对于微信营销怎么做，可能目前是很多企业家中比较头疼的问题，微信的用户群这么多，但是怎么通过这个平台去做好营销呢今天我就把我平时总结的一些经验分享给楼主，以及所有路过这里的网友们。希望能帮到你们。
首先要想做好微营销，就得要先梳理清晰系统，要做到真实的干，去做，深山老林邱道勇老师曾这样说过，企业要想做好微营销，就得必须掌握三个观点，品牌、平台、资本。
品牌的三个阶段：曝光率（传统品牌）、拼服务（讨品牌）、赢文化（微品牌）
如何打造个人品牌：
乔布斯，活着只为改变世界！小米营销模式：极致，专注，口碑，快。现在是眼球经济，注意力经济，拼个性，拼特色
品牌是一种关系，而不是一种声明：个人品牌是他人对你持有的印象或感情，描述与你建立起某种关系的全部体验。
聚焦一词，称为权威，凸显优势，称为专家！（你、你的企业要聚焦哪一个词）
这些内容是深山老林微营销培训课程中徐茂权老师讲的内容：
1.内容营销里面的精髓，把复杂的内容简单化
皮包：品牌的内涵在哪里要研究我们的目标客户群。
突出自己题材所要表达的主题
2.请给我一个扫码的理由
分享对你客户有价值的东西和自己产品的优势
所谓内容营销，指的是以、文字、视频等介质传达有关企业的相关内容来培训客服信心，促进销售，最终通过你呈现的内容，是潜在买家（的购买行为）受到引导，并最终考虑你成为他的战略伙伴，它追求的是理性的，倾向长期的教育，最后提高品牌的忠诚度，黏度。
内容营销激活社交圈的影响力
微营销内容创造三个前提：搞清企业战略、搞清品牌的定位、熟悉平台工具
内容创造的五个原则：有趣、实用、相关、多元化（一个中心几个基本点）、有序性
六大类别的内容让你的营销事半功倍
营销中内容创造的误区：没有系统，缺乏策划、营销方式过硬、单一的内容发布渠道、没有准确的数据分析、一个部门单打独斗。
微营销软文落地技巧：
文章标题的八个黄金参考：利益点、新闻价值、促销够给力、与读者相关、关键词、流行语、玩情感、矛盾说
最容易成文的五个方法：作对比、发表评论、做盘点、玩访谈、搞综述
微营销软文的表现载体：门户网站、官方网站、手机网站、微信朋友圈、微博、博客、纸质印刷品
微营销软文整合营销：营销目标整合、营销内容整合、发布渠道整合、反馈
微**微视频双微论道
微视频和微**营销的优势：给大家带来的感觉和体验最好、更容易被搜索引擎收录、更容易和其它网络营销方式响结合、
内容营销的自检秘诀：
大道至简，顺势而为
事件营销的原则：重要性、接近性、显著性、趣味性
事件营销效果倍增的两个密码：你的企业本身足够引起媒介的关注吗你做的事情是否分媒体媒介联系在一起
事件营销的三个切入点：公益、聚焦、危机
事件营销失败的原因：挑战政府（无依据）、产品是硬道理、不搞好产品定位营销也无奈、挑战文化习俗、软文跟踪不够
仰不愧天，俯不愧人，内不愧心——韩愈
在移动互联网时代，营销没有最狠，只有更狠
1.广告植入的震撼魅力：倍增、影响久远、速度快
视频分享
广告的最高境界，不是没有广告，而是做了广告没被发现，但是他们却接受了广告的内容
文字、、视频
关注实事热点
视频植入的技巧：道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入、文化植入
分享手机应用小技巧
微信名取名技巧:直呼其名（天猫张总）、功能实用（酒店助手方总）、形象取名（篮球之家芳芳）、行业领域（微法律王律师）、提问式取名法（什么最赚钱）、另类取名法（英语笑话王敏）、百科取名法（萌姑娘百科）、其它取名法（天气妹辛晴）
给自己取一个最合适的名字。
个性取名技巧：
最吸引人的
1.免费试用
2.免费检测
3.免费信息赠品
4.免费第三方补贴
5.免费附加产品
6.免费服务
7.免费媒介
无论是在微信个性签名还是在企业的其它宣传里面，一点要加上免费这个媒介
亲，还有什么不懂的，可以给我私信留言。同时，也真正希望能帮到您。这些片面的部分内容也可能会对您有些启发！
作为大众 文化 的**已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,**中的 广告 元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是我为大家整理的**广告研究生 毕业 论文，供大家参考。
**广告研究生毕业论文篇一《 微**广告品牌营销新模式分析 》
摘要：本文对微**广告作了概述，分析了麦肯光明的微**广告案例，探讨了微**广告的品牌营销新模式。要用 故事 赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。
关键词：微**广告;营销模式;品牌塑造;商业价值
在?互联网+?的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微**广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微**广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。
一、微**广告概述
微**，是**的浓缩版产物。微**广告作为微**与广告结合的产物，也是**艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微**广告的时长一般在30秒到300秒之间，与**相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微**广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名**《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对**的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻 逆向思维 方式，开创了广告植入**的新模式，将**的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微**广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。
二、麦肯光明的微**广告案例分析
从2013到2016年，麦肯光明一直在对 春节 系列微**广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家?迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年?梦想照进故乡?系列微**广告让中国人记住了?故乡?这个词，相较之前的?回家?主题，?故乡?则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的 热点 ，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微**广告上的成功之处，同时，麦肯的成功 经验 也为其他微**广告提供了借鉴。
1、故事讲述是关键
媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。
2、品牌内涵为核心
品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微**中、将企业精神通过微**进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微**广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。
3、受众定位是重点
年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微**营销的参与和互动较多，微**营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的 企业文化 与品牌精神。微**广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。
4、 渠道 扩大成必然
微**广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微**广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。
三、微**广告的品牌营销新模式
为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微**广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。
1、用故事赢得关注，用主题创造价值
对于广告营销而言，微**是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。
2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟
品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微**广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微**广告营销的精髓之处。
3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势
微**广告营销离不开网络这一平台，网络是微**传播的最好载体，发行者只有充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微**广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微**广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微**广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。
4、赢得经济效益，实现社会效益
广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微**营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微**广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。
四、结语
广告的发展离不开创新与融合，微**广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。
作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学
参考文献:
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[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.
**广告研究生毕业论文篇二《 **广告对大众消费心理分析论文 》
摘要：作为大众文化的**已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，**中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。**中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。**制片商也正因为这样的**广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。
关键词：**广告消费心理**广告优点
**，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从**里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了**的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此**与广告界结下了不解之缘。近来，中国**业在国际**商业运作模式的影响下也开始学着利用**这快幕布背后的魔力。
**中的广告**中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以**中的贴片广告为主，而隐性广告则以**中的植入式广告为主。
一、贴片广告**的贴片广告就是广告的运营商与**的制作方、发行方、放映方合作，在每部**放映前播放
客户的品牌广告以及企业广告和**片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是**广告最明显最外在的形式，属于**中的?硬广告?。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开**贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
二、植入式广告对于**而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的?直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者?。
**中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。
总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入**的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先**的帖片广告是作为独立于**之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南 财经 大学......这些广告都在潜移默化中让**传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是**中植入式广告的魅力。
这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：
(一)**中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。**中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在**中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看**，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在**影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。
(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。**能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且**具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果**深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。
其次，**中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于**作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。**中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像 其它 传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。
(三)到达率高。**中的广告到达率高?**受众也称?暗夜的人?，黑暗的环境把**的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入**的世界?。在**受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。
(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，**的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入**之中，让**情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时**媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，**媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。
另外**中的广告成本较低?如果说一部**的票房达到5000万美元，**中的广告就等于达到大约1370万的**院观众面前，而据**工业统计，一部有5000万美元票房的**就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会?。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。
综上所述，**广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，**广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。
参考文献
[1]陈默，《影视文化学》[M].北京广播学院出版社，2001，172
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[3]周安华，《现代影视批评艺术》[M].中国广播出版社著，366
[4]严学军，《广告策划与管理》[M].高等 教育 出版社，2006，103-104
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