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**券招标的盈利点
皇甫可人表示要继续独立制片
萧红的名作《生死场》拍成电视剧
《中国**信息报》 报：第二页
19887 第24期
简讯三十年代女作家肖红名著《生死场》在我国首次搬上屏幕
新闻摘要
美国好莱坞报道》
资料（英文）第一页
《华声报》 报：第一页
VOICE OF OVERSEAS CHINESE
本报每逢星期二、五出版
地址：中国北京百万庄南街12号
在人们的印象中，中国的**票价在60～80元之间，大大的超出了普通百姓的消费能力。有人口诛笔伐，认为中国**票价太高，特别是和欧美对比，人家的月收入多少多少，我们的多少多少，完全不成比例云云。听似十分有理，争取了民心支持，也造成了**业疯狂涨价压榨百姓的假象。最近《唐山大地震》限价35元的事件又一次将**票价问题推上了风口浪尖。
一些声音指责政府，认为政府应该把票价降下来。这种指责用错了地方。改革开放30多年，中国**好不容易初步完成了产业化、市场化，怎么可能退回到政策指令决定一些的方式呢？当中国的**人和观众仍在反对残留的“长官意志”的时候，居然有人想让“长官意志”死灰复燃，这个逻辑自相矛盾。
中国**的平均票价到底是多少？
**票的定价权掌握在谁的手里？
60～80元这个数字，为许多学者、影评人、观众所引用，然而，这个数字是不正确的。
最近几年，中国**的平均票价为28～33元；2009年的平均票价为31元。
这个数字，必然引起一片哗然。这和许多观众印象里的票价大相径庭，也和人们从媒体中的到的印象差距太大。确实，大城市往往都在60元以上，有些**，甚至动辄120元、150元。这样的票价水平，怎么可能出现28～33元的平均票价呢？联系到中国各种统计数据的尴尬错误和个别**公司数据造假，很容易得出一个结论，中国**票价，“被降低”了。
通过数据分析和一线调研，才能接近于事实真相。
什么是中国**市场？2009年产出6208亿票房、2010年到7月已创造67亿票房的市场到底是什么？
这就是全国37家院线、一千多家商业影院的5200块商业银幕。上列票房收入，均由这些商业银幕奉献。其他的收入——如农村、部队、厂矿学校等——收入极低或不易统计，基本不计入商业票房总额。因此，每一个年度的总票房，其实比公布数字高一些——这还不包括被商业影院盗放的影片，这一块黑色收入约占总票房的10％强，被影院人员私分——这一情况业内人士尽人皆知，即使全部安放电脑联网售票系统也无法彻底避免。通过在天涯网的调研发现，南方有的城市影院私印私售“内部券”，服务人员凭券放观众入场，此类方法五花八门，挖的都是中国**业的墙角。
顺便介绍，中国农村市场属于公益放映。时下，从“2131工程”到“农村数字**放映工程”的艰苦建设，中国拥有249条农村数字**院线，流动数字放映设备36万套，放映员7万多，覆盖近60万个村镇。2009年全国农村放映781万场，中央财政补贴33亿，地方配套44亿——其收入未计入商业总票房。
5200块商业银幕，分布严重不均衡。
中国排名前50名的影院，全部分布于北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京等大城市，他们的票房收入，占据了每个年度的1／3强。中国排名前100名的影院，亦全部分布于大城市和部分经济实力不逊于大城市的中小城市——如珠三角的一些“小镇”，DGP产值往往高于北方城市——他们的票房收入，占据了每个年度的60％左右。换言之，全国100家影院1000块左右的银幕，贡献了60％左右的票房收入；而其余一千多家影院的4000块以上银幕，却仅仅能够产出剩下40％的票房。如果按照单银幕比较，两者相差5倍左右。这是一个惊人的数字，我们尴尬的发现，决定中国**走向的，其实就是几十个大城市中经常光临100家影院的少数观众，他们认为哪部**好，哪部**就有口碑、票房、档期。二线城市的影院、网络、电视台，全部要跟随这100家甚至50家影院和观众的选择。
那么，这50家影院的平均票价是多少呢？
根据对2010年前7个月数据的跟踪，其平均票价约为35～45元（《阿凡达》上映时期高于这个数字，因为3D票价普高），来源为国家**事业发展专项资金办公室每周通过《中国**报》发布的数据。
这就产生了问题。如果说，二线城市的票价较低，一线城市的票价较高，最后拉低了印象中的平均票价，似乎顺利成章。但是在排名前50名的一线城市大影院，平均票价居然才是35～45元，这数据显得很靠不住。——涉及国家统计部门，似乎就有信任危机。60～80元／35～45元，差距太大，质疑顺利成章。
这时候，需要到影院一线实地考察。调研结果为，60～80元是影院的门市价格，并非交易价格；如今，中国观众有种种办法可以买到便宜很多的**票，因此，35～45元正是一线大影院票价的真实反应。
观众获得低价影票的途径有以下几条：
1、在影院办理**卡，一般在300～1000元之间，可享受票价5～8折。
2、购买团体票。中国**市场团体票比例极大，各种机关、单位、学校、企业都会购买团体票，又称“包场”、“团购”，团体票享受很大的折扣，有时候比5折还要低。
3、购买、获得**券。影院发行种种类型的**券（前文非法内部券不在此列），一部分直接销售，一部分以种种方式和所在商场、媒体、网站等进行置换，其实是一种营销手段。观众从各种渠道得到的**券，最终个人和中间商都是要买单的，并非免费。
4、包销。包销实际上就是一种大规模的**券批发、预购行为。一些有实力且与**业有关联的企业，会事先购买大批影票（高至数千万），之后以回馈客户、积分换取、有奖抽取等方式发出，这些企业包括电信、银行、网站等。观众得到的这些免费或廉价影票，均由企业最终和片方结算，最终价格也远远低于门市价。
5、特价。全国影院大多实行周二半价日，很多影院还实行周一、周三、周四半价日，部分影院实行“18点前18元”活动，大大地拉低了票价。
6、在一些特别活动中，有一些特殊的优惠。如“北京放映”期间看一场赠10元兑换券，“体育**周”的一些场次，都会有票价优惠。
综上所述，按照门市价在售票柜台购买影票的大多为临时决定看**、偶尔看**的本地人和外地游客，大部分长期固定观众可以有丰富的渠道获得半价左右的影票。通过对发行公司、院线公司及北京、上海、广州部分影院的调研，得知一般在门市购票的观众不超过1／3，团体票普遍在1／3以上，主体观众均通过各种渠道购买打折票。因此，一线影院35～45元左右的平均票价是真实可信的。而二线影院的票价均低于一线影院，年度平均票价也是准确的。
然而，即使是2009年31元的平均票价也不是一个很低的价格，假如2个人，坐出租，喝饮料，再吃一份便餐，消费也会接近200元——影院所处的位置迫使观众只能如此消费，而商城允许影院入驻也正是为了拉动周边消费。那么，这个31元左右的票价能不能再降？降到20元？甚至是10元？
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