价值，促进文旅融合带动，提升 传统利用水平的号召。文章从大运河江苏段在开发利用中 所存在的问题出发，在产品创新和品牌打造、加强新媒体 技术运用、促进跨区域合作方面提出相应的改进对策和建 议。为推动大运河非遗讲好中国故事，成为新时代宣传中 国形象、展示中华文明、彰显文化自信的亮丽名片注入新 活力，让大运河文化重焕生机。
参考文献
[1]周艳丽,陈敬敬,崔淼.大运河文化 旅游 资源开发对策研 究——以京杭大运河沧州段为例[J].中国商论,2020(03):112- 113.
[2]姚乐,王健.试论大运河江苏段的特性与文化带建设 要点[J].江南大学学报(人文 社会 科学版),2019,18(03):108- 118+127.
[3]郭新茹,沈佳,韩靓.文旅融合视域下大运河江苏段文化 IP开发策略研究[J].文化产业研究,2020(01):264-276.
[4]窦兴斌,何边.新媒体语境下大运河(河北段)非物质文 化遗产数字化保护与传承策略研究[J].大舞台,2018(05):99- 104.
[5]廖维俊,何有世.全域 旅游 视角下大运河文化带江苏段 建设模式研究[J].四川 旅游 学院学报,2019(06):41-45
1.易水湖游玩
看一看外部景观，看远处，拍一个远景。
2.易水湖游玩路线
水库排水路线
这次安各庄水库放水，水库发电孔的水顺着河道流到中一水河。水头先后流经易县、定兴，在定兴县北河店附近进入南拒马河，再经过高碑店、荣成、白沟三县(市、区)。最后，白沟引河入安新县白洋淀。
3.易水湖游玩项目
A:保定太行水乡的旅游景点是保定莲乡太行水乡。
太水镇，位于京津冀一体化核心区首批区域旅游示范县之一的保定易县，是首届河北省旅游产业发展大会重点观摩项目。
西有风景秀丽的沂水湖，北有世界文化遗产清溪陵，南有红色圣地狼牙山，高等级旅游公路相连，是一座展现太行文化和本土文化的风情水乡。
它是按照太行传统建筑风格建造的。景区占地3.5平方公里，总投资36.6亿元。它将分四期建造，四年内完工。它分为九个功能区：太行水乡核心区、长寿村、莲香农场、芳香养生区、田园养生区、养心谷、文化创意区、综合服务区和滨水休闲区。
自驾游路线：
从北京出发1，北京杜家坎收费站出京京港澳高速-张世高速-西陵出口路-太行水乡。乘车需要1小时40分钟。
2.北京西六环京昆高速-张世高速-西陵出口路-太行水乡。
从天津开车1小时30分钟，出天津——津保高速-保定绕城北部-京昆高速-北京方向-张世高速-西陵出口-太行水镇方向。
乘车需要2小时40分钟。保定出发起点-保定北出口-京昆高速-北京方向-张世高速-西陵出口-太行水镇方向。
乘车间隔1小时。石家庄——京昆高速走石-北京方向-张世高速-西陵出口路-太行水镇方向。乘车需要2小时40分钟。铁路——北京西紫荆关站，——下车换乘游览车。
4.易水湖游玩大概多长时间
在沂水湖畔找一个僻静的杨树林，可以野餐、烧烤、划船，适合周末休闲。
易水湖位于易县西南25公里处，距北京150公里，距熊一个新的领域。它与奔马和沂水寒流。它南望狼山，北望云雾缭绕，绿树成荫。水域面积约27平方公里，容量3.9亿立方米，最深处48.5米。沂水湖，山势雄伟险峻，空气洁净无尘，林木葱郁。
易水湖度假村现为国家4A级风景名胜区、国家水利风景区、保定十大景点。总规划面积约108平方公里。依托优良的自然资源，打造了沂水文化休闲度假小镇、杨胜岛杨康小镇、老子峰3100米滨水栈道、高端度假湖景酒店、水上运动等商务项目。
5.易水湖游玩儿路线
不，单程80元。
易水湖是20世纪50年代利用周围高耸的群山而建的人工湖，是国家水利风景区。自20世纪90年代作为旅游景点开放以来，它一直被称为北方小桂林因为它堪比漓江。
依托优良的山水自然资源，建设了休闲度假小镇、高端度假湖景酒店、一水谷、水上运动等商业项目。
开放时间为08:00-17:00(春秋)(1月1日-12月31日周一-周日)07:30-17:30(夏季)(1月1日-12月31日周一-周日)
门票：
普通票：
门票60元人民币。
门票80元人民币。
(01年4月至10月31日)
普通票：
门票40元人民币。
门票80元人民币。
(01年11月-次年3月31日)
地址：Yis
6.易水湖周边游
沂水湖景色宜人。这是保定的一个人工湖，非常适合公路旅行。那么《上路旅行》中的易水湖有哪些攻略呢？让接下来让我们看一看！
1.让咱们先谈谈票吧。易水湖门票一人30(农家乐主人带进去的话一人20)，一船240(坐11人)，农家乐一房100，干净简单。
2.易水湖风景优美，可以用自己的烧烤架烧烤(烧烤完记得把垃圾带走！)
3.易水湖旁有琅琊山等山峰，可供人攀爬。我们可以早上九点出发去爬琅琊山，琅琊山景区有缆车。缆车收费70元，但我们到达缆车终点后，还要走20分钟左右才能到达琅琊山的五壮士纪念碑。在这20分钟里，我们可以看到沿途的风景。如果幸运的话，我们会看到松鼠等小动物！
4.如果你不不坐缆车，可以爬山两个小时到达顶峰，但是会有五道危险的铁栅栏。你走路时应该小心。当你到达顶峰后，呼吸新鲜空气可以使你的身心更加放松！
5.可以在易水湖坐船游览，差不多两个小时就能走完。如果你有很好的钓鱼爱好，这是一个不错的选择。最后推荐你去琅琊山脚下买点野蛋！好吃！
7.易水湖游玩攻略
号
易水湖位于河北省保定市易县西南30公里处，距北京约150公里。地理位置非常便利，非常适合北京周边一日自驾游。
景区大门就是码头，需要乘船进入核心山脉腹地。易水湖面积巨大，水质清澈纯净。据说可以达到国家二级水质标准。
乘船约20分钟到达老子峰景区。老子峰景区是易水湖度假区的核心精华。群峰雄伟陡峭，水山相连。沿着栈道可以将山川湖泊尽收眼底。整个景区大概三四个小时就能逛完。沿途看到奇峰怪石和水景，让人感觉很舒服。
8.易水湖游玩去哪个码头好玩
凤凰山
易水湖位于保定易县西南30公里处，是20世纪50年代利用周围高耸的群山而建的人工湖。水面面积27平方公里，最深处48.5米，为国家标准二类水质标准。湖的南边与狼牙山相连，北边是紫荆关，西边是海拔1283米的五峰村，东边是九龙山。易水湖锁住易水河上游水流形成湖泊，水质清澈纯净。沂水湖环境优美，景色宜人。自20世纪90年代作为旅游景点开放以来，它一直被称为北方小桂林因为它堪比漓江。
沂水湖旅游区以山水为特色，具有南方风情。沂水湖小桂林位于沂水湖畔，悬崖上倒挂着藤蔓，描绘着南方风光的桂林山水画。山上有仙洞、仙桥、仙渠、王子帽等景点，留下了美丽的七仙传说叔叔。游客留下一句好话说：七仙来看我叔，易水湖是小桂林的一个景点。想知道这里的美景，何必千里迢迢跑到江南？
站在半岛上莫言庙遗址前面的山上，你可以清楚地看到南寨山的倒影在湖对面的东山上。南寨山依湖而立，峭壁险峻，令人叹为观止。仙人洞，位于半山腰，四周藤蔓倒挂，绿帘掩映，奇花异草，景色秀丽。易水湖云海茫茫，水面广阔。夕阳西下，夕阳照在湖中，湖光山色美不胜收，佛的光芒再次闪耀。是沂水湖的一大景观。除此之外，沂水还有凤凰山、李米等景点。
9.易水湖游玩需要多长时间
怡海湖
易水湖度假村现为国家4A级风景名胜区、国家水利风景区、保定十大景点。总规划面积约108平方公里。依托优良的自然资源，先后建成了沂水文化休闲度假小镇、杨胜岛杨康小镇、老子峰s3,100米滨水栈道，高端度假湖景酒店，一水谷，水上运动。沂水湖旅游区以山水为特色，具有南方风情。易水湖被称为小桂林在宝鼎，以倒挂在悬崖上的藤蔓，勾勒出南方风光的桂林山水画，以及仙人洞、仙人桥、任贤运河、太子等景点山上的帽子，留下了美丽的七仙传说叔叔。
10.易水湖游玩时间
号是人工引水后形成的旅游景点。
