“富不过三代”似乎是铁一样的定律。
很多富一代辛苦打下江山之后，不仅家族没有后起之秀，而且巨额的财富还往往引发后代们自相残杀，上演各种家产抢夺大战。
而有这么一个世界最富有的家族，迄今已繁盛了六代，财富历经百年不衰，一代比一代强，而且从没上演过财产争夺纠纷。
它就是美国的洛克菲勒家族。
这个迄今已繁盛了六代的“世界财富标记”与美国乃至国际政经都有着千丝万缕的联系。牵扯石油公司、大通银行、洛克菲勒基金会、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学、现代艺术博物馆、以及在“9 11”中倒塌的世贸大楼……
翻开美国历史，洛克菲勒家族无处不在。从其创始人约翰·D·洛克菲勒（以下简称老洛）算起，这个美国首屈一指的财富家族已经繁盛了六代，历经百年而不衰。
01第一个亿万富翁的创一代
1839年，家族创始人老洛出生在纽约州哈得逊河畔的一个小镇，16岁时就挑起养家的担子。
老洛为人自信、好冒险，善交际，任性而又以自我为中心。他从父亲那里学会了讲求实际的经商之道，从母亲那里学到了精细、节俭、守信用、一丝不苟的习惯。
这些都对他日后的成功产生了莫大的影响。
起初，老洛在俄亥俄州克利夫兰的一家干货店干活，每周挣5美元。慢慢地，他凭借着独有的魄力和手段，白手起家，一步步地建立起标准石油公司，实际上就是美国石油业的开始，后来垄断了美国90%的炼油业。
1910年，老洛发现自己名下的财富已经达到近10亿美元时，他开始考虑投资理财。他把自己收入中的很大部分投资于煤矿、铁路、保险公司、银行和各种类型的生产企业，其中最出名的是铁矿生意。
他的财富到底有多少呢？
假如老洛活到今天，他的财富将比全球前十大富豪的总资产还多10%。这是个什么概念？比如，2019年身家388亿的马化腾才排第20名。老洛家族的富裕程度可想而知了。
这些惊人的财富除了用于慈善，大部分传给了儿子小洛克菲勒（以下简称小洛）。
02坚韧的富二、三代
老洛生了四个女儿和一个儿子，独生子小洛继承了家业。
小洛成了家族的掌门人后，他负责把父亲赚的钱回馈社会，所以他做慈善。他把钱捐赠给很多大学、医院，还在纽约建立了洛克菲勒中心。
如果没有小洛，洛克菲勒家族是不会有今天的名声，软实力靠赚钱并不能实现，只有将财富适时的回报社会，才能收获认同。
回过头来审视小洛的一生，他的大半生时间都花在了把家族财富送出去方面，而不是积聚更多财富上面。
小洛一共有一个女儿+五个儿子
这五个儿子长大后就是有名的洛克菲勒五兄弟。
这五兄弟里有华尔街风险投资之父劳伦斯·洛克菲勒，有美国副总统纳尔逊·洛克菲勒，还有前几年去世的最小的兄弟戴维·洛克菲勒。
戴维的事业不在石油上，而是在金融上。他是大通银行的董事长，身家33亿美元，还热衷满世界见领袖，在政界的影响力也是杠杠的。与各国的政界重要人物有过走动。
如今，洛克菲勒家族已经传了六代，有200多号人，个个都是赚钱管钱的高手。
洛克菲勒家族财富之所以能传承至今，一百多年经久不衰，很重要的原因在于家族有一套自己的文化财富传承方式。
老洛很早就为这个传奇写下了正确的打开方式：
这些方式中无一不在培养孩子们的超常人的财商思维。
1）记账
可以说，老洛的发家与他的记账好习惯分不开。
老洛有一个专门的记账本。
他的记账风格，那叫一个事无巨细。
所有买东西、投资、借贷、谈恋爱的开销，老洛都记在账上。哪怕借人家5分钱打个电话，3分钱买张邮票，也要记一笔。
后来成了托拉斯大老板，老洛也初心不改，提炼一加仑原油的成本竟然计算到小数点后三位，这是一种怎样的狂热和执念！
他给孩子们的零花钱也很少，起步价只有每周1.5美元。他要求孩子在小账本上记清一周内所有开销，到周末领钱时，如果钱账一致，用途正当，下一周会增发10美分，如果一笔糊涂账，就下调10美分。
老洛把这个方式传递给了儿子小洛。让小洛从小就要靠自己的劳动来创造财富，在家里打工赚取零花钱，并教给他分类记账的方法。
小洛虽是富二代，但硬生生被老洛逼出了精打细算的习惯。他的大学同学常开玩笑说：等到小洛把宴会账单仔细核对完毕，账单早就被付掉了。
当然，小洛也把这个习惯传给了下一代：洛克菲勒五兄弟。
他要求儿子们从小记账，并且根据做家务的多少来赚钱，最后大家都看到了，五兄弟没有一个是败家子，他们每个人长大自立门户时，都带着一本厚厚的账本。
很多钱就是在我们不经意中花掉了，这些钱离开我们的时候也没有产生什么价值，而老洛坚信，浪费是一种罪恶。所以这一家族的人一代又一代地热衷记账。
他们从小就明白：你的财富不仅仅在于你赚了多少钱，更多在于你留下了多少钱。
2） 节俭
节俭是洛克菲勒家族创造财富神话的重要基石。
家族节俭的因子来源于老洛的母亲阿莱扎这位勤俭持家的女人。
在母亲的熏陶下，老洛从小养成节约的良好习惯。从不向母亲索要零花钱的他，在12岁的时就攒了24.7美元的“私房钱”，这笔钱在当时相当于一个五口之家半月的生活开支。
母亲还教给了老洛另一个节俭的秘诀：该花的一分不能少，不该花的每一分都要让它待在能产生效益的地方。
在母亲的引导下，老洛将这笔钱中的8.2美元从市场上购买了小鸡仔喂养，最后赚回12美元。
这才12岁的孩子，不得不说从小就具备超强的赚钱思维啊！
老洛成家后，让妻子带着孩子们住在远离繁华纽约的村庄。尽管出生大富之家，老洛的孩子们从小生活并不富有。
小洛在8岁前还穿姐姐们换下的裙子。这整的吃瓜群众以后都不好意思穿裤子了。
10岁前，孩子们都不知道自己的父亲是个“有钱人”。
这就是所谓的“生在富中不知富”吧！
3）? 培养财商素养
16岁的老洛因父亲不再资助其上学而担当起养家重担，他决定上商业培训学校学习记账，于是写信向父亲借了40美元培训费，并附上借款合同。
两个星期以后，他收到了父亲寄来的40美元以及贷款合同。在约翰工作三年后与克拉克合开公司时，父亲表示可以借给他1000美元，但必须付10%的利息，当时银行利息才不到7%。而后来老洛借钱给自己女儿和儿子的时候，也收取6%的利息。
不管熟人还是亲人，借起钱来利息算的都是精细无比。可谓是无处不在的赚钱门道，总之不能让钱停下来休息片刻。
4 ） 家庭财富传承责任
老洛知道，富裕家庭孩子受到的诱惑比普通人家孩子更多，财富败起来也更快。
在他看来，无论是家族的创业者还是家族守业者，要想拥有巨大财富且保持其总量不缩水，都必须拥有高度的责任感。
因此，洛克菲勒前两代都有意识地培养后代们这种责任感。
青春期的尼尔森和劳伦斯每天出入于上层社会的宴会社交活动，这让老小洛都很生气。取消了二人连续7个星期的零花钱，最后只能通过为爷爷工作来赚取。
最后，两人在劳动中从相互埋怨和推卸责任一步步走到了通力合作，最终在爷爷的教育下意识到了自己所承载的家族使命和自己肩上的担子，成为了合格的财富管理者与传承者。
老洛的妻子向小洛灌输了大部分宗教知识，培养他正直无私的强烈道德感，并告诉他要肩负掌管家族巨额财富的重任。
这些理念后来被小洛克菲勒整理出来，成为了著名的洛克菲勒家族十大信条。
03
留下的钱才是你真正拥有的钱
中国有一句古话，叫“世间财富聚还散，王官水火贼盗分”。
王、官、水、火、贼、盗、分，简单七个字，却囊括了一个家庭的财富所可能面临的全部风险类型。
创富容易守富难，守富容易传承难。
成就一个富人或许三年足矣，而成就一个富裕贵族却需要三代。
即使，我们没有洛克菲勒家族那么多的财富可传承，但其财富累计、管理、传承中的这些方式都值得认真思考。
毕竟，你挣钱多少不代表你就拥有多少，只有留下的钱才是你拥有的财富。
洛克菲勒年轻的时候曾经一无所有，像当时许多年少无知的人一样，到处流浪，得过且过。不过，洛克菲勒怀有十分远大的理想，他期望自己有一天能够有一笔任由自己支配的巨大财富。
带着这个伟大的梦想，洛克菲勒来到了距离家乡很远的一个偏僻小镇。在这个小镇上，洛克菲勒结识了镇长杰克逊先生。杰克逊先生已经年过五旬，他一直以来都生活在这个虽不繁华但是却令自己倍感亲切的小镇上。他担任这个小镇的镇长已经很多年了，但是镇上的人们却从来没有想到要选举新的镇长。
的确，杰克逊实际上也是担任镇长的最佳人选，他性格开朗、为人热情，而且平易近人，更重要的是，他的心地十分善良。无论是当地人，还是来到这个小镇上的人，只要与杰克逊有过一定的接触，他们就会深切地感受到杰克逊的热情和善良，同时也会受到感染。
洛克菲勒住的小旅馆就离镇长杰克逊家不远。每当洛克菲勒站到旅馆旁的大门前向远方遥望时，他都会看到镇长家门口的那片长满各色鲜花的花圃。每次遇到洛克菲勒时，镇长都会停下忙碌的脚步问这个独在异乡的年轻人有什么需要帮忙的地方。 当洛克菲勒需要一些生活用品时，热情的镇长夫人总是会十分高兴地给予帮助，而且镇长还会时不时地让女儿为洛克菲勒送去一些妻子做的可口点心。
在小镇上住了一段时间仍然感到一无所获的洛克菲勒决定过几天就离开这个小镇了，在离开小镇之前他要特别感谢镇长给予他的关照。就在他准备向镇长告别的前几天，小镇迎来了连续几天的阴雨天气，洛克菲勒不得不继续留在这里，同时他也在心里咒骂着这该死的鬼天气。
小雨时断时续，每当雨滴停止的时候，洛克菲勒都会走出旅馆大门——实际上洛克菲勒就住在杰克逊家的斜对面，看看镇长家门前那些经雨露滋润而倍加娇艳的花朵。这一天，当他走出旅馆大门的时候，他看到镇上来来往往的人们已经把镇长家门前的花圃践踏得不成样子了。
洛克菲勒为此感到气愤不已，他真为镇长和这些花朵感到惋惜，于是他站在那里指责那些路人的行为。可是第二天，路人依旧踩踏镇长家门前的那片可怜的花朵。第三天，镇长拿着一袋煤渣和一把铁锹来到了泥泞的道路上，他用铁锹把袋子里的煤渣一点一点地铺到了路上。
一开始洛克菲勒对镇长的行为感到不解，他不知道镇长为什么要替这些践踏自己家花圃的路人铺平道路。可是很快他就明白了镇长的苦心，原来有了铺好煤渣的道路，那些路人再也不用踩着花圃走过泥泞的道路了。
洛克菲勒最后还是离开了这个小镇，不过他知道，自己再也不是一无所获的离开了，他带着镇长杰克逊告诉自己的一句话从从容容地踏上了追求梦想的道路，那句话就是“善待别人就是善待自己”。直到成为闻名于全美的石油大王，洛克菲勒依然牢牢地将这句话铭记在心中。
善待别人就是善待自己。性格自私的人不愿意对别人付出任何关爱，所以他们永远都体会不到来自他人的友情和温暖。而那些胸襟开阔的人则始终生活在幸福和关爱之中，这些幸福和关爱既来自于别人，也来自于他们自己。
洛克菲勒：一滴智慧出大王
有一位青年在美国某石油公司工作，他所做的工作连小孩都胜任，就是巡视并确认石油罐有没有自动焊接好。石油罐在输送带上移动至旋转台上，焊接剂便自动滴下，沿着盖子回转一周，作业就算结束。
他每天如此，反复好几百次地注视着这种作业，枯燥无味，厌烦极了。他想创业，可又无其他本事。他发现罐子旋转一次，焊接剂滴39滴，焊接工作便结束了。
他想，在这一连串的工作中，有没有什么可以改善的地方呢？
一天，他突然想到：如果能将焊接剂减少一两滴，是不是能节省点儿成本？洛克菲勒励志故事
于是，他经过一番研究终于研制出“37滴型焊接机”。但是，利用这种机器焊接出来的石油罐偶尔漏油。但他不灰心，又研制出“38滴型”焊接机。
这次的发明非常完美，公司对他的评价很高。不久便生产出这种机器，改用新的焊接方式。虽然节省的只是一滴焊接剂，但“一滴”却给公司带来了每年5亿美元的新利润。
这位青年就是后来掌握全美制油业95%实权的石油大王——约翰·D·洛克菲勒。
人生的改变总是从小的方面开始的，“改良焊接机”改变了洛克菲勒的人生。
他成功的关键在于：他特别注意普通人往往会忽略的平凡小事，能见别人所未见，才能做别人所不能的事。有了这种基础，企业必定能够做到“人无我有，人有我新，人新我变”。
励志故事:赚钱大亨洛克菲勒的启示
洛克菲勒如何从一贫如洗的少年崛起为石油业霸主，这段经历绝对是一段经典的.励志故事。
100年来，人们将美国镀金时代第一个10亿富翁、强盗大亨的代表人物约翰·D·洛克菲勒刻画为一个冷酷魔头，他的形象和内心世界成为了一个谜。所幸，近年来被公开的一份长达1700页的洛克菲勒自述，使我们能够走进这位敛财大亨的内心。原来，将自己神秘地隐藏在标准石油公司办公室中的洛克菲勒是一个生活简朴、和蔼可亲的老头。他一生中最大的奢侈可能就是抛洒在高尔夫球场上的巨额花费，晚年的他太迷恋高尔夫了。这个奇瘦无比的老头，尽管在商场上扮演冷酷无情的角色，但在私生活中谨守清教徒般的节制习惯。他一生疯狂敛财，一方面因为他将此看作上帝赋予的使命；也因为他太喜欢金钱了：看到金钱能够令他的神经高度兴奋。
洛克菲勒如何从一贫如洗的少年崛起为石油业霸主，这段经历绝对是一段经典的励志故事。来看看这位敛财大亨给我们的16点启示吧。
1.出身低微、教育不足不影响成才。约翰·D少时贫困，16岁就外出打工。他还缺少一个英雄楷模式的父亲，父亲是令他感到丢脸的假药贩子。约翰·D小时候给人的印象是目光有些呆滞，郁郁寡欢，人们看不出他日后能有多大出息。
2.不要相信“你越想发财，你就越发不了财”的论调。约翰·D很早就喜欢钱。他打工时，将老板的一张4000美元的期票从保险柜中偷出，看了又看，摸了又摸，激动无比。他创办企业的目的也完全是因为：想赚到很多钱。
3.拥有坚定的发财信念，甚至勇于喊出它。约翰·D的日记里记载了大量关于发财信念的内容。有一次他受到客户的歧视，便愤怒地喊道：“等着瞧吧，有一天我会成为天下首富！”他还多次敲着朋友们的膝盖说：“我必定会发财，必定会发财，必定会发财！”对发财有一种强迫症似的渴望。
4.从小处做起，研究数字。约翰·D一生始终保存着他十几岁时的第一个账本，他当时命名为“账本甲”，从这个账本开始，他将生活中的一切开支数字，不论大小，通通记录下来，并仔细研究，这培养了他对数字的敏感。对数字的敏感认真始终是约翰·D的长项，是他经商成功的重要原因之一。
