? ? ? ?在市场营销活动中，汽车产品的价格不仅是汽车商品价值的货币表现形式，而且会随着市场需求、市场竞争状况的变化而变化。在我国汽车市场竞争日益激烈的今天，价格策略成为国内汽车企业重要的营销手段。那么汽车是如何进行合理的定价的呢？小编这就带大家详细了解一下。
? ? ? ?汽车在定价前，首先要了解汽车产品的目标市场规模、容量、经济景气度、消费结构、消费需求层次、消费者的经济状况、人均购买力、人均可自由支配资金以及竞争结构、竞争强度、竞争产品的价格；其次，要分析汽车产品自身在市场中的竞争地位、品牌影响力、产品所处的生命周期，以及消费者对这一产品的认知度、可接受度和需求价格弹性；最后，通过区分汽车产品属性、产品的生命周期以及自身所处的市场地位，找出目标市场的平均价格曲线，此价格曲线即是该市场中消费者普遍愿意接受的汽车的价格。
? ? ? ?汽车价格是汽车价值的货币表现，汽车价值决定汽车价格。汽车价格构成是指构成汽车价格的各个因素及其在汽车价格中的组合状况。
? ? ?在价格形态上，汽车价值转化为汽车价格构成的四个要素：汽车生产成本、汽车流通费用、国家税金和汽车企业利润。
? ? ?汽车生产成本是汽车价值的重要组成部分，也是制定汽车价格的重要依据。
? ? ?汽车流通费用发生在汽车从汽车生产企业向最终消费者移动过程各个环节之中，并与汽车移动的时间、距离相关，因此它是正确制定同种汽车差价的基础。
? ? ?国家税金是汽车价格的构成因素，国家通过法令规定汽车征收的税率。税率的高低直接影响汽车的价格。
? ? ?汽车企业利润是汽车生产者和汽车经销者为社会创造和占有价值的表现形态，它是汽车价格的构成因素，是企业扩大再生产的重要资金来源。所以，从汽车流通角度来看，汽车价格的具体构成为：
? ? ?汽车出厂价格＝汽车生产成本＋汽车生产企业的利税
? ? ?汽车批发价格＝汽车生产成本＋汽车生产企业的利税＋汽车批发流通费用＋汽车批发企业的利税
? ? ?汽车直售价格＝汽车生产成本＋汽车生产企业的利税＋汽车直售费用＋汽车直售企业的利税
? ? ?综上所述则为汽车的定价方式，希望各位车友可以用合适的价钱买到自己的爱车。
PCC 是看价格的改变，我们可以利用此来找出需求曲线。由于PCC只是单纯看价格的改变，价格改变会导致实质收入( Real Income )改变，但是名义收入( Nominal Income )是假定不变的。利用 PCC 找出来的需求曲线，是名义收入不变的需求曲线。
1. PCC 向右伸延，表示物品 X 的价格下降，其需求量上升，这表示出一条下斜( 符合需求定律)的需求曲线。
2. PCC 向左上伸延( 后弯 )，表示物品 X 的价格下降，其需求量也下降，这表示出一条上斜的需求曲线。
3. PCC 向上垂直，表示物品 X 的价格下降，其需求量不变，这表示出一条垂直的需求曲线。
4. PCC 水平，表示物品 X 的价格下降，其需求量增加，这表示出一条下斜的需求曲线。
