1、广告行业有句话是这样讲的：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？
2、一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
3、有效受众，指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“大泉源”“广泽牛奶”之类的快消品广告，就算广告再优秀，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。
4、合适平台，基于广告投放覆盖性与全面性需求，整合性营销机构应运而生，广告投放企业可根据自身实际确定选择全网营销还是单一平台营销，以结果为导向。
判断方法1：看平台用户，或者说看平台的流量。
参考上图。
一个平台用户数多，涵盖面广。一方面是代表了在这个平台做广告可达到的上限。在同样的条件下，在日/月活人数越多的平台投放广告，广告有好效果的可能性更大。另一方面，用户基数大，平台收集到的数据就越多，大数据能力就越强。微信和今日头条的精准投放功能就特别的精准，这得益于他们储备量极大的数据库。比如我用微信发了条信息想吃金拱门，下一秒朋友圈可能就会有一条金拱门的信息流广告。
你的游戏是什么类型的游戏？休闲？仙侠？三国？
每个游戏都有自己的目标用户群和潜在用户群。比如传奇广告最初就是瞄准的80后、90后这一批既有消费能力，又有传奇游戏经历的用户。
而各个推广渠道的用户也有自己的属性。
比如抖音女多男少，比例在6：4；比如今日头条20岁以上男性居多（占比78%）；比如知乎人均985、211年薪千万（狗头）。
产品的属性尽量和平台的用户属性相匹配才好。
判断方法3：看数据
借助第三方大数据工具，看同类型的游戏都在哪里投广告。比如休闲类的手游。
数据来源于：DataEye-ADX
然后再看看他们投放效果（点赞数、评论数、转发数等）
数据来源于：DataEye-ADX
用现有的实时而精确的数据来比对。广告投放数多不一定就能有好的效果，要结合点击量、点赞数这类用户有明显互动的信息的数据来看，才能清楚哪些平台更适合投放。
